一、5金3銀 小糊涂仙參賽IWSC收獲滿滿

近日，2022年國際葡萄酒及烈酒大獎賽（IWSC）結(jié)果公布，小糊涂仙八款產(chǎn)品脫穎而出，一舉斬獲五項(xiàng)金獎三項(xiàng)銀獎。

IWSC作為國際知名且具備含金量的世界性專業(yè)酒類競賽，獎項(xiàng)由全球頂尖的業(yè)內(nèi)專家評選，過程極為嚴(yán)苛，以確保比賽結(jié)果的公平公正性。

本次小糊涂仙獲獎項(xiàng)的產(chǎn)品分別是小糊涂仙·經(jīng)典（普仙）、小糊涂仙·典藏）、小糊涂仙·睿系列（睿6、睿9、睿12）和小糊涂仙·醬酒系列（醬6、醬9、醬12）。

經(jīng)典、醬酒、睿作為小糊涂仙品牌最核心的“經(jīng)典系列”，在小糊涂仙明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略目標(biāo)后，通過數(shù)字化賦能，從品牌內(nèi)涵、品牌文化、品牌營銷方面得到了全面煥新。此次IWSC獲獎就是對小糊涂仙這三大系列煥新升級后高度的肯定，并充分展現(xiàn)出了小糊涂仙酒業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略成果。

2021年，小糊涂仙酒業(yè)制定了“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃及2027百億目標(biāo)的宏偉藍(lán)圖，明確深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)，并持續(xù)圍繞“濃醬并舉、兩濃兩醬”的戰(zhàn)略方針，堅(jiān)定以消費(fèi)者為中心，通過營銷數(shù)字化變革賦能，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營銷，搶占市場制高點(diǎn)，為品牌注入強(qiáng)大動能，從而推動企業(yè)增長和高質(zhì)量發(fā)展。

二、一物一碼助力小糊涂仙沖刺百億目標(biāo)

在小糊涂仙品牌進(jìn)行全面煥新升級后，小糊涂仙“兩濃兩醬”的核心品牌戰(zhàn)略矩陣也正式成型，但煥新升級僅僅是小糊涂仙在2022年走出的第一步，煥新升級后如何成功聚焦核心市場和消費(fèi)者培育才是接下來的重點(diǎn)。

實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者培育的前提是先和消費(fèi)者連接。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的今天，消費(fèi)者在線化習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，所以小糊涂仙就要具備和消費(fèi)者在線化連接的能力，把距離消費(fèi)者最近的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成和消費(fèi)者連接的觸點(diǎn)，一物一碼于是成為小糊涂仙的最佳選擇。

但與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)在線化連接這僅僅只是一物一碼的基礎(chǔ)能力，除了連接，一物一碼還能促進(jìn)小糊涂仙實(shí)現(xiàn)防偽溯源、營銷費(fèi)用在線化和消費(fèi)者精細(xì)化運(yùn)營，為后續(xù)品牌的百億增長蓄力加碼。

• 精準(zhǔn)營銷

從2020年開始，小糊涂仙就基于一物一碼數(shù)字化技術(shù)，以碼賦能，以產(chǎn)品為營銷抓手，用掃碼有機(jī)會得“1099+美酒+手機(jī)”為噱頭的互動式營銷活動全方位連接消費(fèi)者，強(qiáng)力激活品牌勢能。

今年春節(jié)期間，小糊涂仙也利用一物一碼推出了春節(jié)“開金喜，福到家”的掃碼活動，通過在產(chǎn)品上賦碼，用階梯式的獎品玩法，借助春節(jié)這一節(jié)點(diǎn)把情感同頻和營銷互動結(jié)合起來，把活動觸角深入到消費(fèi)者層面，活動直接引爆200萬用戶，實(shí)現(xiàn)1.6億的銷量。

• 銷售費(fèi)用精準(zhǔn)投放

通過掃碼發(fā)送獎勵的形式，實(shí)現(xiàn)銷售費(fèi)用在線化，確保銷售費(fèi)用真實(shí)投入到消費(fèi)者身上，防止被渠道商截留。同時把消費(fèi)者掃碼領(lǐng)獎的記錄變?yōu)橥该骺梢暬臄?shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)實(shí)時調(diào)整營銷活動，提升市場應(yīng)對的決策效率，保障投入的費(fèi)效比，幫助小糊涂仙實(shí)現(xiàn)品效合一。

• 防偽溯源

現(xiàn)在的一物一碼數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)一“碼”多掃，消費(fèi)者掃碼領(lǐng)獎還能查證產(chǎn)品真?zhèn)?、追溯產(chǎn)品來源，防止產(chǎn)品造假、竄貨、亂價等問題，以此提高消費(fèi)者和經(jīng)銷商對小糊涂仙的認(rèn)可度與信任度，為品牌長期發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

• 用戶運(yùn)營

在掃碼這個動作中，小糊涂仙把消費(fèi)者引導(dǎo)進(jìn)自己的私域流量池中，完成對消費(fèi)者數(shù)據(jù)的收集，再通過分析用戶數(shù)據(jù)，描繪用戶畫像，分析用戶需求，小糊涂仙能精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，從而提供精細(xì)化服務(wù)，完成消費(fèi)者全生命周期服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶資產(chǎn)私有化。

• 數(shù)據(jù)賦能

小糊涂仙還能通過數(shù)據(jù)對市場進(jìn)行嚴(yán)密監(jiān)控和預(yù)測，從而為新品規(guī)劃、營銷活動提供有力依據(jù)。其中，小糊涂仙·醬酒通過數(shù)據(jù)的分析，洞察醬酒次高端的大眾市場需求，從品牌、價位段、人群和酒體特征四方面深研后，才推出了醬6、醬9和醬12三款新品，一經(jīng)上市就收獲了消費(fèi)者的喜愛，此次也獲得了IWSC的獎項(xiàng)，為小糊涂仙的高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

通過一物一碼的建設(shè)，小糊涂仙解決了用戶數(shù)據(jù)流失、用戶運(yùn)營、終端觸達(dá)效率低、營銷費(fèi)用層層截留等一系列問題，為品牌營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型打下了堅(jiān)實(shí)的地基，小糊涂仙也搶占到了發(fā)展先機(jī)，在短短幾年時間就實(shí)現(xiàn)了換道超車，直接劍指百億目標(biāo)。

三、酒企營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為一種新常態(tài)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，數(shù)字化如今已經(jīng)是確定的大風(fēng)口，成為了當(dāng)下白酒行業(yè)的一種新常態(tài)。

而白酒行業(yè)是一個非常復(fù)雜的混合體，從原糧到酒的加工、生產(chǎn)、制造、制取、釀造再到最后的渠道、營銷、服務(wù)，很難單一的從某個維度去判斷行業(yè)的數(shù)字化定義。

所以白酒行業(yè)的數(shù)字化大多都會從距離消費(fèi)者最近的營銷側(cè)出發(fā)，通過營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助營銷數(shù)字化工具更多地了解、產(chǎn)出與消費(fèi)者相匹配的互動，讓更多的消費(fèi)者形成對品牌的認(rèn)知并且接受，培養(yǎng)其對品牌的忠誠度，利用用戶增長帶動長期的銷量增長，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的基業(yè)長青。

營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型也因此成為酒企抓住新一輪增長周期的新動力，對酒企未來的發(fā)展至關(guān)重要。

關(guān)于米多

米多成立于2014年，主營大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)，擁有三大核心產(chǎn)品“一物一碼、社交云店、CDP”，致力于以EBC為核心，以產(chǎn)業(yè)路由器為載體，以BC一體化為切入點(diǎn)，構(gòu)建基于”立體連接、數(shù)據(jù)共通、流量共享、全景共鳴、全域賦能、全鏈共贏“的在線化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。為產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)提供包含商品、技術(shù)、營銷、數(shù)據(jù)、物流等一站式綜合服務(wù)解決方案，推動產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)經(jīng)營者尤其是大消費(fèi)領(lǐng)域品牌商的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

目前米多已經(jīng)和“可口可樂、勁酒、茅臺、維達(dá)、潔柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿蘭、百雀羚”等30000+家知名品牌商達(dá)成合作，幫助【持續(xù)增長】首選的營銷數(shù)字化整體解決方案提供商。