編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專欄」

近兩年，“元宇宙”概念十分火爆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，全球元宇宙相關(guān)應(yīng)用下載數(shù)已經(jīng)高達(dá)1.7億次，共創(chuàng)營(yíng)收6.5億美元。包括 、字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)的眾多國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛搭乘元宇宙風(fēng)口，知名文娛企業(yè)咪咕也是其中之一。

進(jìn)軍元宇宙后的咪咕，頻頻傳出新消息。2021年11月，咪咕公司總經(jīng)理劉昕在2021中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)分享了咪咕元宇宙的MIGU演進(jìn)路線圖，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。今年7月底，咪咕再次傳出成立元宇宙總部的消息，足見(jiàn)咪咕方面對(duì)于進(jìn)軍元宇宙的決心。

然而，元宇宙浪潮之下，入局者與淘汰者眾多。作為新興產(chǎn)業(yè)，元宇宙的概念還在不斷完善當(dāng)中，咪咕的總體經(jīng)營(yíng)狀況也不容樂(lè)觀，未來(lái)咪咕元宇宙是否能夠成功落地，以及是否具備長(zhǎng)期發(fā)展的能力，都存在著諸多不確定性。咪咕元宇宙會(huì)走向何方，還需要時(shí)間給出答案。

元宇宙風(fēng)口，搭乘易落地難

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為2021年是元宇宙的元年，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年底，我國(guó)涉及到申請(qǐng)?jiān)钪嫔虡?biāo)的企業(yè)數(shù)量高達(dá)1692家，申請(qǐng)商標(biāo)數(shù)量共計(jì)11376。同時(shí)根據(jù)企查查數(shù)據(jù)研究院的預(yù)測(cè)，元宇宙商標(biāo)注冊(cè)熱潮將在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)甚至再創(chuàng)新高。從數(shù)據(jù)不難看出，我國(guó)眾多企業(yè)搭乘元宇宙風(fēng)口以尋找業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。咪咕也是在2021年的元宇宙元年入局。

2021年11月的中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，伴隨著咪咕公司總經(jīng)理劉昕公開(kāi)分享的咪咕元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖，咪咕開(kāi)啟了新的搭乘元宇宙風(fēng)口之路。隨后，咪咕元宇宙在業(yè)內(nèi)消息頻傳，受到了廣泛的關(guān)注。

今年7月，咪咕宣布了要在2022年卡塔爾世界杯期間打造一個(gè)世界杯元宇宙虛擬觀賽的互動(dòng)空間。隨后不久，咪咕在廈門建立了咪咕元宇宙總部并計(jì)劃建設(shè)“鼓浪嶼元宇宙”的消息再次引發(fā)了熱議。不過(guò)熱議背后，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，目前咪咕云宇宙公布的許多消息尚在計(jì)劃層面，還未見(jiàn)到令人驚喜的落地成果。

事實(shí)上，落地難的確是咪咕元宇宙面臨的主要難題之一。作為新興產(chǎn)業(yè)，元宇宙目前仍然處于相對(duì)初期的發(fā)展萌芽階段，存在較大的技術(shù)制約。構(gòu)建虛擬世界，需要具備十分強(qiáng)大的通信技術(shù)以及相當(dāng)多數(shù)據(jù)的傳輸交換，當(dāng)前咪咕的技術(shù)水平距離成熟應(yīng)用還有很大差距。因此想要實(shí)現(xiàn)落地，咪咕元宇宙還要突破諸多技術(shù)瓶頸。

另外，咪咕元宇宙或?qū)⒚媾R營(yíng)收挑戰(zhàn)。從咪咕元宇宙的業(yè)務(wù)布局來(lái)看，主要包括游戲、視頻、動(dòng)漫、虛擬偶像等方面。而與咪咕元宇宙業(yè)務(wù)布局類似的新國(guó)脈元宇宙，在2021年已經(jīng)產(chǎn)生了3.58億元的大額虧損，并連續(xù)保持虧損狀態(tài)。目前咪咕元宇宙的營(yíng)收尚未公開(kāi)，不過(guò)，參考新國(guó)脈的經(jīng)營(yíng)狀況，咪咕元宇宙的實(shí)際營(yíng)收情況恐怕也不樂(lè)觀。

同時(shí)，當(dāng)下眾多文娛行業(yè)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司都在搭乘元宇宙風(fēng)口，無(wú)論是游戲、音樂(lè)還是在線視頻競(jìng)爭(zhēng)者都數(shù)量繁多。加上元宇宙生態(tài)體系對(duì)于芯片、傳感器和其他智能硬件的需求較高，存在著難以攻克的基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)壁壘。想要在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，咪咕元宇宙還要盡早思考如何構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及如何提升自身實(shí)力。

元宇宙概念的爆火，給眾多行業(yè)都帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，很明顯，咪咕正在抓住機(jī)遇搶占元宇宙賽道。但是，搭乘風(fēng)口容易，計(jì)劃落地與站穩(wěn)腳跟卻需要實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)、資金和戰(zhàn)略實(shí)力，目前的咪咕元宇宙還有很大的提升空間。

乏力的咪咕，難撐元宇宙

伴隨著文娛行業(yè)元宇宙“內(nèi)卷”加劇、相關(guān)政策與監(jiān)管日趨嚴(yán)格，咪咕元宇宙想要順利發(fā)展，離不開(kāi)咪咕在背后提供足夠的技術(shù)、資金以及其他支持。

但是，目前咪咕的總體發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出了疲軟乏力之態(tài)，想要支撐起咪咕元宇宙恐怕沒(méi)那么容易。從咪咕元宇宙主要布局的游戲、視頻、動(dòng)漫等方面來(lái)看，咪咕近幾年都有些高開(kāi)低走之勢(shì)。

游戲方面，咪咕游戲業(yè)務(wù)降級(jí)已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)，騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭瓜分走了百分之八十的市場(chǎng)份額。咪咕互娛原本由中國(guó)移動(dòng)游戲基地變革而來(lái)，含著金湯匙出生卻未能占據(jù)領(lǐng)先地位，當(dāng)前的實(shí)力在游戲賽道已經(jīng)難起波瀾。而沉浸式的游戲化產(chǎn)品又是未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)元宇宙集中發(fā)力的市場(chǎng)，可以說(shuō)，在游戲賽道上，咪咕元宇宙已經(jīng)失去了先機(jī)。

視頻方面，根據(jù)易觀分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年初，咪咕視頻目前在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)上排名僅列第十四名，活躍用戶下滑、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力等壓力較大。作為咪咕重要營(yíng)收來(lái)源，咪咕視頻的發(fā)展壓力已經(jīng)讓咪咕分身乏力，這也難免對(duì)咪咕元宇宙業(yè)務(wù)的拓展有所影響。

動(dòng)漫方面，咪咕動(dòng)漫相比于愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等平臺(tái)而言也是名聲不顯。未來(lái)，咪咕元宇宙想要發(fā)展虛擬人物勢(shì)必需要投入更多精力?？傮w而言，咪咕相關(guān)業(yè)務(wù)近些年的表現(xiàn)都不盡如人意，想要在這些業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上謀求發(fā)展，咪咕元宇宙還需要克服重重壓力。

可喜的是，咪咕似乎也意識(shí)到了相關(guān)業(yè)務(wù)的乏力，在相對(duì)領(lǐng)先的體育賽道展開(kāi)了元宇宙布局。早前作為2020東京奧運(yùn)會(huì)、2020歐洲杯等頂級(jí)賽事合作伙伴打響知名度，并計(jì)劃在2022年卡塔爾世界杯開(kāi)展元宇宙業(yè)務(wù)。不過(guò)，體育賽事的關(guān)注度和流量一直“來(lái)得快去得快”，體育版權(quán)的獲取問(wèn)題也一直是雷點(diǎn)不斷。未來(lái)，咪咕元宇宙的體育板塊發(fā)展還暗藏這不少隱憂。

雖然背靠大樹(shù)好乘涼，但乏力的咪咕的確難以成為咪咕元宇宙可靠的“大樹(shù)”。如何利用現(xiàn)有資源創(chuàng)造新增長(zhǎng)點(diǎn)成為咪咕元宇宙需要盡早思考的問(wèn)題之一，但愿未來(lái)，咪咕元宇宙能夠跳出咪咕高開(kāi)低走的發(fā)展困局。

咪咕元宇宙長(zhǎng)期發(fā)展存疑

“元宇宙的虛擬世界到底是怎樣的？”、“元宇宙概念究竟是什么？”、“元宇宙是風(fēng)口還是智商稅？”，作為代表性新興產(chǎn)業(yè)，有關(guān)元宇宙的一切都還在不斷發(fā)展和演變，換句話說(shuō)，包括咪咕元宇宙在內(nèi)的眾多元宇宙賽道入局者，都將面臨元宇宙業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展的諸多不確定性。

甚至作為“中國(guó)第一位元宇宙架構(gòu)師”的劉慈欣還曾表示：“元宇宙將是整個(gè)人類文明的一次內(nèi)卷”、“元宇宙最后將引導(dǎo)人類走向死路一條”。劉慈欣發(fā)表的意見(jiàn)的出發(fā)點(diǎn)，主要來(lái)自于沉浸在虛擬世界將會(huì)影響人們感受真實(shí)世界。

或許科幻大佬劉慈欣的看法顯得悲觀，但元宇宙的長(zhǎng)期發(fā)展走向的確是值得探討的問(wèn)題。而對(duì)于未來(lái)計(jì)劃商用的咪咕元宇宙而言，咪咕元宇宙的長(zhǎng)期發(fā)展不確定性主要來(lái)自于產(chǎn)業(yè)和社會(huì)生活兩個(gè)層面。

首先，在產(chǎn)業(yè)層面，目前咪咕元宇宙部署的“5G+AR黨史館”、“廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)紀(jì)念館”、“云演藝音樂(lè)盛典”等等元宇宙活動(dòng)，實(shí)質(zhì)上似乎與此前的VR行業(yè)、人工智能的應(yīng)用場(chǎng)景效果有所相似，這也難免引發(fā)了新的疑慮，咪咕元宇宙究竟是進(jìn)步性的創(chuàng)新，還是簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)拓展套路呢？

其次，在社會(huì)生活層面，咪咕元宇宙想要實(shí)現(xiàn)真實(shí)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)數(shù)字化場(chǎng)景虛擬，必然需要涉及到包含地域特色的社會(huì)文化習(xí)俗、制度規(guī)范設(shè)計(jì)、環(huán)境風(fēng)格、城市形象等等內(nèi)容。且不說(shuō)虛擬世界能夠順利構(gòu)建，構(gòu)建成功后用戶是否接受也將產(chǎn)生不小的爭(zhēng)議。

總體而言，咪咕元宇宙目前已經(jīng)推進(jìn)和計(jì)劃推進(jìn)的業(yè)務(wù)都還只在是一定范圍內(nèi)展開(kāi)初步探索，在給用戶帶來(lái)強(qiáng)大沉浸感體驗(yàn)方面仍顯不足。換句話說(shuō)，咪咕元宇宙在MIGU發(fā)展路線圖中提到的Mixed reality（混合現(xiàn)實(shí)）和Immersive social connection（沉浸式社會(huì)連接）兩個(gè)目標(biāo)的長(zhǎng)期發(fā)展都還要畫(huà)上問(wèn)號(hào)。

元宇宙的未來(lái)復(fù)雜難料，咪咕元宇宙將走向何方也還是未知數(shù)。入局新興產(chǎn)業(yè)，咪咕元宇宙正在摸著石頭過(guò)河。長(zhǎng)期發(fā)展前景仍然存在許多疑問(wèn)，但愿咪咕元宇宙能夠走出可持續(xù)發(fā)展之路。

結(jié)語(yǔ)

無(wú)論如何，元宇宙浪潮的到來(lái)都為咪咕尋求業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)帶來(lái)了新的可能性。目前來(lái)看，搭乘元宇宙風(fēng)口，咪咕已然勢(shì)在必行。問(wèn)題在于，元宇宙入局容易落地艱難，更何況當(dāng)前咪咕眾多業(yè)務(wù)已經(jīng)是分身乏力，咪咕元宇宙的發(fā)展之路的確困難重重。

當(dāng)前，眾多挑戰(zhàn)之下，元宇宙也為咪咕帶來(lái)了許多機(jī)遇。盡管咪咕元宇宙的發(fā)展面臨眾多挑戰(zhàn)，但作為代表性的新興產(chǎn)業(yè)，元宇宙未來(lái)還是存在著相當(dāng)大的發(fā)展空間。

希望咪咕元宇宙能夠應(yīng)對(duì)前進(jìn)路上的諸多不確定性，走出屬于咪咕的云宇宙發(fā)展之路，爭(zhēng)取為我國(guó)眾多入局云宇宙的企業(yè)做出表率。