在辭舊迎新之際，親朋好友相聚暢聊，這是國人的傳統(tǒng)。聚會行程最密集的時段，遇上線下用餐的恢復，不少人開始了“報復性”聚會。

正所謂“無酒不成席”，聚會的飯桌上少不了白酒，不僅是佐餐之用，也能活躍飯桌氣氛。近日，記者調查發(fā)現(xiàn)，理智的高品質消費，正成為今年春節(jié)聚會中白酒消費的新趨勢。

“大家對健康更加重視，聚會不再攀比誰喝得更多，而是強調喝好就行?！眲倓倧恼憬掂l(xiāng)四川的曹先生向記者感慨，親戚朋友之間聚會喝酒，最主要的是交流感情，聊聊家常，主要喝的是一個氛圍?！敖诰蹠蠹叶噙x擇喝五糧液。五糧液是大品牌，有面子；同時，五糧液品質高、口感好，還有了里子?！?/p>

位于三圣鄉(xiāng)的某私房菜餐廳店員也告訴記者，近期春節(jié)聚會明顯增多，部分黃金時段已經恢復到之前高峰水平。“從我們餐廳用餐配酒情況來看，目前主要集中于中高檔白酒，比如五糧液這一類的，近期客戶點的比較多。”

白酒專業(yè)人士表示，作為中國濃香型白酒領軍品牌，五糧液酒質非常好，開瓶滿屋飄香，口感濃香柔和，還有回甜感，這種感覺十分適合團年聚會。

“五糧液品質高，品牌亮，能滿足春節(jié)聚會小酌、宴請、禮贈等不同市場需求?！背啥煎\江區(qū)楓樹街一煙酒專賣店老板透露，元春期間，五糧液營銷活動較多?！皼]想到五糧液最近銷售會這么好，我準備再進一些貨來應對春節(jié)銷售高峰期?！?/p>

為搶占春節(jié)消費市場，2023年元旦開始，一場聲勢浩大、主題鮮明，寄托著對廣大消費者新春美好生活祝福的五糧液“和美營銷”活動迅速在全國拉開帷幕。元旦期間，五糧液在全國48個城市舉辦以“和美五糧液幸福中國年”為主題的團圓宴，并通過核心大單品——第八代五糧液煥新包裝的重磅動作，搶灘元旦春節(jié)旺季營銷，此外受到消費者熱烈歡迎的“元春開瓶掃碼季”活動等也同步推進。凡在活動期間購買新品39度五糧液、五糧液1618的消費者，開瓶掃蓋內碼，就有機會贏得20-2000元、30-2000元不等的現(xiàn)金紅包。

業(yè)內人士指出，五糧液此次線下線上融合聯(lián)動的元春攻勢，通過規(guī)?；?、差異化的活動形式鏈接不同消費者，讓更多的消費者去了解五糧液的品質自信、品牌自信和文化自信。“此外，在三年疫情結束的時候，五糧液率先啟動‘和美’營銷，多種活動讓利消費者，與消費者和美互動，好喝又好玩，助力消費者過幸福中國年，也體現(xiàn)了五糧液作為高端品牌的‘親民’之處?！?/p>