這幾天，某吳姓明星三番五次地沖上熱搜。

有人批評(píng)他私德敗壞，身為偶像生活卻不檢點(diǎn)；也有人質(zhì)疑他的職業(yè)，從去年A03事件開(kāi)始，普通人的生活一次又一次地受到干擾。

愛(ài)豆暴雷年年有，在一片狼藉聲中，為什么人設(shè)崩塌屢見(jiàn)不鮮？

黑紅路線(xiàn)的背后，又是誰(shuí)在助推偶像產(chǎn)業(yè)的形成？千億市場(chǎng)規(guī)模，產(chǎn)自日韓的舶來(lái)品，究竟何時(shí)才能正向發(fā)展？

01

要弄清偶像經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行原理，必須先了解它的發(fā)家歷程。

時(shí)光回到上個(gè)世紀(jì)六十年代，日本在美國(guó)的保護(hù)下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展空前繁榮，1964年舉辦的第一屆東京奧運(yùn)會(huì)，讓全世界認(rèn)識(shí)到了戰(zhàn)后日本的輝煌。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，受占領(lǐng)國(guó)美國(guó)的影響，日本掀起了一股全民崇美的文化風(fēng)氣。

1962年，一部名為《西區(qū)故事》的美國(guó)電影在日本上映，殊不知，就是這部電影，徹底改寫(xiě)了未來(lái)五十年的東亞娛樂(lè)圈。

1975年，一個(gè)叫喜多川的美籍日本人看完《西區(qū)故事》后大受啟發(fā)，他模仿劇中三位男主形象，創(chuàng)辦了一家名為杰尼斯事務(wù)所的明星演藝公司，公司的招生簡(jiǎn)章很簡(jiǎn)單，只招15到16歲有意愿成為明星的男孩子。

人類(lèi)的表演藝術(shù)歷史悠長(zhǎng)，如果這家公司的目的只是將少年們“培養(yǎng)成角兒”，那帥真大可不必在此耗費(fèi)口舌。

事實(shí)上，杰尼斯事務(wù)所走上了不同于前輩的商業(yè)之路，如果用一句話(huà)來(lái)概括，那就是：我的產(chǎn)品，既為藝人本身。

這是什么意思？在過(guò)去，藝人有嚴(yán)格的分類(lèi)，以咱們中國(guó)為例，拉二胡的和耍猴戲的絕對(duì)是兩個(gè)行當(dāng)，拜的是兩個(gè)祖師爺；

說(shuō)評(píng)書(shū)的和跳大神的那是絕對(duì)聊不到一起去。

有的藝人是歌手，有的藝人是演員，有的藝人精通樂(lè)器，換言之，藝人的成功與否，與你所在領(lǐng)域表現(xiàn)直接掛鉤，天王如邁克爾杰克遜，那也是靠著貓步和嗓音冠絕全球。

現(xiàn)在杰尼斯事務(wù)所一來(lái)，他大喊了一聲“我全都要”。

收攏來(lái)的男藝人啥都教，啥都讓他們學(xué)，然而這不是重點(diǎn)，因?yàn)榻苣崴故聞?wù)所壓根不指望他們能樣樣精通。

杰尼斯的賣(mài)點(diǎn)在于，將這些少年學(xué)藝成長(zhǎng)的過(guò)程展現(xiàn)給普羅大眾看，告訴他們“哦，原來(lái)一個(gè)明星的養(yǎng)成是這么來(lái)的”，用時(shí)下的語(yǔ)言形容，那就是“賣(mài)人設(shè)”。

把一個(gè)少年成長(zhǎng)路上的喜怒哀樂(lè)全方位無(wú)死角展示，從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，這是拿捏住了人性當(dāng)中的“窺私欲”。而這些新型人設(shè)型藝人，今天被稱(chēng)作“偶像”，或者“愛(ài)豆”。

02

事實(shí)證明，杰尼斯成功了。

上世紀(jì)80年代，以錦織一清為代表的少年隊(duì)組合風(fēng)靡日本，1985年12月，他們出版的第一張專(zhuān)輯《仮（因同反）面舞踏會(huì)》連續(xù)七個(gè)星期位列日本唱片銷(xiāo)量榜第一。

在過(guò)去，很多人盛贊杰尼斯創(chuàng)始人喜多川的高瞻遠(yuǎn)矚，但現(xiàn)在看來(lái)，杰尼斯的成功有一定的時(shí)代必然性。

八十年代的日本，正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巔峰，1980年全日本女性勞動(dòng)者數(shù)量為2185萬(wàn)，占到總勞力數(shù)量的35％，同一時(shí)期日本的城鎮(zhèn)化率接近80％，在20年間攀升了將近一倍。

這么大數(shù)量的女性涌入城鎮(zhèn)謀生，必然在工作之余需要尋求精神寄托，這便給男團(tuán)偶像經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了潛在的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

基于受眾，在不斷發(fā)展的男團(tuán)形象中，蓄發(fā)，染指，涂口紅等符合女性審美的一系列外在表現(xiàn)被具象化，所以隨著時(shí)間的推移，男偶像“娘化”就成了必然趨勢(shì)。

同理，上世紀(jì)90年代的韓國(guó)，臺(tái)灣省，本世紀(jì)頭10年的中國(guó)大陸，都和日本一樣經(jīng)歷了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，誕生出了很多如“小虎隊(duì)”這樣影響一代人的傳奇偶像。

在那時(shí)，“偶像”還是一個(gè)褒義十足的詞匯，它意味著努力，上進(jìn)，甚至平易近人的藝人形象。

盡管他賣(mài)的是人設(shè)，可這份人設(shè)不假修飾，真實(shí)而不虛偽，一定程度上也為社會(huì)提供了正能量。

03

偶像人設(shè)的真正塌方是發(fā)生在近兩年，根據(jù)《2020中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，目前中國(guó)偶像市場(chǎng)總價(jià)值為1300億。

從粉絲畫(huà)像來(lái)看，86％為女性，82％為95后，83％分布在一二線(xiàn)城市，歸納一下，大城市年輕女性群體。

這個(gè)受眾最大的特征在于消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，只需要通過(guò)資本引導(dǎo)，便能輕而易舉地形成粉絲購(gòu)買(mǎi)力。

但是我們常說(shuō)，林子大了什么鳥(niǎo)都有，越來(lái)越多的人看重這一片藍(lán)海市場(chǎng)，越來(lái)越多的資方投資成百上千的偶像，必然會(huì)導(dǎo)致整體偶像質(zhì)量的下降。

前面我們說(shuō)了，偶像的產(chǎn)品在于自身，不在于作品，過(guò)去日本由于高質(zhì)量高把關(guān)，當(dāng)然也高資本投入，真正做到了“吹拉彈唱十八般技藝我全都會(huì)”。

現(xiàn)在偶像質(zhì)量斷崖式下跌，那反過(guò)來(lái)自然是“十八般技藝我啥都不會(huì)”，又因?yàn)橐粋€(gè)偶像的出道必然會(huì)參與到傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)的演藝中去，那對(duì)這些藝術(shù)行業(yè)而言，影響無(wú)疑是災(zāi)難性的。

比方說(shuō)某些“愛(ài)豆”五音不全，唱完一首歌要調(diào)音師一個(gè)音符一個(gè)音符的扣，又比方說(shuō)電視劇中連臺(tái)詞都背不下來(lái)的“數(shù)字小姐”。

是中國(guó)缺乏好歌手好演員嗎？不是。

是資本不顧一切地用財(cái)富強(qiáng)行堆出了一個(gè)個(gè)不合格的偶像，使他們占據(jù)了一個(gè)又一個(gè)本屬于實(shí)力派藝人的生態(tài)位，劣幣驅(qū)逐良幣。

更不用說(shuō)某些人還德不配位，這才是中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)面臨的最大問(wèn)題。

那么未來(lái)的偶像經(jīng)濟(jì)，是否會(huì)真的惡性循環(huán)，最終無(wú)路可走了呢？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，偶像的發(fā)源地日本，給出了他們的答案——脫實(shí)向虛，全面打造虛擬偶像。

什么是虛擬偶像，是指通過(guò)動(dòng)畫(huà)，繪畫(huà)，CG等手段，用現(xiàn)代影像技術(shù)合成一個(gè)不存在于現(xiàn)實(shí)生活中的虛擬人物形象，通過(guò)人工智能或后期配音，讓他們服務(wù)于特定商業(yè)場(chǎng)景。

虛擬偶像與現(xiàn)實(shí)偶像最大的不同，在于風(fēng)險(xiǎn)可控，由技術(shù)主導(dǎo)質(zhì)量。

2016年，日本一家名為Activ的公司率先合成了世界上第一個(gè)真正意義上的虛擬YouTuber——絆愛(ài)，僅4個(gè)月時(shí)間，油管訂閱數(shù)就超過(guò)20萬(wàn)。

截止到2020年，日本虛擬偶像在線(xiàn)人數(shù)超一萬(wàn)名，排名第一的桐生可可以1億5000萬(wàn)日元，約940萬(wàn)人民幣的純收入位列油管偶像榜第一，成為名副其實(shí)的吸金大up。

因此，偶像作為一個(gè)東亞快速工業(yè)化帶來(lái)的必然產(chǎn)物，其存在離不開(kāi)特定時(shí)代背景，但風(fēng)口終究不可能永遠(yuǎn)敞開(kāi)。

或許在未來(lái)，打敗某吳姓明星的不是張三李四，而是來(lái)自計(jì)算機(jī)的降維打擊。