“感恩節(jié)美國線下商場交易量同比下降95%?！?/p>

作者：劉小七

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉

西方感恩節(jié)剛過，很多研究機構(gòu)便發(fā)布了各大電商平臺和零售企業(yè)的戰(zhàn)績。今年受疫情影響，線下?lián)屬彽臒岢睙o法實現(xiàn)，大家只能通過線上消費來寄托自己無處安放的購物欲。

但是，在這個全球化的購物狂歡季，國內(nèi)和國外的狀況可謂天差地別。

國外熱火朝天

據(jù)公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》消息，Adobe Analytics數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在“黑五”當(dāng)天，美國消費者在線支出達90億美元，同比增長21.6%；CyberMonday（網(wǎng)購星期一：感恩節(jié)后的首個周一）當(dāng)天，花費則高達108億美元，同比增長15.1%，雖不及此前預(yù)測的至多127億美元，今年的CyberMonday還是成為了美國歷史上成交量最大的購物狂歡日。

Adobe Analytics還于早些時候預(yù)測今年整個假日購物季全球的銷售額可達1890億美元，后來將預(yù)期下調(diào)至1840億美元，如若達成，將同比增長30%。

同時Sensormatic Solution數(shù)據(jù)顯示，由于不少商場和小店關(guān)閉，以及消費者對于安全性的考慮，感恩節(jié)當(dāng)天，美國線下商場的客流量同比下降52%，交易量則更是同比減少95%。

在這個西方購物狂歡季，亞馬遜被認(rèn)為是最成功的商家之一。華爾街一家公司估算，其獲利最高可占到銷售額的42%。

而亞馬遜也在美東時間12月1日親自發(fā)布了該購物季的成績單。

每年，亞馬遜都會為自家會員舉辦一個會員日“PrimeDay”，提供大量商品折扣。今年的會員日開始得格外早，10月13日就拉開了西方購物狂歡的序幕，甚至要早于“雙11”預(yù)售。并且今年的優(yōu)惠比以往任何時候都多。

得益于此，亞馬遜平臺的商家們在全球范圍的銷售額，從黑五當(dāng)天到CyberMonday，總共超過48億美元，同比增長超60%。全球超7萬家電商銷售額過10萬美元；美國本土的中小商家平均每分鐘可售出9500件商品。

截至目前，亞馬遜最暢銷單品包括智能揚聲器EchoDot、前總統(tǒng)奧巴馬新書《A Promised Land》、露華濃的一步到位吹風(fēng)機和梳子套裝以及個人基因DNA檢測產(chǎn)品。

而從所有平臺的銷售情況看，最受美國消費者歡迎的莫過于美容、家居和時尚品類，其中個人護理產(chǎn)品的銷售額同比飆升556%。

同時，體育和寵物用品也屬于熱銷品類，寵物產(chǎn)品的網(wǎng)上支出同比大增254%。此外，為了因疫情不能去學(xué)校的孩子們，家長也為他們購買了很多玩具，銷量最好的有任天堂Switch、樂高星球大戰(zhàn)系列、戰(zhàn)略棋盤游戲和洋娃娃等。

據(jù)統(tǒng)計，黑五當(dāng)天，全美消費者每分鐘在網(wǎng)上的支出為630萬美元，平均每人27.50美元。

國內(nèi)定位尷尬

相比黑五西方的火熱，國內(nèi)的氣氛卻完全被“雙11”掩蓋。在三大電商巨頭中，盡管有拼多多“保稅倉直發(fā)”的直播活動，黑五的海淘熱情在國內(nèi)仍逐漸消失殆盡。

2019年元旦，《中華人民共和國電子商務(wù)法》正式實施。相關(guān)條文明確規(guī)定，從事個人代購、微商也須依法辦理工商登記，取得營業(yè)執(zhí)照，依法納稅，違法將面臨著最高200萬的罰款。

作為曾經(jīng)黑五主力軍的人肉代購們，上述法案的頒布在其行業(yè)的一汪池水中激起了不小的浪花。

有代購對媒體反映，此前規(guī)模做的相對較大的代購還在堅守陣地，可頹勢難擋，團隊從生意頂峰時期的30人到現(xiàn)在只剩下5人。而且每一次開發(fā)新業(yè)務(wù)，如代理小眾品牌，賣二手奢侈品等，效果都很一般。

不只是個人代購，公司和跨境電商平臺同樣難做。

一位做平臺美妝的男生對《財經(jīng)涂鴉》說，早前他看中國內(nèi)某跨境電商的牌子，便入駐了平臺代購高端化妝品?？砷_始運營才發(fā)現(xiàn)，平臺拿的是大頭，而他，只能抽取一些微不足道的傭金。

想轉(zhuǎn)出去做獨立站，可引流獲客成本又太高，他也不懂網(wǎng)頁的維護和運營，找專人又是一大筆資金，于是就慢慢放棄了。

如今在國內(nèi)，“雙11”大促在先，“雙12”狂歡在后，夾在中間的黑五顯得有些弱勢。

今年天貓“雙11”成交額高達4982億元，京東全球熱愛季成交額為2715億元，任何一個和美國市場黑五期間的銷售額相比都是遙遙領(lǐng)先。

同時，隨著國貨的崛起，大家的民族自豪感愈發(fā)強烈；尤其在彩妝領(lǐng)域，完美日記、花西子等品牌被越來越多的人認(rèn)可，銷量雖不敵雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅等大牌，卻也是穩(wěn)步前進。

此外，我國對于免稅店政策的持續(xù)利好也在沖擊著海淘行業(yè)，既可以旅游，又能把劃算的商品帶回家，何樂而不為呢？