7月底的CJ上，百度以一場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)的形式正式宣告回歸游戲行業(yè)。在今年年初時(shí)，游戲茶館曾報(bào)道過百度重拾游戲發(fā)行，考慮沿著并購、自研兩個(gè)方向增強(qiáng)自身實(shí)力。

其實(shí)在CJ發(fā)布會(huì)之前，百度游戲已經(jīng)做了許多準(zhǔn)備工作：組建海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)，在海外發(fā)行休閑游戲；簽下多款重度游戲的全球發(fā)行權(quán)，這些游戲?qū)㈥懤m(xù)上線；已搭建了600人規(guī)模的自研團(tuán)隊(duì)，正在研發(fā)重度游戲......

不止百度重返游戲行業(yè)，游戲茶館觀察到直言“沒有游戲基因”（CEO曹國偉語）的新浪，也在通過資本運(yùn)作手段，加強(qiáng)自身游戲業(yè)務(wù)。而快手、小米、字節(jié)跳動(dòng)（朝夕光年）、阿里游戲以及更為低調(diào)赤子城等，早已爭(zhēng)先布局游戲業(yè)務(wù)。

這些手握流量的互聯(lián)網(wǎng)大廠，都對(duì)游戲行業(yè)有所想法。

2017年時(shí)，百度因戰(zhàn)略調(diào)整，將游戲業(yè)務(wù)以12億元出售。很長一段時(shí)間里，人們都普遍認(rèn)為百度不會(huì)再涉足游戲行業(yè)了。不過后來H5游戲市場(chǎng)成熟，百度也參與其中，嘗到了甜頭。先是百度app開放小游戲接口，接著又是收購了蝴蝶互動(dòng)。這些都為百度重返游戲行業(yè)埋下了伏筆。

事過境遷，如今國內(nèi)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。除了騰訊網(wǎng)易等傳統(tǒng)游戲大廠外，還有數(shù)家手握流量的互聯(lián)網(wǎng)大廠正試圖在游戲行業(yè)大展拳腳，以期分得一杯羹。

百度系

百度重返游戲市場(chǎng)也是有備而來，聘請(qǐng)了觸控科技原CEO徐建、巴別時(shí)代原COO王慧等行業(yè)老將擔(dān)任負(fù)責(zé)人，并從一開始就認(rèn)識(shí)到自研業(yè)務(wù)的重要性，付諸實(shí)施。

由于是從零開始，百度游戲這次選擇先從海外發(fā)行做起。過去一年多時(shí)間里，百度低調(diào)地在海外176個(gè)國家\地區(qū)發(fā)行了11款輕度游戲，有6款游戲獲得蘋果、Google商店推薦，有3款進(jìn)入過榜單Top 3。也算做出了些許成績。據(jù)了解，目前百度游戲海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)已經(jīng)搭建完成，覆蓋了大中華區(qū)、 日韓、東南亞、北美等重要出海目的地。

在國內(nèi)市場(chǎng)上，百度游戲一大優(yōu)勢(shì)還是在于手握流量。在發(fā)布會(huì)上，百度游戲也強(qiáng)調(diào)了百度生態(tài)內(nèi)的流量協(xié)同，包括百度app、七貓閱讀、YY、貼吧、好看視頻等資源都將成為游戲發(fā)行渠道。

目前百度游戲戰(zhàn)略大致可以總結(jié)為“獨(dú)代定制、自研自發(fā)、全球戰(zhàn)略”。

憑借上述這幾點(diǎn)，百度游戲還是吸引了不少有實(shí)力的開發(fā)商：字節(jié)跳動(dòng)是最大股東的悠米互動(dòng)與百度游戲合作開發(fā)《代號(hào)：北行客》；已于騰訊深度綁定的祖龍娛樂，將《夢(mèng)想新大陸》海外發(fā)行權(quán)交給了百度游戲。尤其是祖龍娛樂的站臺(tái)，還是較為令人感到意外。

百度的控股子公司愛奇藝其實(shí)對(duì)游戲也有很多想法。2018年時(shí)，愛奇藝以20億元收購天象互動(dòng)，補(bǔ)強(qiáng)自身游戲?qū)嵙Α，F(xiàn)在愛奇藝游戲業(yè)務(wù)包括了天象互動(dòng)、棋牌游戲、VR游戲、獨(dú)立游戲等等。

這兩年愛奇藝在游戲領(lǐng)域明顯加快了節(jié)奏，商務(wù)團(tuán)隊(duì)不停地在全國看產(chǎn)品，自研團(tuán)隊(duì)也在不停地?cái)U(kuò)招。

現(xiàn)在游戲與直播、獵頭等業(yè)務(wù)一起被愛奇藝歸為“其他”業(yè)務(wù)收入，占總收入的12.5%，并不算高。如果愛奇藝游戲能做起來，對(duì)業(yè)績貢獻(xiàn)會(huì)較為可觀。

快手

快手游戲也是一位新晉玩家，沿襲互聯(lián)網(wǎng)大廠做游戲成功經(jīng)驗(yàn)，也從代理發(fā)行做起，逐步建立自研團(tuán)隊(duì)，同時(shí)開展對(duì)外投資。

比如與快手合作了兩款游戲的犀?；?dòng)，快手就有25%的股權(quán)，是犀?；?dòng)最大的外部股東。此外快手還投資了休閑游戲開發(fā)商暖域科技。

快手游戲發(fā)行了《夢(mèng)境鏈接》《一起來飛車2》《鎮(zhèn)魂街：武神軀》《三國志威力無雙》等重度游戲，其中《鎮(zhèn)魂街：武神軀》首日流水還曾突破千萬。另外快手游戲還發(fā)行了《電競(jìng)臺(tái)球》《來啊捕魚》《兜來玩麻將》等休閑游戲。

與其他互聯(lián)網(wǎng)大廠跨界游戲行業(yè)稍有不同，快手游戲背后還站著騰訊。

今年騰訊UP發(fā)布會(huì)上，快手自研的《西行紀(jì)：燃魂》獲得了曝光時(shí)間。這款游戲是3D動(dòng)作類，從宣傳預(yù)告來看戰(zhàn)斗爽快，連招華麗、畫面出眾，可能是快手自研游戲中最具賣相的。也難怪被騰訊簽下發(fā)行權(quán)。

其實(shí)，快手游戲自研的輕度游戲《賽博紀(jì)元》此前也在與騰訊合作，不過是騰訊廣告游戲優(yōu)選計(jì)劃。

快手游戲內(nèi)部目前至少已有四家自研工作室，分別是回聲工作室、方舟工作室、紀(jì)元工作室和快游工作室。在研產(chǎn)品覆蓋了SLG、休閑、MMO等熱門品類。

當(dāng)然快手游戲自研之路肯定不會(huì)是一帆風(fēng)順，至少今年年初曾小范圍測(cè)試過的SLG《巨像文明》似乎已經(jīng)放棄，可惜這款游戲口碑還算不錯(cuò)。據(jù)此前競(jìng)核報(bào)道，快手游戲還砍掉了已研發(fā)多年的MMO游戲《空島創(chuàng)世紀(jì)》。

打開快手的招聘網(wǎng)站，游戲相關(guān)新崗位近200余個(gè)?？焓钟螒蜻€在不斷擴(kuò)張，承載著快手?jǐn)U大收入規(guī)模的殷切希望。

赤子城

赤子城走的是海外SaaS類廠商（app Lovin、ironSource）的游戲之路，通過變現(xiàn)工具、社交軟件切入游戲賽道。去年赤子城收購了出海社交平臺(tái)MICO，獲得了東南亞、中東、拉美等地超過1億用戶。

游戲現(xiàn)在已成為赤子城重要的業(yè)務(wù)。據(jù)半年報(bào)預(yù)告披露，赤子城上半年游戲月活1560萬，環(huán)比增長0.4%；游戲下載量2.09億，環(huán)比增長10%。赤子城表示由于游戲矩陣持續(xù)豐富、運(yùn)營效率提升，帶動(dòng)公司盈利同比增長34倍。

去年年底以來，赤子城在游戲業(yè)務(wù)上再度加碼，分別投資了AFunTeam（阿凡提互娛）、奇幻夢(mèng)想。其中奇幻夢(mèng)想正在研發(fā)一款面向海外成熟市場(chǎng)的SLG游戲，而AFunTeam開發(fā)過中度游塔防類游戲《你過來呀》。赤子城投資這兩家開發(fā)商有意彌補(bǔ)自身產(chǎn)品陣容偏休閑類的缺陷。

新浪

新浪是國內(nèi)最早一批做游戲的互聯(lián)網(wǎng)廠商，基本與盛大、網(wǎng)易和搜狐同期，甚至比騰訊更早一些進(jìn)入游戲市場(chǎng)。

2002年，新浪與韓國大廠NCsoft成立合資公司，代理運(yùn)營了《天堂》系列國服。但《天堂》系列國服未能復(fù)制韓國本土成績，最終折戟沉沙，這讓新浪對(duì)游戲產(chǎn)生了心理陰影。此后十年里，新浪完全放棄自研和代理，只做聯(lián)運(yùn)。

此后新浪微博又曾試水游戲業(yè)務(wù)，推出了多款頁游、社交游戲，但未能搭上手游這趟高鐵。最終微博還是止步于H5游戲聯(lián)運(yùn)和手游營銷推廣服務(wù)。

隨著時(shí)間推移，事情也在發(fā)生變化。新浪對(duì)游戲業(yè)務(wù)可能有了新的看法。

去年微博不漏聲色地控股了《狼人殺》開發(fā)商假面科技。根據(jù)假面科技原股東巨人網(wǎng)絡(luò)披露的信息推算，假面科技估值達(dá)25億元，而微博花費(fèi)大約17億獲得了68%的股權(quán)。

據(jù)游戲茶館了解，假面科技目前火力全開，不僅在大力招聘研發(fā)人員，還儲(chǔ)備了十多款中重度游戲待發(fā)。顯然假面科技想有一番作為。

更為重磅的是，新浪正在洽談收購游族控股權(quán)。目前游族控股股東（林奇子女）幾乎已將全部所持股份質(zhì)押給了微博。如能順利完成收購，那么新浪就完成游戲內(nèi)容+流量的閉環(huán)，有望成為行業(yè)里重量級(jí)的玩家。

當(dāng)年誰不是跨界而來呢？

除了上文提到的這幾家廠商外，還有阿里、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)大廠進(jìn)軍游戲行業(yè)，他們都已經(jīng)做出不少成績了，本文就不再贅述。

一直強(qiáng)調(diào)自己是互聯(lián)網(wǎng)廠商的小米，其實(shí)除了渠道業(yè)務(wù)外，也在去年籌建了自研團(tuán)隊(duì)。目前小米自研團(tuán)隊(duì)還在擴(kuò)招當(dāng)中，并在研發(fā)一款派對(duì)游戲。此外小米近幾年還投資了Yahaha Studios（Metaverse）、朱雀網(wǎng)絡(luò)（MOBA）和河馬游戲（休閑游戲）等游戲開發(fā)商，顯示著對(duì)于游戲行業(yè)的濃厚興趣。

游戲是現(xiàn)金奶牛業(yè)務(wù)，有著高毛利、高用戶粘度的特點(diǎn)。如果運(yùn)營得當(dāng)，做游戲顯然比賣流量更具價(jià)值。所以有那么多互聯(lián)網(wǎng)大廠或者其他行業(yè)知名公司，前赴后繼跨界進(jìn)入游戲行業(yè)。

雖說隔行如隔山，這些跨界而來的廠商可能還有很長的路需要走。但騰訊、網(wǎng)易、搜狐以及巨人等游戲行業(yè)元老，當(dāng)年哪個(gè)不是從其他行業(yè)跨界而來呢？

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