吃一口600塊錢運(yùn)費(fèi)的月餅，我破大防了
大家好，我是小肥良。
眾所周知，這個(gè)世界有兩種食物，你以為它一般很便宜，其實(shí)貴得要命。
一種，是大伙都熟知的雪糕刺客；
一種，則是其貌不揚(yáng)的天價(jià)月餅。
你很難想象一盒月餅?zāi)苜u出4位數(shù)，但這種月餅在往年簡(jiǎn)直可以說(shuō)是隨處可見。
稍微在超市兜一圈，就能發(fā)現(xiàn)它們的身影。
99999一盒？？？
你月餅餅皮是金子做的，還是餡料是金子做的？
當(dāng)然了，我們都知道，當(dāng)一盒月餅的價(jià)格變得不正常時(shí)…
其實(shí)它的意義，就不僅僅是一盒月餅了。
因此，月餅的價(jià)格亂象也引起了有關(guān)部門的重視。
今年6月，國(guó)家發(fā)改委等四部門曾聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》。
對(duì)單價(jià)超過(guò)500元的盒裝月餅，實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管。
說(shuō)人話就是，現(xiàn)在的月餅不能賣超過(guò)500塊了，不然很麻煩。
這個(gè)規(guī)定我肯定支持，但我支持別人不一定支持。
那么官方都出公告了，還有人鋌而走險(xiǎn)嗎？
當(dāng)然有啦，你想什么呢。
最低級(jí)的碰瓷，莫過(guò)于打擦邊球。
既然官方不讓賣500以上的月餅，那我標(biāo)價(jià)499.99不就好了嘛。
你不讓賣500塊的月餅，關(guān)我499.99什么事？
精明還是你們精明啊。
而除了打擦邊球，魔鬼還常常隱藏在細(xì)節(jié)中。
有一個(gè)小伙伴就想上網(wǎng)買一盒499.99月餅，沒(méi)想到結(jié)賬的時(shí)候顯示的是1099.99元。
小伙子人都傻了，他定睛一看，臥槽，運(yùn)費(fèi)600大洋！
這哥們不死心，還專門去問(wèn)了客服：
“你們的運(yùn)費(fèi)怎么那么貴呀？”
“親，快遞公司給的價(jià)格就這么多，請(qǐng)您諒解哦?！?/p>
除了直接給你整600塊運(yùn)費(fèi)，還有電商平臺(tái)的商家備注要求：
消費(fèi)者在購(gòu)買月餅禮盒時(shí)需另補(bǔ)差價(jià)。
亦或者，表面上這個(gè)月餅賣498元。
實(shí)際上客服會(huì)告訴你：636一盒。
明面不能賣貴的月餅，那就偷偷賣。
你還能加店鋪微信，來(lái)買更貴的、沒(méi)能上架的月餅。
而我見過(guò)最最最離譜的提價(jià)方法，莫過(guò)于“買櫝還珠”法。
在北京某酒店的月餅專柜，有一款特殊的“中秋禮物籃”。
里面只包含一份茶葉禮包、一盒龍酥糖、一盒巧克力、一盒蜂蜜糖和一盒辣椒醬，標(biāo)價(jià)為2398元。
圖源：中新網(wǎng)
那有的小伙伴就要問(wèn)了：
月餅?zāi)娜チ耍?/strong>
問(wèn)得好！銷售人員告訴記者，由于今年規(guī)定月餅禮盒不能混裝，因此他們特別將月餅從禮盒中剔除并減掉了月餅錢。
“月餅可以額外購(gòu)買加入禮盒中?！?/strong>
銷售人員表示，一個(gè)2398元禮盒最多可以加入一盒標(biāo)價(jià)498元的月餅。
只要月餅盒里沒(méi)有月餅，那它就不算月餅啦。
真的，你讓我想一天一夜都可能想不到這個(gè)方法，太狗了。
在政策之下，有商家開始不拘泥于形式：
月餅，不一定要能吃得到嘛！
NFT定制月餅了解一下？已經(jīng)在二手交易平臺(tái)被炒到了天價(jià)。
有一塊50000元的：
有一塊38888元的。
不過(guò)稍微令人慶幸的是，該平臺(tái)尚無(wú)這兩款數(shù)字月餅的成交記錄。
除了依然存在天價(jià)月餅，“炒月餅”的現(xiàn)象依然屢禁不止。
比如茅臺(tái)今年推出的2款月餅，一款售價(jià)188元，一款售價(jià)318元。
看起來(lái)還行對(duì)不對(duì)？
然而月餅到了黃牛手里，價(jià)格就開始“妖”了起來(lái)。
目前，大部分賣家要價(jià)都是原價(jià)的兩倍，還有賣家表示，離中秋節(jié)越來(lái)越近，茅臺(tái)月餅可能還會(huì)漲價(jià)。
除了茅臺(tái)月餅，咱們?nèi)ツ杲榻B過(guò)的上海「宛平南路600」號(hào)月餅（點(diǎn)此回顧），也不能逃脫被炒高的命運(yùn)。
今年在某二手平臺(tái)上，一盒月餅已經(jīng)被炒至599元（近原價(jià)9倍）。
那有的小伙伴就要問(wèn)了：
為什么國(guó)家都明令禁止天價(jià)月餅了，商家們還依然鋌而走險(xiǎn)呢？
當(dāng)然還是因?yàn)檫@背后的利潤(rùn)太大了。
咱們一個(gè)正常的月餅品牌廣州酒家為例：
廣州酒家的月餅業(yè)務(wù)毛利率均高于56%，疫情前更是穩(wěn)超60%。
另一家月餅巨頭元祖股份，2019年月餅禮盒收入就達(dá)8.29億元，整體毛利率也保持在63%以上（2020年沒(méi)有公布月餅收入）。
顯然，中秋節(jié)對(duì)于不少商家來(lái)說(shuō)，是增收的好時(shí)機(jī)。
這一年食粥食飯，就看這一個(gè)月了。
全靠第三季度
這些稍微正常點(diǎn)的商家都能賺爆了，更何況一些開價(jià)特別高的月餅商家呢。
因此他們選擇鋌而走險(xiǎn)，也就在情理之中了。
當(dāng)然了，我覺(jué)得要想真的實(shí)現(xiàn)平價(jià)月餅，還有很長(zhǎng)的路要走。
畢竟哪里有需求，哪里就有生意。
中秋佳節(jié)，人月兩團(tuán)圓的特性，讓這個(gè)節(jié)日成為了送禮送人情的重要時(shí)間點(diǎn)。
你看茅臺(tái)月餅，雖然人家的月餅一款賣100多，另一款賣300多。
但頂著“茅臺(tái)”這個(gè)名號(hào)，依然有不少人愿意付出好幾倍溢價(jià)去購(gòu)買。
天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往。
也許天價(jià)月餅的重點(diǎn)并不在于月餅，而是人吧。
