如今，互聯(lián)網(wǎng)深入我們生活的方方面面，利用網(wǎng)絡(luò)打造品牌形象、企業(yè)形象、業(yè)務(wù)宣傳等等已成為共識(shí)。在信息爆炸的時(shí)代，傳遞信息容易，建立信任難。信任的建立，不是一天兩天就能成功，而是日積月累的長期過程。消費(fèi)者選擇眾多，能夠讓消費(fèi)者堅(jiān)定地選擇你而不是對(duì)手，需要強(qiáng)大的品牌力庇護(hù)。

品牌力是品牌知名度、信任度、價(jià)值感、體驗(yàn)感的集合體，其中品牌知名度和信任度是品牌打造的最基礎(chǔ)的一環(huán)，用戶如果對(duì)你的品牌一無所知，就根本談不上后續(xù)一系列與品牌相關(guān)的“故事”了。

相信每個(gè)人都有類似經(jīng)歷，大到購置汽車，小到一瓶可樂，我們都更偏愛自己所熟知的品牌。消費(fèi)者的每一次決策，都是對(duì)品牌的認(rèn)同。

每個(gè)賽道都不缺優(yōu)秀的產(chǎn)品，為什么消費(fèi)者愿意從一堆同類產(chǎn)品中選擇你？甚至不假思索地做出決策？

是因?yàn)樗鼈兊漠a(chǎn)品足夠好嗎？事實(shí)上，99%的消費(fèi)者是不懂產(chǎn)品的，他們之所以選擇你，是基于對(duì)品牌的熟悉程度和信任感。

據(jù)某咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2023中國消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中顯示，78.1%的消費(fèi)者在購買時(shí)重視品牌，相信知名品牌的力量，接近七成的消費(fèi)者認(rèn)為拿不定主意的時(shí)候會(huì)優(yōu)先選擇品牌知名度高的，六成的消費(fèi)者認(rèn)為好的品牌要始終保持活力，持續(xù)向消費(fèi)者傳遞品牌形象。

所有賣得好，賣得快甚至賣得貴的品牌都是知名度較高并且打贏了“信任之戰(zhàn)”的品牌。品牌能不能收獲消費(fèi)者的信任，就是企業(yè)的生命力所在。

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