【中國服裝圈.第2057期】素材來源：寫生官網(wǎng)

如今放眼全球市場中，我們看到有很多國際品牌都已做出了一個非常明確的決定，“品牌要如何才能吸引中國消費者？”。

中國市場目前是全球消費市場的重中之重，而過去的一年當中，最理解中國消費者的無疑是中國的品牌。

根據(jù)阿里研究院《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，2019年中國品牌通過品類創(chuàng)新推動市場規(guī)模擴大，品類創(chuàng)新對市場規(guī)模擴大的總體貢獻度達到44.8%，較2018年增長了15.2個百分點。

這其中90后人均國貨消費金額達到5307元位居第一，95后的購物車里更是八成都是國貨。

我們認為，中國品牌的崛起不僅僅是拉動了消費力，更多的是中國品牌讓更多國貨出現(xiàn)在了更多的消費者面前。

而國貨僅從字面上理解，凡是本土品牌就都可以叫做國貨。而現(xiàn)在消費者心中真正配得上國貨二字的品牌應該是兼?zhèn)湓O計與中國文化的最高水準。

10月15日，中國男裝品牌“寫生”聯(lián)合成都非遺傳承人周軍，展開了主題名為《燈影不息》的活動，獻上了一場時尚融合中國民間藝術的跨界演出。

皮影元素融入當季服裝設計，皮影戲貫穿活動現(xiàn)場，在展現(xiàn)鮮活設計的同時，為民間文化藝術注入了新的生命力。

寫生男裝理解的中國藝術文化在幾千年來始終影響世界，不論是從絲綢之路還是如今的國潮文化，中國的藝術文化從未缺席于我們的時尚潮流之中。

寫生男裝在即將發(fā)布的2021年春季系列服裝當中，設計上汲取了皮影的風格和靈感，提煉出皮影戲的精髓，通過寫生的現(xiàn)代設計手法鏈接到服裝，在細節(jié)之處也大量運用了皮影的元素、配色及印花圖案。

一個影人的制作要包括制皮、描樣、雕鏤和上色等十余道工序和復雜的工藝，寫生給予了周軍充裕的創(chuàng)作空間和自由，將顛覆想象的視覺設計元素融合創(chuàng)新，為作品注入更豐富的層次感，更接近品牌的整體調性。

在寫生品牌看來，跨界合作絕對不是Logo的加乘和圖案的復制，與品牌精神達到“共鳴”才是合作的關鍵所在。

皮影戲跟很多非遺藝術一樣，是前人留下來的寶貴歷史文化遺產(chǎn)，更承載著一個民族的精神與靈魂。

但如今，大量優(yōu)秀民間藝術的光環(huán)正在逐漸黯淡，我們希望通過這樣的合作，讓逐漸消失的民間藝術以更具創(chuàng)意的形式、更年輕化的表達融入人們的生活，讓當代年輕人更珍視、守護和傳承這種文化財富。

寫生男裝也深諳打造國貨品牌的獨特性可能來自于腦洞、獨特的IP等，但更重要的是必須品行合一的，品牌的中國文化及國潮產(chǎn)品要深度貼合，只有這樣消費者才會對品牌產(chǎn)生好感。

而要將中國藝術文化寫進骨子里的寫生男裝，正在深挖國貨品牌的內容深度。

2019年國貨從品類上看，服裝類、鞋類和美妝護膚品類成為國潮銷售量最大的三大產(chǎn)品，銷售額超過了85.98%。

在此環(huán)境下，所有的中國元素都只能是賣點，而不是品牌文化的打造，要加深消費者對國貨品牌的印象，必須從簡單的單一賣點深入到品牌內容。

寫生男裝自2009年創(chuàng)立至今已有11年時間，創(chuàng)立之年正式迎接90一代開始踏入20歲行列，而這一代與70后80后截然不同。

大多70后生長在物資匱乏的年代，這也影響到很多70后的消費觀，他們并不太過奢求部分國貨的質量，只要東西便宜好用就行。

80后的成長過程中涌現(xiàn)了不少國際大牌，進口在部分人眼中成了品質高、身份高、地位高的象征。

90后則不同，他們出生在國泰民安、國力強盛的年代，他們的審美不斷提升，面對國貨藝術具備天然的認同。

2014年，寫生男裝舉辦首個主題發(fā)布會《破殼》開始，相繼舉辦了《問路》、《一盞美麗的燈籠》、《不要囚禁自己的內心》、《時間的灰燼與再造》、《青春 · 穿城而過》等一系列大型發(fā)布會，通過極高的藝術渲染力，全面助力品牌內容的深入。

非常值得一提的是，在2016年寫生攜手新西蘭華人舞蹈藝術家蘇卡先生和中國攝影藝術家白川先生，以《時間的灰燼與再造》為主題，將時間、老人、廢墟、機器、舞蹈融入到作品中，把發(fā)布會變成一場藝術展覽。

2017年《青春 · 穿城而過》跨界合作發(fā)布會，則是將現(xiàn)場整個演出過程中的故事、歌聲、舞蹈、服裝設計的組合元素以“午夜音樂電臺”的形式記錄和分享。在成都獨立音樂人聲音玩具樂隊的娓娓道來中，人們不僅聽到了關于故事的述說，聽到了聲音玩具關于生命的呼喊，也看到了舞者用身體去演繹他們的情感。

寫生用更多元的方式詮釋和演繹“藝術跨界，文化傳承”的深度內涵。以藝術結合當下的設計理念為目標消費群打造全新的時尚風格，以貼近生活的文化為所有受眾賦予精神上的個性訴求。

擁有更高文化自信的千禧一代和Z世代已成為新國貨的重要消費客群，隨著這一代人的消費意識的變化，品牌意識也正在加快覺醒。

消費者除了會關注產(chǎn)品的體驗，同時也會更注重國貨品牌的內涵。

也正是因為如此，寫生男裝正在深度打造品牌內容，讓品牌的價值觀和產(chǎn)品深度貼合新一代人的消費理念，實現(xiàn)真正國貨品牌的“突圍之戰(zhàn)”。