2023年2月份第一天，中國造車新勢力按照慣例率先放榜。受到春節(jié)假期、新能源國補(bǔ)取消等一系列因素的影響，1月份大多數(shù)造車新勢力的表現(xiàn)都低于預(yù)期。

2022年下半年勢頭一度非常兇猛的哪吒汽車1月份銷量僅剩下了6016輛，與第一梯隊(duì)的蔚來、理想差距十分明顯。

這已經(jīng)是哪吒汽車連續(xù)兩個(gè)月月銷量低于1萬輛，2022年12月份各大廠商銷量大幅提升的時(shí)候，哪吒汽車的銷量卻在大幅下滑，從1月份的表現(xiàn)來看，造車新勢力將進(jìn)一步分化。

哪吒汽車看上去不錯

過去兩年時(shí)間里， 中國造車新勢力的江湖座次非常不穩(wěn)定，有時(shí)是理想稱王，有時(shí)是零跑當(dāng)家。

哪吒汽車曾經(jīng)在2022年9月份、10月份連續(xù)兩個(gè)月月銷量突破1.8萬輛，成為造車新勢力銷量冠軍，全年銷量也達(dá)到了14.8萬輛，表現(xiàn)還是不錯的。

哪吒汽車目前共有哪吒U、哪吒V、哪吒S三款車型在售，覆蓋緊湊型SUV、小型SUV和中大型轎車三個(gè)細(xì)分市場。

其中哪吒U和哪吒V專注于中低端市場，哪吒S則是一款起售價(jià)達(dá)到20.28萬元的中大型轎車，上市之后的市場表現(xiàn)還算不錯，2022年12月份銷量已經(jīng)攀升至2000+，雖然無法與比亞迪漢相提并論，但也能稱得上是開門紅。

在造車新勢力中，哪吒汽車的定位最低，在哪吒S上市之前，哪吒旗下車型中定價(jià)最高的是哪吒U頂配版，售價(jià)為20.68萬元。

過去一年時(shí)間里，不少消費(fèi)者反映現(xiàn)在的國產(chǎn)新能源汽車價(jià)格太高，超出了普通用戶的承受范圍，而哪吒汽車專注于低端市場，得到了不少普通用戶的認(rèn)可。

但需要注意的是，哪吒汽車2022年11月份銷量已經(jīng)跌至1.5萬輛，12月份更是跌破6000輛，頹勢相當(dāng)明顯。外界輿論認(rèn)為，哪吒汽車連續(xù)幾個(gè)月月銷超過1.5萬輛，是因?yàn)楂@得了某出行公司的大量訂單。

11月份這些訂單消失，銷量就開始崩盤，哪吒U10月份銷量6295輛，到12月份已經(jīng)只剩下2375輛，哪吒V在11月份還有11263輛的銷量，12月份暴跌至1411輛。

除了便宜幾乎沒有亮點(diǎn)

哪吒汽車的窘境，與小鵬汽車有些相似，它們都沒有特別明顯的產(chǎn)品特征。在哪吒S上市之前，哪吒品牌的低端形象已經(jīng)比較固定，它最大的賣點(diǎn)就是便宜。

以哪吒品牌定位最低的哪吒V為例，這款車的續(xù)航里程均超過了300公里，充電時(shí)間也只需要30分鐘，但起售價(jià)只有8.39萬元，比同級別的合資燃油車還要低不少，這成為它吸引用戶的主要原因。

其實(shí)專注于中低端市場的策略沒有什么問題，國內(nèi)大部分主流品牌的均價(jià)均在15萬元上下，2022年比亞迪品牌影響力和口碑大幅提升，但均價(jià)也只有17萬元左右，這已經(jīng)是普通品牌中均價(jià)最高的了。

因此，如果能夠在中低端立足，對哪吒汽車來說還是不錯的。

但問題是，哪吒品牌并沒有在中低端市場立足。要做中低端市場，需要用更多的車型，占據(jù)多個(gè)細(xì)分市場，就像豐田、大眾、比亞迪一樣。

產(chǎn)品陣容不完善，很難在中低端市場立足。但哪吒汽車在產(chǎn)品開發(fā)和投放方面的速度太慢，2022年全年大部分的時(shí)間里都只有哪吒U和哪吒V兩款SUV車型在售，這樣的節(jié)奏顯然跟不上行業(yè)發(fā)展速度。

除此之外，哪吒U和哪吒V外觀設(shè)計(jì)比較一般，沒有讓人眼前一亮的感覺。顏值不達(dá)標(biāo)，在競爭激烈的中國汽車市場也相當(dāng)致命，因?yàn)闊o論是家庭用戶，還是年輕用戶，都喜歡選擇那些顏值高、回頭率高的車型。

11月份哪吒S上市之后銷量迅速提升，與這款車采用了全新的外觀設(shè)計(jì)語言有直接關(guān)系。

根據(jù)乘聯(lián)會等專業(yè)機(jī)構(gòu)的預(yù)測，2023年中國新能源車型累計(jì)銷量有望達(dá)到850萬輛，市場前景相當(dāng)不錯。

從2022年下半年開始，以吉利汽車為代表的傳統(tǒng)廠商逐漸在新能源領(lǐng)域走上正軌，2023年它們的競爭力將會進(jìn)一步提升。

此外，比亞迪的年銷量有望達(dá)到300萬輛左右，月均銷量攀升至25萬輛，并且將投放更多新車。理想、蔚來等新勢力廠商的競爭力也將進(jìn)一步提升。

從客觀角度來說，中國造車新勢力中需要哪吒這樣的中低端品牌去占領(lǐng)市場。