企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置，搶占先機，實現(xiàn)快速發(fā)展，不僅需要科學(xué)的管理、先進的技術(shù)實力，更需要大張旗鼓地做好宣傳、尤其是外部宣傳工作，能夠不斷地擴大企業(yè)的社會影響，更好地提高企業(yè)知名度和美譽度，樹立企業(yè)形象。簡單地說，現(xiàn)代企業(yè)要想做大做強，不僅要增強核心競爭力，還需要與軟實力的有機結(jié)合，這種宣傳型軟實力不但效果好，也易于控制，對企業(yè)贏得市場競爭主動權(quán)有著很好地促進作用。因此，企業(yè)有必要加強外宣工作。

我們要樹立“新聞也是生產(chǎn)力，宣傳就是企業(yè)無形資產(chǎn)”的意識，充分認(rèn)識到企業(yè)外宣工作是適應(yīng)當(dāng)前時代需求、是塑造企業(yè)品牌形象，也是提高企業(yè)認(rèn)知度和美譽度的關(guān)鍵，認(rèn)識到良好的企業(yè)外宣工作不但能夠為企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟效益，也能夠在企業(yè)內(nèi)部營造良好的發(fā)展氛圍，為企業(yè)發(fā)展樹立良好的標(biāo)桿，要運用營銷學(xué)的理念來做好企業(yè)的新聞宣傳工作，尤其是外宣工作。

安信醫(yī)學(xué)表示，由于新聞宣傳工作對企業(yè)的影響是一個循序漸進的緩慢過程，所產(chǎn)生的效益也不像銷售商品那樣立竿見影，直接帶來可觀的經(jīng)濟效益，因此，在絕大多數(shù)企業(yè)中存在著對外宣工作重視不夠的現(xiàn)象，認(rèn)為外宣工作是形式主義，只是做表面文章，沒有實際效用，也就是給人以“花架子”的感覺而已，華而不實，所以，我們一定要正確認(rèn)識對外宣傳工作對企業(yè)發(fā)展的重要性，做好對外宣傳，提升企業(yè)形象。