周杰倫在央視《開講啦》節(jié)目中曾說過一句話：找尋自己跟別人的不一樣，并將它放大，這樣才能比別人不平凡，不一樣！

10月20日，海瀾之家正式官宣全新品牌代言人-周杰倫。

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周杰倫，他是整個80后、90后的全民偶像，2000年發(fā)行首張個人專輯《Jay》，其中主打歌曲《星晴》獲得第24屆十大中文金曲優(yōu)秀國語歌曲金獎 。

從那開始，周杰倫給中國樂壇帶來了一種全新的呈現(xiàn)方式，R&B、爵士、搖滾、中國風(fēng)等曲風(fēng)都有周杰倫獨(dú)到的風(fēng)格，特別是中國風(fēng)的流行音樂。

他的出現(xiàn)，打破了亞洲流行樂壇常年停滯不前的局面，為亞洲流行樂壇翻開了新的一頁，連續(xù)多年成為各大唱片榜銷量冠軍。

2003年，周杰倫榮登美國《時代》周刊亞亞洲版封面人物，更是成為首位獲此殊榮的亞洲男歌手。2010年周杰倫的全球下載量排名第三，僅次于Lady Gaga、邁克爾·杰克遜。

期間四次獲得世界音樂大獎中國最暢銷藝人獎、四次獲得金曲獎最佳國語專輯獎、兩度獲得金曲獎最佳國語男歌手獎、全球華語榜中榜亞洲最受歡迎全能藝人獎。

大中華區(qū)2002-2010年年度唱片銷量冠軍，而且是連續(xù)坐莊霸榜八年，2012年福布斯中國名人榜第一 。

前段時間，“周杰倫粉絲被迫營業(yè)”助推“周杰倫超話”榮登第一，周杰倫也成為首個“超話”破億明星！甚至引起人民日報的關(guān)注。周杰倫強(qiáng)大的粉絲號召力可見一斑。

正是這樣一位時代第一全民偶像、天王，與海瀾之家的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合在社交媒體上引發(fā)了相當(dāng)大的關(guān)注。

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其實海瀾之家的變革之路早在多年前就已經(jīng)開始了。

2016年的服裝業(yè)一片萎靡，在此環(huán)境下，海瀾之家依舊保持了5%以上增長。盡管成績優(yōu)異，海瀾之家卻依然保持對市場的理性觀察，果斷推動了變革的大門。

從那時開始，海瀾之家正式開始向時尚化轉(zhuǎn)型，對比之前的宣傳畫風(fēng)海瀾之家變得更加沉穩(wěn)、大氣、極簡。

并且與國際IP資源展開深度合作，聯(lián)手新銳設(shè)計師周翔宇，打造限量合作系列，為產(chǎn)品與品牌注入更多的主題性與文化內(nèi)涵，彰顯國民品牌格調(diào)。

獨(dú)特大膽的營銷策略及產(chǎn)品升級策略帶動了一大波粉絲效益，海瀾之家的收益更上一層，品牌的風(fēng)格定位也更加清晰了。

2017年海瀾之家實現(xiàn)營業(yè)總收入182億元，同比增長7.06％；營業(yè)利潤43.6億元，同比增長7.04％；利潤總額達(dá)43.95億元，同比增長7.06％。

2019年12月份，海瀾之家與中超三大老牌勁旅北京國安、上海上港、山東魯能牽手，簽約成為三大俱樂部官方正裝合作伙伴。

緊接著在今年1月份，海瀾之家通過官方微博公布：效力于西甲西班牙人俱樂部的中國球員武磊成為全新代言人，跨界運(yùn)動場。

不僅如此，海瀾之家在產(chǎn)品力方面保持精進(jìn)，接連發(fā)布了幾大經(jīng)典IP聯(lián)名系列，包括大鬧天宮系列、暴雪娛樂系列等。大鬧天宮系列在2019年推出，這款聯(lián)名受到很多消費(fèi)者的喜愛，今年海瀾之家又延續(xù)出了更多產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者的需求。

其實聯(lián)名的重要意義之一是通過合作獲得用戶群，再者能制造話題性，作為經(jīng)典IP，也是很多人的深刻記憶，肯定也會吸引大批用戶的關(guān)注。

根據(jù)華創(chuàng)證券的數(shù)據(jù)，2019年男裝賽道龍頭集中度提升，海瀾之家成為國民第一男裝品牌。伴隨消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)升級趨勢，海瀾之家品牌建設(shè)的不斷提升以及疫情之下行業(yè)的加速洗牌，未來的集中度有望進(jìn)一步提升。

在前不久的8月份，海瀾之家披露2020年半年報。上半年，新冠肺炎疫情及復(fù)雜多變的國內(nèi)外環(huán)境，給服裝行業(yè)帶來了重創(chuàng)，公司一季度的營業(yè)收入及盈利受到顯著影響的情況下，公司上半年實現(xiàn)營收81.02億元，實現(xiàn)凈利潤9.47億元。

值得注意的是，海瀾之家在入駐天貓、京東等電商平臺后，又增設(shè)了更多細(xì)分社交化的銷售渠道，也增加了品牌在各個渠道上的曝光，積極入駐抖音、快手等短視頻平臺，多渠道覆蓋消費(fèi)人群，縮短品牌與消費(fèi)者的距離。
在上半年業(yè)績表現(xiàn)不佳的同時，海瀾之家的存貨金額同比卻出現(xiàn)了下降。海瀾之家二季度新零售渠道及傳統(tǒng)電商零售大幅度提升，線上銷售較去年同期增長了40%。2020年10.1-10.8期間，線上銷售同比增長156%，增長喜人。
海瀾之家深諳，當(dāng)生活中社交的比重不斷增加，消費(fèi)成為一種更加個人化的標(biāo)簽。高辨識度的代言人，可以進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。

在消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)雙重壓力下，海瀾之家正在做的是，通過放大自身的優(yōu)勢資源創(chuàng)造與消費(fèi)者接觸的直接場景。

海瀾之家深耕男裝領(lǐng)域多年，在疫情加速服裝行業(yè)整合及優(yōu)勢轉(zhuǎn)化的道路上，顯然是處于快車道。雖然競爭不斷，但國內(nèi)第一男裝的地位也確實是不可否認(rèn)的。

我們相信，只有從變革中尋找道路，利用優(yōu)勢但不拘泥于優(yōu)勢的創(chuàng)造，才能做符合當(dāng)下消費(fèi)者預(yù)期的品牌。也有望做到真正的“比別人不平凡，不一樣”。