? ? ? ? ?如今很多商家希望借助小紅書達(dá)人的巨大粉絲流量來(lái)達(dá)到產(chǎn)品推廣宣傳的目的，今天來(lái)馬傳媒將為大家主要講一講怎么找小紅書達(dá)人做測(cè)評(píng)？

一、為什么找小紅書達(dá)人做測(cè)評(píng)

??? ? ???小紅書測(cè)評(píng)是用戶以平臺(tái)為載體發(fā)布的關(guān)于產(chǎn)品的體驗(yàn)和評(píng)價(jià)內(nèi)容，對(duì)擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力具有重要意義。在小紅書平臺(tái)，每個(gè)用戶都能夠發(fā)表自己的產(chǎn)品測(cè)評(píng)，但是由于用戶粉絲數(shù)量的多少和專業(yè)知識(shí)等方面的差別，找小紅書達(dá)人做評(píng)測(cè)無(wú)疑能夠?qū)崿F(xiàn)更大的影響效果。

二、怎么找小紅書達(dá)人做測(cè)評(píng)

??? ? ???一般來(lái)說(shuō)，小紅書達(dá)人扮演著kol的作用，找小紅書達(dá)人做評(píng)測(cè)的投入相對(duì)較高，因此在小紅書達(dá)人搜尋過(guò)程中應(yīng)該做足充分準(zhǔn)備，利用多種形式選出目標(biāo)達(dá)人群體，對(duì)達(dá)人進(jìn)行綜合觀察和篩選。

??? ? ???在尋找合適的小紅書達(dá)人時(shí)，需要兼看達(dá)人粉絲數(shù)量、粉絲群體生態(tài)、以往內(nèi)容發(fā)布形式、粉絲互動(dòng)效果、粉絲評(píng)價(jià)等內(nèi)容，以選出與產(chǎn)品最為契合的達(dá)人。

??? ? ???粉絲數(shù)量越多所帶來(lái)的潛在傳播效果越大，但是每個(gè)達(dá)人的口碑并不相同，粉絲群體在性別、年齡、行業(yè)、收入、活躍度等方面都存在差異，而這都是影響最終傳播效果的重要因素，因此前期需要對(duì)達(dá)人細(xì)致分析。

??? ? ???在挑選達(dá)人時(shí)，商家可以借助小紅書平臺(tái)的蒲公英創(chuàng)作者商務(wù)合作平臺(tái)，或者直接根據(jù)自身產(chǎn)品定位直接進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索等形式，在達(dá)人群體中進(jìn)行篩選。

三、如何保證測(cè)評(píng)內(nèi)容傳播效果

??? ? ???測(cè)評(píng)主體是達(dá)人，因此要想保證測(cè)評(píng)內(nèi)容傳播效果，需要加強(qiáng)與達(dá)人的后期交流。

??? ? ???在選擇好達(dá)人之后，需要及時(shí)就達(dá)人測(cè)評(píng)意愿、產(chǎn)品體驗(yàn)、發(fā)布時(shí)間、具體測(cè)評(píng)內(nèi)容、發(fā)布形式等內(nèi)容進(jìn)行溝通和交流，保證產(chǎn)品測(cè)評(píng)的傳播范圍和影響效果。

??? ? ???產(chǎn)品測(cè)評(píng)相較普通的產(chǎn)品推廣的優(yōu)勢(shì)在于，達(dá)人對(duì)產(chǎn)品的親身體驗(yàn)?zāi)軌蛑庇^展現(xiàn)產(chǎn)品效果，增強(qiáng)用戶說(shuō)服效果，因此商家應(yīng)該在于達(dá)人溝通后及時(shí)發(fā)送產(chǎn)品。但是由于每個(gè)達(dá)人日程安排等方面的不同，能夠發(fā)布測(cè)評(píng)內(nèi)容的時(shí)間也有先后之別，所以商家也應(yīng)該提前根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，選擇合適的達(dá)人在合適的時(shí)間發(fā)布測(cè)評(píng)內(nèi)容。

??? ? ???在決定具體測(cè)評(píng)內(nèi)容時(shí)，商家應(yīng)該與達(dá)人同時(shí)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，在保證內(nèi)容真實(shí)性的同時(shí)，對(duì)測(cè)評(píng)如帶何種的話題發(fā)布，采用視頻還是圖文等何種形式發(fā)布等進(jìn)行適當(dāng)交流，增強(qiáng)內(nèi)容的感染力。

??? ? ???自始至終，商家應(yīng)該注意社交禮儀，避免使用命令式，而是采用溫婉協(xié)商的口吻交流。同時(shí)，如果測(cè)評(píng)傳播效果達(dá)到自身預(yù)期且自己還有后續(xù)測(cè)評(píng)需求時(shí)，商家可以將達(dá)人納入到自身產(chǎn)品推廣體系之中。

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??? ? ???上文向大家介紹了怎么找小紅書達(dá)人做測(cè)評(píng)的問(wèn)題，希望對(duì)大家的實(shí)踐有所幫助！