萬萬沒想到，最后是三家一起背水

實際上，騰訊阿里兩家涉及反壟斷我能預料到，阿里收銀泰，閱文收新麗都好理解，但豐巢我沒有想到。
說一下我的理解吧

1 關于金額
很多人說這種體量的公司，只罰50W這么少沒有意義，但我想說，
首先，關鍵在于，這個罰款對社會和行業(yè)釋放的信號，即接下來會加強對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)反壟斷的監(jiān)管，這會打消不少企業(yè)的僥幸和觀望心理，起到威懾作用。

其次，之前我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并沒有反壟斷案例的執(zhí)行參考，大家對于壟斷的界限是非常模糊的。你覺得壟斷的公司，實際上可能只是表面上占有率高，在消費者心目中存在感強，你沒怎么聽過的公司，說不定在水面下尤其是企業(yè)端大賺特賺。

【典型案例，幾年前小米手機橫空出世大殺特殺，你覺得他血洗國產(chǎn)安卓市場，有可能涉及壟斷對嗎？但實際上它手機里的硬件器材包括芯片其實都是用的別人的，所以C端存在感爆棚但行業(yè)壟斷力沒那么強。反倒是華為，在通信領域所向披靡，但交換機這種行業(yè)不直接面向消費者，所以業(yè)內知名但大眾那里知名度不高，直到他們也做了面向消費大眾的手機，大家才熟知華為】
所以，即便是贊同反壟斷的人，對于具體界限也非常模糊，按市場占有率，還是按行業(yè)統(tǒng)治力？大家的標準都不一致，大家的共識只是在于這幾個巨頭可能涉及壟斷了，需要監(jiān)管。但具體界限在哪，以及需要采取什么措施，是罰款還是拆分，要罰多少，要怎么拆，其實都是沒有統(tǒng)一認知的。

這個界限的模糊，就導致了處罰的力度也不太好平衡。
阿里騰訊這種量級的公司，你處罰個百萬千萬人家喝水一樣，但真要一上來就十億百億的罰，感覺又有點不教而誅的意思，對吧。
大國做事，要能服人，之前還在討論具體怎樣算壟斷呢，你這里直接快進到百億罰款，火就有點過了，菜會糊。

我國一向的風格是飯一口口吃路一步一步來，先來50W告訴你，這個是目前的界限。
這50W數(shù)額基本等于沒有，但他意味著，開始行政處罰并且是罰款，而不是之前只停留在呼吁層面了。

2 信息
此外，這次的三個處罰對象，我認為可能也傳遞了一些信息。
以下是我個人的理解

在各種反壟斷呼吁中，最后出來的是這三個案例，他們的共同點是，投資并購。
在我的理解里，這可能意味著，

如果你的企業(yè)是靠著自己的努力，用強有力的產(chǎn)品打穿市場所向披靡，那么即便市場占有率高，應該也不算進反壟斷。
比如大疆無人機，華為通信，?？低暤?，他們都在業(yè)內一騎絕塵，在海外也攻城拔寨，市場占有率都很高，但他們不算壟斷，因為這是他們自己辛勤努力的結果，也是產(chǎn)業(yè)升級技術研發(fā)帶動企業(yè)發(fā)展的良好示范。如果單純的市場占有率高就要給你掰扯壟斷，那企業(yè)拼搏進取又是為了什么呢對吧。

而如果，你的市場占有率不是建立在自己產(chǎn)品的競爭力上，不是靠產(chǎn)業(yè)升級技術研發(fā)爬科技樹完成，而是建立在資本優(yōu)勢上。
對方團隊辛苦拼搏，研發(fā)技術搞產(chǎn)業(yè)升級，你打不贏對方，但你背靠巨頭，利用資金優(yōu)勢投資并購對方。亦或者不直接并購對方，但是利用巨頭的資源去打對方。

這就意味著，努力拼搏加強研發(fā)產(chǎn)業(yè)升級都沒用，有錢者勝出，這種游戲規(guī)則顯然是不健康的，那這個就要給你算反壟斷。

當年微軟的反壟斷，不是因為Windows操作系統(tǒng)市場占有率高。而是他利用自己操作系統(tǒng)優(yōu)勢，捆綁IE瀏覽器，排擠網(wǎng)景公司的瀏覽器。你IE大家覺得不好用，你不去提升產(chǎn)品，卻利用操作系統(tǒng)優(yōu)勢搞捆綁，那你這個就觸及反壟斷。

同樣的，騰訊在通訊社交領域有優(yōu)勢甚至有撼山易撼騰訊難的說法，但這也是自己把握機遇自我奮斗沒什么好說的。可新麗的劇并不比別人好看，演員也不受大眾歡迎，但背靠巨頭優(yōu)勢和閱文的IP資源，就是能死命給大家推，那這個就觸及反壟斷。

阿里的銀泰應該也是這個邏輯，淘寶支付寶抓住時代浪潮沒什么好說的，但現(xiàn)在你在線上零售有極大優(yōu)勢后，往線下零售發(fā)展，最終可能會讓銀泰形成背靠線上優(yōu)勢去迂回打別人的情況，所以也觸及反壟斷。

同時，對社區(qū)團購的剎車也能用這個邏輯理解
別人都是夫妻店小商販，你巨頭有流量優(yōu)勢，還有資金優(yōu)勢能搞補貼，你都虧本倒貼賣了，別人還怎么玩？所以這個可能也觸及反壟斷。

這可能意味著，以后燒錢補貼這個玩法會減少，如果你有技術優(yōu)勢是建立在新一代商業(yè)模式上的，那么你初期發(fā)發(fā)紅包搞促銷搞宣傳是可以的，但如果你沒有任何新技術就燒錢硬來，那可能不太好。

唯一不好理解的，是豐巢，豐巢似乎不符合這個邏輯。
他并沒有背靠什么巨頭資源去降維打擊對手~如果要算用資金優(yōu)勢收購對手，那么按體量來看更應該是當年的滴滴快滴合并案。
也可能是，當年滴滴快滴都是燒不下去最終合并的，所以這種是你們自己選擇而不算利用巨頭壟斷優(yōu)勢去擊敗對方？

3 壟斷之外
最后，我認為大家除了看到壟斷和處罰，我們必須還得認識到一件事。
國家的競爭，也是尖端企業(yè)的競爭，產(chǎn)品的競爭。

而巨頭能成為巨頭，不是天上掉下來的，他們也是無數(shù)競爭者中大浪淘沙殺出來的，他們同樣匯聚了無數(shù)的辛勤和汗水，甚至可以說是許多行業(yè)的領軍者。因此很多時候不能簡單的拆分罰款，誰強我拍誰。

而應該加以引導，讓巨頭們將力量放到更值得期待的領域中去。

“掌握著海量數(shù)據(jù)、先進算法的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，理應在科技創(chuàng)新上有更多擔當、有更多追求、有更多作為。別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃。”

不要辜負了時代賦予你的使命。