據(jù)三星堆博物館消息，9月3日，由國家版權(quán)交易中心聯(lián)席會議主辦的2021十大年度國家IP評選活動在陜西延安舉行頒獎儀式，四川三星堆遺址上榜“2021十大年度國家IP”。

活動組委會為四川三星堆遺址給出如下獲獎理由：“沉睡數(shù)干年，一醒驚天下?！彪S著三星堆考古發(fā)掘時隔35年再度“上新”，三星堆全面出圈、刷屏網(wǎng)絡(luò)。從考古盲盒到游戲、電影，三星堆用新鮮有趣的創(chuàng)意和年輕活潑的形式，拉近與公眾距離。用現(xiàn)代方式展示古老文化魅力，通過文創(chuàng)產(chǎn)品讓文物“活”起來，三星堆遺址正在打造具有中國氣度、國際形象的超級IP。

可見，讓公眾記住三星堆的，不僅僅是考古成果，還有豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品和文化載體。通過深挖文化內(nèi)涵，融入現(xiàn)代創(chuàng)意，三星堆遺址構(gòu)建起文創(chuàng)開發(fā)、品牌營銷、IP授權(quán)等核心產(chǎn)業(yè)鏈，在文化遺產(chǎn)活化利用之路上進行了持續(xù)探索。其中，不得不提四川德陽城市超級IP《三星堆·榮耀覺醒》。

多元立體傳播

打造城市超級IP《三星堆·榮耀覺醒》

《三星堆·榮耀覺醒》是德陽文旅大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司、廣漢市廣鑫投資發(fā)展有限公司與功夫動漫共同合資打造的大型3D動畫，以“三星堆古蜀文化”為題材，講述了主角三人云昊、蓋奇、天馬面對神秘詭異的謎團，互相幫助，在戰(zhàn)勝困難的過程中一步步地成長，并逐漸解開三星堆神秘符號背后埋藏的秘密的故事。

運用獨具特色的“古代文明+現(xiàn)代創(chuàng)新”文化超級IP打造模式，喚醒、重塑、新生、創(chuàng)造，讓三星堆的文物進一步“活化”?！度嵌选s耀覺醒》自開播以來熱度不斷，在全國范圍內(nèi)收獲了一大批粉絲。多次登陸央視熱播，并取得全國動畫片多次收視領(lǐng)先，被國家廣電總局評為 2019年度優(yōu)秀動畫片、榮獲2019年第四屆、2020年五屆玉猴獎、“十大最具商業(yè)價值文旅吉祥物”。榮獲“四川省2020年度十佳版權(quán)登記作品”。

此外，《三星堆·榮耀覺醒》動畫還在創(chuàng)作過程中通過現(xiàn)場實地考察，將三星堆博物館、德陽藝術(shù)墻、德陽文廟、石刻、彩虹橋等德陽著名景點融入進動畫場景中，使超級IP火爆播出的同時為城市引流，讓三星堆文化、德陽城市特色景點被人熟知，吸引觀眾前往德陽實地參觀。進一步推動德陽市旅游價值，并以此成為文旅引流的切入口，與流量經(jīng)濟、場景價值接軌。

超級IP構(gòu)建獨特創(chuàng)意

發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系

隨著動畫的熱播，圍繞三星堆超級IP的傳播品牌戰(zhàn)略，《三星堆·榮耀覺醒》已經(jīng)構(gòu)建起龐大的文創(chuàng)衍生開發(fā)、IP授權(quán)等核心產(chǎn)業(yè)鏈。上百種各類衍生品跨界聯(lián)名授權(quán)，實現(xiàn)了《三星堆·榮耀覺醒》IP迅速出圈，涉及紡織、食品、日用品、電子產(chǎn)品以及手機游戲等各種業(yè)態(tài)。

同時，三星堆IP還在多個面向年輕化人群的渠道上，打造IP傳播路徑?！度嵌选s耀覺醒》大型實景科幻兒童舞臺劇的順利出演，向青少年兒童傳播德陽古蜀文明底蘊，讓三星堆多了被大眾了解的機會。

這些甄選珍貴文物進行表演展示的節(jié)目，讓觀眾大飽眼福的同時，無疑也起到了文化渲染的作用，讓三星堆文化的圈粉力更上一層樓。

可以說，隨著城市超級IP的打造、新媒體技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的升級，《三星堆·榮耀覺醒》的年輕化玩法也愈發(fā)有趣，契合了Z時代年輕人愛社交善互動的屬性之余，也真正將考古文化普及到了大眾生活。

運用國際傳播規(guī)律

推動三星堆文化更好走向世界

當(dāng)前，世界經(jīng)濟、文化交流日益頻繁和加深，中國正在加大傳統(tǒng)文化的國際傳播力度，如何為“人類文明新形態(tài)”搭建中外傳播媒介？功夫動漫打造三星堆超級IP《三星堆·榮耀覺醒》新媒介新業(yè)態(tài)形式為文化“走出去”帶來了更多可能性。

目前《三星堆·榮耀覺醒》已與越南(電視臺、VOD）；柬埔寨(VOD）；緬甸(電視臺、VOD）；GOBA TV(一帶一路電視臺、新媒體，覆蓋泰國、緬甸、老撾、柬埔寨、馬來西亞等地區(qū)）；獨聯(lián)體、波羅的海15國(VOD、EST)建立合作，并陸續(xù)在相關(guān)國家和地區(qū)播出，還通過中阿衛(wèi)視在22個阿拉伯國家與地區(qū)播出。

對于三星堆來說，數(shù)千年的深厚歷史底蘊讓其擁有了強大的文化母體，這既是城市超級IP打造的內(nèi)核，也是《三星堆·榮耀覺醒》創(chuàng)新傳承的基礎(chǔ)。豐富的內(nèi)核為品牌的“原力覺醒”奠定了堅實基礎(chǔ)，接下來只需找對運營傳播秘鑰，就能輕松解鎖文化流量密碼。

不管是IP衍生產(chǎn)業(yè)，還是海外傳播，都讓這些原本莊嚴(yán)肅穆的文物走出了區(qū)域限制，有效實現(xiàn)了IP賦能。即使跨越千年，依舊熠熠生輝。