一座城市，如何宣傳，怎樣推介，非常重要。特別是找到能夠代表城市形象、體現(xiàn)城市特色、具有城市特質(zhì)、展示城市文化的宣傳語，十分重要。

近年來，鎮(zhèn)江積極營造環(huán)境，大力宣傳推介鎮(zhèn)江，做了一些努力，也推出了一些新名詞、新概念，但是，總體上講，這些宣傳推介用語，給人的感覺比較牽強(qiáng)、寬泛、空洞，看似高大上，實(shí)則不符合鎮(zhèn)江特色，代表不了這是鎮(zhèn)江，或代表性不強(qiáng)。因此，應(yīng)當(dāng)慎用。這些概念，不能給城市加分，用不好，還會(huì)失分。

真山真水。這是前些年很有市場的一個(gè)概念，也是作為重點(diǎn)宣傳推介的概念。雖然近年來宣傳推介的力度有所減弱，但仍然時(shí)常出現(xiàn)于宣傳推介材料之中，出現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)講話和電視節(jié)目當(dāng)中。客觀地講，這個(gè)概念本身沒有什么問題，長江、運(yùn)河、金山、焦山、北固山、南山，都是真山真水。但是，作為一個(gè)地方的宣傳推介口號(hào)或者標(biāo)志性語言，真山真水這樣的概念就太缺乏個(gè)性特點(diǎn)了。張家界是真山嗎？九寨溝是真山嗎？西湖是真水嗎？青海湖是真水嗎？有真山真水的地方多得很，且大多比鎮(zhèn)江的山有名，而長江和運(yùn)河的“水文化”，也似乎重心不在鎮(zhèn)江，用真山真水的概念宣傳推介鎮(zhèn)江，真的很牽強(qiáng)。除非可以找到與眾不同、名氣很大、能夠充分展示鎮(zhèn)江特色，并能為其他地方所接受的真山真水，才能這樣宣傳推介。否則，意義不大，價(jià)值很小，接受度很低。真山真水宣傳了這么多年了，吸引來多少“過夜客”了，這才是真正需要思考的問題。

美得吃醋。當(dāng)這句口號(hào)剛剛出現(xiàn)時(shí)，很多人拍手稱贊，認(rèn)為終于找到了一句能夠代表鎮(zhèn)江、能夠宣傳鎮(zhèn)江、能夠推介鎮(zhèn)江的好口號(hào)、好概念了。殊不知，這是淺薄的表現(xiàn)，也是濫用概念和文化元素的行為。就因?yàn)殒?zhèn)江生產(chǎn)香醋，就要用醋來營造鎮(zhèn)江之美，除了淺薄，真的找不到其他更多可以感受的價(jià)值。一座城市，如果真的美得讓人吃醋，除了酸葡萄心理，可能沒有什么發(fā)自內(nèi)心的欽佩和愛戴。編造這樣的概念，除了可以瞬間吸引眼球，絕對(duì)不會(huì)留下其他什么印象。相反，像“大美云南”這種看似很“土”、很“普通”的概念，誰又能否論，云南確實(shí)是一個(gè)“大美”的地方呢？而蘇州能夠成為旅游熱點(diǎn)地區(qū)，不也是因?yàn)椤敖蠄@林”的概念嗎？鎮(zhèn)江香醋本身沒有展示出強(qiáng)大的市場影響力，用“醋”來宣傳推介鎮(zhèn)江，效果也就可想而知。更重要的，像“美得讓人吃醋”這樣的概念，本身就存在歧義，就格調(diào)不高，就暗藏禍心，用這樣的話來宣傳推介鎮(zhèn)江，讓人打心眼兒瞧不起。

中國醋都。不錯(cuò)，2020年，經(jīng)中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長辦公會(huì)審定，鎮(zhèn)江被授予了“中國醋都·鎮(zhèn)江”稱號(hào)。只是，就在同年，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中輕食品工業(yè)管理中心，還聯(lián)合授予山西省清徐縣“中國醋都·清徐”稱號(hào)。也就是說，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)并不認(rèn)為鎮(zhèn)江是中國唯一的“醋都”，除清余縣外，誰也無法保證，不會(huì)有新的“醋都”出現(xiàn)。更重要的，這種靠人為授予的手段裝扮自己的方式，實(shí)在太過牽強(qiáng)附會(huì)，太缺少含金量。江西的景德鎮(zhèn)，是公認(rèn)的“瓷都”，有沒有機(jī)構(gòu)授予，有沒有部門認(rèn)定，誰能否認(rèn)景德鎮(zhèn)是“瓷都”。而且，景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)值也達(dá)到了400多億元，成為景德鎮(zhèn)重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和發(fā)展支撐。再如杭州，有阿里巴巴的出現(xiàn)，誰又能否認(rèn)杭州是互聯(lián)網(wǎng)之都。而阿里里巴巴提供的稅收，已經(jīng)超過杭州全部財(cái)政收入的一半。至于茅臺(tái)鎮(zhèn)，就更不用說了，帶個(gè)“茅”字都會(huì)感到酒香誘人。恰恰是，鎮(zhèn)江如果用“醋都”這個(gè)概念，就顯得很勉強(qiáng)。因?yàn)椋?zhèn)江所有生產(chǎn)食用醋的企業(yè)相加，其產(chǎn)值也就幾十億元，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用十分有限。而鎮(zhèn)江香醋的市場占有率，也始終維持在較低水平，恒順調(diào)味品的市場影響力，也遠(yuǎn)低于海天等后起之秀。如此一來，用“中國醋都”幾個(gè)字，心里就有點(diǎn)愧得慌。真的想用“中國醋都”四個(gè)字，鎮(zhèn)江香醋在全國市場的占有率至少要達(dá)到20%。而這，目標(biāo)實(shí)在太過遙遠(yuǎn)了。

大愛鎮(zhèn)江。這是一個(gè)非常好的概念，也是一個(gè)可以作為追求目標(biāo)的概念。而且，從愛情到仁愛，從平民到貴族，從普通人物到英雄人物，鎮(zhèn)江的古往今來，都有大量能夠展示大愛的故事和傳說。其中，愛情類的故事最多，也影響最大，白娘子水漫金山、劉備招親、孫尚香投江、甚至還有很牽強(qiáng)的七仙女傳說。而從報(bào)國情懷來說，有梁紅玉擊鼓戰(zhàn)金山、海齡勇守鎮(zhèn)江、有大江東去的英雄誓言，當(dāng)然，還有趙伯先等很多可歌可泣的英雄人物以及動(dòng)人故事，也有普通百姓的感人行為。但是，所有這一切，都沒有能夠形成一個(gè)系統(tǒng)的文化元素，沒有從“大愛”中總結(jié)出鎮(zhèn)江的特點(diǎn)，而都散傳于民間、散布于各種書籍，如果鎮(zhèn)江一定要把大愛寫在大地，必須對(duì)屬于鎮(zhèn)江的大愛能夠系統(tǒng)化地展現(xiàn)出來，能夠總結(jié)出不同于其他地方的特點(diǎn)。否則，“大愛鎮(zhèn)江”很容易被格式化，其他地方同樣可以使用這樣的概念。因?yàn)?，誰也不缺大愛，誰都能找到自己土地上發(fā)生的一切與愛有關(guān)的故事和人物。

這個(gè)不適合用，那個(gè)不適合說，只有批評(píng)，沒有建議，顯然不是解決問題的有效手段。不破不立，只有破了，才能立起來。那么，對(duì)鎮(zhèn)江來說，用什么樣的宣傳語才更符合鎮(zhèn)江特點(diǎn)、體現(xiàn)鎮(zhèn)江特色、展示鎮(zhèn)江是一座江南名城呢？我覺得，用“城市山林、江河交匯”來形容鎮(zhèn)江，或許更確切一些。城市山林，是區(qū)別于江南、特別是蘇南其他城市的鎮(zhèn)江特色——丘陵，城中有山，山中有城，山不高，景很美，城不大，味很濃。而且，在南山，古代書法家米芾有“城市山林”的墨寶，已經(jīng)對(duì)鎮(zhèn)江特色進(jìn)行了一定程度的提煉；江河交匯，就更是其他城市所不具備的，長江經(jīng)過的城市有很多，運(yùn)河途徑的城市也有很多，處在長江與運(yùn)河交匯處的，只有一座城市——鎮(zhèn)江，只有鎮(zhèn)江才配得上長江、運(yùn)河之子的美譽(yù)。所以，鎮(zhèn)江是一座真正的“城市山林、江河交匯”之城。