行業(yè)動(dòng)態(tài)

根據(jù)DataEye-ADX近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，云游戲平臺(tái)買量開始暴漲，其中中國(guó)移動(dòng)旗下的云游戲平臺(tái)“咪咕快游”月投放素材超萬組，登頂游戲平臺(tái)買量榜TOP1。

隨著疫情影響，5G加速落地，游戲廠商也開始向云游戲市場(chǎng)不斷加碼。長(zhǎng)期以來，國(guó)內(nèi)云游戲的宣傳手段還主要停留在相關(guān)媒體的通稿和測(cè)評(píng)，很難真正直接觸達(dá)受眾群體。而咪咕快游以“黑科技”、“ 實(shí)時(shí)游戲體驗(yàn)”作為賣點(diǎn)率先攻入買量市場(chǎng)，也側(cè)面顯示出資本方對(duì)于云游戲市場(chǎng)的信心。

不過在解決技術(shù)方面的瓶頸之后，云游戲想要徹底的商業(yè)化依舊需要經(jīng)受兩個(gè)方面的考驗(yàn)。其一，底層的內(nèi)容積累面臨嚴(yán)峻的問題。沒有優(yōu)質(zhì)且數(shù)量巨大的內(nèi)容體驗(yàn)很難真正的吸引用戶付費(fèi)，而現(xiàn)今云游戲市場(chǎng)的不規(guī)范已經(jīng)滋生盜版游戲猖獗。

其二，付費(fèi)模式單一導(dǎo)致變現(xiàn)困難。以現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的云游戲平臺(tái)為例，大多數(shù)頭部廠商依舊處于測(cè)試期，通過提供少量的免費(fèi)游戲來吸引核心用戶。中小型廠商雖然已經(jīng)進(jìn)入到商業(yè)化的階段，但是付費(fèi)模式也僅僅提供包月和計(jì)時(shí)等，與游戲市場(chǎng)主流的內(nèi)購(gòu)和廣告收入模式差異較大，挑戰(zhàn)玩家群體的消費(fèi)習(xí)慣，很難長(zhǎng)期維持高昂的成本運(yùn)營(yíng)。

由于疫情的影響，英國(guó)玩家對(duì)于云游戲的興趣高漲。PIPLSAY通過在英國(guó)范圍內(nèi)對(duì)1.2萬名玩家進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過43％的英國(guó)游戲玩家對(duì)于云游戲產(chǎn)生了興趣，有37％的玩家已經(jīng)訂閱過云游戲服務(wù)。在已經(jīng)訂閱過相關(guān)服務(wù)的玩家當(dāng)中，Playstation Now以41％的份額遙遙領(lǐng)先，而那些尚未訂閱相關(guān)服務(wù)的玩家，有34％對(duì)于目前云游戲價(jià)格不太滿意。

報(bào)告最后指出：

1. 有56％的Z時(shí)代群體對(duì)云游戲產(chǎn)生了興趣，而千禧一代有44％。

2. 45％的Z時(shí)代群體訂閱過云游戲，千禧一代有35％。

3. 由于價(jià)格昂貴，Z時(shí)代群體和千禧一代分別有35％沒有訂閱云游戲。

企業(yè)動(dòng)向

也許在Epic和蘋果官司結(jié)果正式公布之前，《堡壘之夜》就已經(jīng)可以重新回歸iOS平臺(tái)了。根據(jù)theverge的相關(guān)報(bào)道，英偉達(dá)正試圖推出專注于手機(jī)網(wǎng)頁版本的GeForce Now云游戲服務(wù)，通過云游戲的方式繞過蘋果App Store的審核，將《堡壘之夜》重新帶回到iOS平臺(tái)，這意味著超過500萬的游戲用戶僅需要打開任何一臺(tái)蘋果手機(jī)或是iPad，通過自帶的Safari瀏覽器啟動(dòng)GeForce Now就可以暢玩《堡壘之夜》。

不僅如此，Epic團(tuán)隊(duì)還和英偉達(dá)進(jìn)行了深度合作，以此來改善移動(dòng)端的觸摸控制，英偉達(dá)GeForce Now的首席執(zhí)行官Phil Eisler表示，他們正在改善《堡壘之夜》移動(dòng)端的觸摸控制，以此為玩家提供最佳的游戲體驗(yàn)。這項(xiàng)工作將會(huì)導(dǎo)致游戲上線時(shí)間推遲，不過很快玩家就可以在iOS的Safari瀏覽器上查找到這款游戲。

由于微軟和全球數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)平臺(tái)Bango達(dá)成合作，電信公司將很快有機(jī)會(huì)通過云游戲來獲得價(jià)值1500億美元的游戲市場(chǎng)。通過利用Bango平臺(tái)，微軟將開放對(duì)Xbox的訂閱服務(wù)以及主機(jī)銷售訪問權(quán)限，這使得電信公司可以將所有的相關(guān)內(nèi)容加入到訂閱服務(wù)中來。

借助5G架構(gòu)的服務(wù)器優(yōu)勢(shì)，電信公司可以幫助玩家在云游戲方面獲得更高質(zhì)量的游戲體驗(yàn)。而作為5G商業(yè)應(yīng)用的重要場(chǎng)景之一，游戲玩家會(huì)更愿意為優(yōu)質(zhì)的云游戲體驗(yàn)付費(fèi)，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

根據(jù)Ribbon Communication最近一份研究報(bào)告顯示，有58％的游戲玩家為了獲得更佳的游戲體驗(yàn)而支付了更高的費(fèi)用，而95％的玩家同樣愿意支付更多錢來改善游戲體驗(yàn)。這意味著能夠決定云游戲體驗(yàn)的電信公司，一旦與平臺(tái)商進(jìn)行合作，將會(huì)獲得整個(gè)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。而平臺(tái)供應(yīng)商通過電信公司訂閱服務(wù)的推廣，將會(huì)擴(kuò)大云游戲服務(wù)的覆蓋范圍。

產(chǎn)品前沿

近日，谷歌突然宣布云游戲服務(wù) Stadia將以網(wǎng)頁應(yīng)用的形式登陸蘋果iOS平臺(tái)，并將在幾周之后開始進(jìn)行測(cè)試。這將意味著 Stadia將不再作為一款單獨(dú)的APP產(chǎn)品，而是通過蘋果系統(tǒng)自帶的Safari瀏覽器直接登錄。

這個(gè)消息剛公布不久，谷歌還順帶計(jì)劃擴(kuò)充一下自家云游戲平臺(tái)的游戲庫，該平臺(tái)的主管Jack Buser表示，目前谷歌準(zhǔn)備為Stadia云游戲服務(wù)提供400款游戲，并且現(xiàn)在有近200名開發(fā)人員負(fù)責(zé)相關(guān)工作的籌備。除了大量的第三方游戲外，谷歌還提到了Stadia平臺(tái)的獨(dú)占內(nèi)容，其中包括自家的游戲工作室，以及之前招募到的一批來自育碧，EA的游戲制作人，將進(jìn)行第一方產(chǎn)品的研發(fā)。

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