香奈兒的包袋可能會(huì)越來(lái)越難買到了。

據(jù)潮流媒體Hypebeast報(bào)道，香奈兒近日改變了其對(duì)于熱門包款Classic Flap Bag和Coco Handle的銷售政策，2021年10月起，將限制這兩種包款的銷售。每位顧客每年只能各買一個(gè)前述包款，其他小型皮件商品則限制每位消費(fèi)者一年內(nèi)不得購(gòu)買兩件以上相同的產(chǎn)品。

界面時(shí)尚致電香奈兒上海恒隆廣場(chǎng)店和成都國(guó)金中心店，兩家門店的銷售人員均表示暫未收到相關(guān)通知。其中，上海恒隆廣場(chǎng)店銷售人員稱Coco Handle最近一直無(wú)貨。

近期，香奈兒一直在英國(guó)、韓等市場(chǎng)更新限購(gòu)政策。

目前，香奈兒在英國(guó)對(duì)包袋的銷售政策是每位顧客60天內(nèi)只能購(gòu)買一個(gè)包和兩個(gè)小型皮件。

而據(jù)韓國(guó)《亞洲日?qǐng)?bào)》消息，香奈兒從7月起在韓國(guó)實(shí)行全新的“保護(hù)顧客體驗(yàn)政策”，不再向所謂“暫緩購(gòu)買、保留貨物”的顧客進(jìn)行銷售，一旦被認(rèn)定為有此嫌疑，購(gòu)買商品不僅受限，連訪問(wèn)專柜也將被拒絕。

香奈兒的限購(gòu)政策主要是為了防止轉(zhuǎn)手倒賣行為。

香奈兒方面稱，所謂“暫緩購(gòu)買、保留貨物”顧客是指過(guò)度重復(fù)訪問(wèn)專柜、過(guò)度大量購(gòu)買商品、允許囤積居奇顧客使用自己名義購(gòu)買的顧客等。

香奈兒推出的限購(gòu)政策不僅能打擊代購(gòu)囤貨，也能使其維持品牌稀缺性。

奢侈品牌通常每年上調(diào)價(jià)格一次或兩次，但疫情以來(lái)，包括香奈兒在內(nèi)部分品牌的漲價(jià)頻次和漲價(jià)幅度似乎更為顯著。

疫情以來(lái)，香奈兒已經(jīng)分別于2020年5月、2020年11月和2021年7月對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。在最近一次提價(jià)中，香奈兒Le boy中號(hào)的售價(jià)從3.62萬(wàn)元上調(diào)至4.18萬(wàn)元，漲幅約15%。

香奈兒此前曾表示，之所以對(duì)手袋及部分皮革制品進(jìn)行漲價(jià)，是因?yàn)橐咔楸l(fā)之后供應(yīng)鏈?zhǔn)艿經(jīng)_擊，并因此造成原材料成本上升。

而華爾街投行Bernstein的奢侈品分析師Luca Solca則在此前接受路透社采訪時(shí)表示，奢侈品牌漲價(jià)或許是因?yàn)橐咔槠陂g銷售額受挫，而上調(diào)價(jià)格可以維持利潤(rùn)。

據(jù)香奈兒于6月15日公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2020年，香奈兒銷售額達(dá)到101億美元，在可比匯率下較2019年下跌18%。

歐洲市場(chǎng)和美洲市場(chǎng)是香奈兒受疫情沖擊最大的市場(chǎng)，其中歐洲市場(chǎng)銷售餓下跌36.4%至28.9億美元，美洲市場(chǎng)銷售額下跌15%至19.7億美元。

而亞太市場(chǎng)擁有最強(qiáng)的承壓能力，銷售跌幅僅為3.1%，收入52.6億美元，成為驅(qū)動(dòng)香奈兒業(yè)績(jī)的最主要市場(chǎng)。

中國(guó)是全球奢侈品行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的增長(zhǎng)引擎。貝恩公司與天貓奢品聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年，中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)約48%，達(dá)到近3460億元人民幣，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)在全球市場(chǎng)的占比份額則從2019年的11%躍升至2020年的20%。

而根據(jù)羅德傳播集團(tuán)與精確市場(chǎng)研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2021中國(guó)奢華品報(bào)告》，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的消費(fèi)信心已經(jīng)基本恢復(fù)到疫前水平，41%的內(nèi)地受訪者和33%的香港地區(qū)受訪者表示未來(lái)一年會(huì)增加奢侈品花費(fèi)。

香奈兒對(duì)業(yè)績(jī)恢復(fù)懷抱信心。香奈兒首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux在6月表示，香奈兒的業(yè)績(jī)從2020年9月開始恢復(fù)，并在2021年的前5個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)了雙位數(shù)銷售增幅，預(yù)計(jì)到年底將能恢復(fù)至2019年的水平。

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