“這段時間咖啡賽道上最大規(guī)模的B輪融資。”

作者：Stone Jin

編輯：tuya

出品：財經涂鴉

《財經涂鴉》獲悉，新銳咖啡連鎖品牌M Stand日前完成超5億元B輪融資，黑蟻資本、啟承資本聯(lián)合領投，高榕資本跟投，老股東CMC資本和挑戰(zhàn)者資本持續(xù)加注。易凱資本擔任首席財務顧問，鞍羽消費亦參與了財務顧問工作。

值得一提的是，這一融資規(guī)模也是這段時間咖啡賽道上最大規(guī)模的B輪融資。本輪融資將主要用于打造頂尖人才團隊、強化供應鏈體系、升級智能信息數(shù)字化平臺、加快拓展全國擴張門店等方面。

今年1月，M Stand宣布完成超1億元A輪融資，CMC資本領投，挑戰(zhàn)者資本跟投。

作為本土咖啡品牌，M Stand以“更好的咖啡和更時尚的社交空間”為定位，在過去幾個月內門店規(guī)模以單月超10店的速度實現(xiàn)數(shù)倍增長，從上海一地拓展至杭州、寧波、深圳和廣州等地，并深入到商務、休閑、社區(qū)、交通樞紐等多個場景。

區(qū)別于其他精品咖啡，潮流感是M Stand的一大特點，這源于團隊在創(chuàng)意咖啡打造、美好空間設計等方面的出眾能力。

產品層面。鮮椰冰咖和燕麥曲奇拿鐵是M Stand今夏的兩個爆款產品，前者是用整只椰子注入咖啡的完美結合，后者則用燕麥曲奇餅干做成可食用的杯子。

此外，與標準化、商務化的傳統(tǒng)第三空間咖啡店不同，M Stand創(chuàng)造了“一店一設計”的第三空間2.0模式——工業(yè)風、極簡風的設計和精心的店面布置讓消費者在喝咖啡的同時享受到精神上的愉悅感，甚至可以輕松收獲九張圖的朋友圈素材，而裂變式的口碑傳播也持續(xù)讓M Stand在年輕人心中建立起更普遍的認同感。

值得一提的是，自成立初期，M Stand團隊就開始建立并運營品牌會員社區(qū)，投入資源在社區(qū)調性和氛圍建設上，在線上渠道輻射更廣泛的人群，產品品類現(xiàn)已延伸至潮流服飾和生活方式等周邊產品，旨在成為面向全球年輕消費者的潮流文化和生活方式品牌。

事實上，鑒于M Stand在新一代消費者中的影響力，其現(xiàn)已成為各大購物中心爭相邀請的標配品牌——對于購物中心來說，想要引入M Stand不僅是因為它能夠滿足租金要求，并且保持著在社交網(wǎng)絡上的熱度，更重要的是M Stand已經在不同城市的商業(yè)中心打造了具有標桿作用的旗艦店。

當然，團隊在空間設計方面的能力使其可以針對不同購物中心打造差異化的裝修，這也讓M Stand在與購物中心招商部門的合作上更具談判空間，幫助它在進入不同城市商業(yè)體的落地過程更加高效；而M Stand門店的排隊打卡現(xiàn)象，又可帶動整個商業(yè)體的客流。

甚至，M Stand新店開業(yè)均無爬坡期，甚至持續(xù)不斷突破銷售記錄，是中國市場上為數(shù)不多可以做到新店、新城市無爬坡期的本土連鎖精品咖啡品牌。強大的品牌勢能也讓M Stand在異地擴張時獲得更高的單店銷售額，在杭州、寧波、深圳可以獲得比上海門店更高的單店產出，全國所有城市門店已全部實現(xiàn)盈利，是行業(yè)內少有的在咖啡消費密度更低的城市中獲得更高銷售額的品牌。

按照MStand的規(guī)劃，其將在下半年繼續(xù)擴張，北京、蘇州、南京、武漢、成都等新城市首店及全國品牌旗艦店即將開業(yè)，年內門店數(shù)或將突破100家。

本輪領投方黑蟻資本合伙人楊誠表示：“中國人對咖啡這個舶來消費品的理解經歷了速溶咖啡、以星巴克為代表的外資連鎖咖啡品牌、本土精品和獨立咖啡館等幾個階段，歷時20多年。在這個過程中，咖啡逐漸成為眾多中國年輕一代消費者日常生活所必須的產品，特別在疫情后市場增長迅猛?？Х葓鼍皾B透性強，因而具備較高的精神陪伴屬性，是城市文化和人的精神世界的映射。M Stand在提供高品質咖啡的基礎上，致力于more than coffee，將年輕人的創(chuàng)造性、潮流感與產品開發(fā)和品牌內涵做了高度融合，打造出更具體驗價值的品牌和空間，有機會跟新一代中國消費者一起，去探索和發(fā)現(xiàn)不同于歐美咖啡文化的另一種中國自有咖啡文化的可能。M Stand 不苦，人生很甜！”

本輪領投方啟承資本創(chuàng)始合伙人張鑫釗表示：“消費者日益增長的民族自信催生了一批本土品牌。它們不僅產品要好，而且更需要能與消費者產生精神共鳴。在此背景下，新世代人群的生活方式是啟承投資布局的重要主題。M Stand是我們在這個主題下最看好的企業(yè)之一。成功咖啡連鎖品牌的關鍵是門店氣質與時代共振，M Stand無疑是做得最好的品牌之一。就像星巴克透著的美國味，M Stand門店充分體現(xiàn)著當下中國的年輕范。這源于M Stand團隊敏銳的洞察力、突出的產品創(chuàng)意和空間設計。帶著這種獨特性，M Stand有望繼星巴克之后成為購物中心和寫字樓的標配咖啡業(yè)態(tài)，成為能為時代代言的生活方式品牌之一。”

高榕資本合伙人韓銳表示，中國新消費人群持續(xù)迭代，不斷催生新需求、驅動新供給。M stand是很懂中國消費者的品牌，通過創(chuàng)意咖啡產品、個性化的場景空間，為消費者帶來驚喜體驗。創(chuàng)始人Kimi對品牌的理解和執(zhí)著精神，讓我們相信M Stand將創(chuàng)造更多的可能性。

CMC資本投資董事張琳表示，M Stand是CMC資本在新主流消費人群和新品牌領域中有代表性的portfolio。做為公司首家機構股東，我們非常榮幸見證了公司在資本市場起步到現(xiàn)在的快速發(fā)展，也有幸與團隊共同經歷了很多重要時刻。期待未來與團隊、以及本輪投資方一起共建公司下一階段的更為成功的未來。