【tip】本文系某平臺征稿活動廢稿，所謂存稿無用，不如分而享之。以求分享觀點，促成更大進步。

在這個流量之上的年代，創(chuàng)作者必須在自我意識與社會需求間進行妥協(xié)。傳統(tǒng)意義上的好文章在移動端展示時未必是爆款文章，為了讓自己辛勤創(chuàng)作的作品脫穎而出，我們尚需歸納總結(jié)爆款且優(yōu)質(zhì)文章須具備的要素，從中學(xué)習(xí)、體會出自己的優(yōu)劣與不足，取長補短，不斷提升自我。

本期主要分享個人總結(jié)的三大要素。

【1】標題 迷人

在讀者徜徉與信息瀑布流時，第一時間能獲取到的是【標題】，只有標題足夠有魅力，才能讓讀者有“閱讀”的沖動。

舉個不太恰當?shù)睦?，我們逛街時，可能不自覺地會關(guān)注到遠方的俊男靚女，也許是身材，也許是穿著，也許是動作，不管是哪個，都至少捕獲了我們的“好奇心”。文章的標題就起到了類似的作用。

當然，“標題創(chuàng)作”也是一門學(xué)問。簡言之，好的標題往往滿足“信、達、雅”三要素，絕非嘩眾取寵，而是言之有物。有些標題雖然看起來“粗俗”，但不得不承認，它們能獲取足夠多的的流量。于是，標題領(lǐng)域所謂的“大俗”與“大雅”并沒有什么好壞之分，核心是看市場的反饋。

【2】封面 誘人

常言道：封面選的好，紳士少不了。

嚴格來講，標題與封面是一體的。當觀眾被標題吸引的同時，幾乎100%會關(guān)注到文章封面。優(yōu)質(zhì)文章除了標題吸睛，封面更有事半功倍的奇效——反過來說，標題養(yǎng)眼，封面稍有欠缺，也可能讓讀者“望而卻步”。

當下封面往往有【一圖】和【三圖】兩種選擇，其實并無差異。核心在于，第一，封面是否起到了補充標題的作用；第二，封面展示是否規(guī)范，即是否因尺寸問題導(dǎo)致展示殘缺；第三，封面是否足夠“有趣”。當然，“有趣”這個概念是很難量化的，每個人對“有趣”的理解也不同。有些人憑借各種“獵奇”也能賺得盆滿缽滿，但換了其他人，也許分分鐘號就沒了。

【3】內(nèi)容 動人

當標題與封面吸引讀者“進場”后，讓讀者能沉下心閱讀的就靠創(chuàng)作者的功力了——也就是內(nèi)容質(zhì)量。假定創(chuàng)作者尚有追求，不單單為了流量而作“營銷文”，那么，好的內(nèi)容往往具備如下特點。

第一，緊跟熱點，寫出新意

優(yōu)秀的爆款文章往往緊跟社會熱點。注意，熱點只是提供了一個窗口，創(chuàng)作者如果不能保證自己的內(nèi)容是“全網(wǎng)速度最快”，也就是“所謂的首發(fā)”，那就需要寫出【新意】。

創(chuàng)作者要盡可能從不同角度、不同形式進行熱點創(chuàng)作。這樣不僅能避免“內(nèi)容撞車”，更能以差異化為優(yōu)勢在內(nèi)容分發(fā)上占得先機。

第二，結(jié)構(gòu)精巧，一氣呵成

這里的結(jié)構(gòu)可以用“鳳頭、豬肚、豹尾”來概括。簡言之，開頭讓人有閱讀欲；中間內(nèi)容豐富詳實，言之有物；結(jié)尾收的巧妙，讓人忍不住參與討論（留言、參與活動等）。一整套閱讀體驗十分良好，讓讀者自然而然地完成閱讀。

當然，其實文章短小精悍就能滿足上述要求。

（ps 結(jié)構(gòu)精巧的具象化可參考下圖）

第三，通俗易懂，貼近群眾

創(chuàng)作者必須意識到全網(wǎng)讀者的閱讀能力和受教育水平并不總是如自己一樣高。據(jù)說白居易寫詩還要求“老嫗?zāi)芏?，可見好的文章不是【一定要求】辭藻多么華麗，而是盡可能接地氣。

換個思路說，創(chuàng)作者能把艱澀難懂的東西用最樸實直白的語言轉(zhuǎn)述，也是本事。好的文章幾乎不會把自己“端著”，這是受教育水平較高的創(chuàng)作者往往會遇到的難題。

第四，立意明確，坦誠相待

這里的立意是指，文章是屬于【消遣類】、【功能類】、還是【知識類】。不同類型的文章有不同的創(chuàng)造技巧。

例如，娛樂八卦往往偏【消遣類】，該內(nèi)容務(wù)必要有趣；社會時事、資訊更偏【功能類】，該內(nèi)容務(wù)必要準確、實用；歷史、政治等偏【知識類】，該內(nèi)容務(wù)必要深入淺出，古今結(jié)合，才有代入感。

以上，就是優(yōu)質(zhì)文章須具備的3大要素的粗略分析。

（未完待續(xù)）