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愛奇藝成立多個工作室，為用戶提供多元化內(nèi)容，探索輕動畫等技術(shù)嘗試，還要為動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供更加有效的內(nèi)容變現(xiàn)渠道和手段。

2020年快要過去了。

這一年，疫情等沖擊給各行各業(yè)都帶來了深遠的變革。動漫、IP運營與國潮從業(yè)者們，做了哪些應(yīng)對，有了何種教訓(xùn)，又取得怎樣的成績與成長？

最近，三文娛拜訪了多家細分領(lǐng)域頭部企業(yè)，與相關(guān)負責(zé)人交流，談到他們在這非比尋常一年的得與失。

愛奇藝明年的戰(zhàn)略有四個重點的工作，包括原創(chuàng)內(nèi)容、增加技術(shù)投入、視頻興趣社區(qū)隨刻與海外業(yè)務(wù)。其中原創(chuàng)內(nèi)容將集中于這幾個品類：劇集、綜藝節(jié)目、動漫（包括兒童類和成人向內(nèi)容）以及院線級別的電影。

愛奇藝還將增加工作室，并加強與外部制作公司的合作；除了在內(nèi)容分發(fā)的技術(shù)上增加投入，愛奇藝也要在內(nèi)容制作方面提高自動化程度，提高人工智能、5G、區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用等。

在動漫領(lǐng)域，愛奇藝要怎么做？最近，三文娛和愛奇藝動漫事業(yè)部總經(jīng)理林玲玲聊了聊。

愛奇藝動漫事業(yè)部總經(jīng)理林玲玲

成立多個工作室，為用戶提供多元化內(nèi)容

在2020 iJOY悅享會上，愛奇藝根據(jù)年齡、內(nèi)容偏好等特征，動漫用戶劃分為最主要的四大圈層：“超新生代”、“氣質(zhì)電光美少女”、“社會棟梁地球人”和“彰顯自我Z世代”。

在愛奇藝看來，年輕的用戶群體是表達個性和注重體驗的，平臺已經(jīng)有龐大的動漫用戶基礎(chǔ)，不是追求某一個內(nèi)容的出圈，而是要針對不同需求的用戶做分眾，希望不同的動漫作品能夠在不同的圈層引起話題和共鳴，能夠在圈層里達到更好的傳播效應(yīng)，發(fā)揮IP本身的影響力。

“超新生代”主要定義為00后，尤其是00后的男性用戶，這個群體喜歡熱血少年漫等內(nèi)容；

“氣質(zhì)電光美少女”的劃分，源于愛奇藝主站有著海量女性用戶，平臺本身就有非常好的少女和青女用戶基礎(chǔ)；

“社會棟梁地球人”更多時候追求合家歡的題材，他們中有一些人可能已經(jīng)成家立業(yè)有孩子了，愛奇藝希望為這個群體打造更多可以帶來笑聲的動漫作品；

“彰顯自我Z世代”，更加偏90后，男性為主，某種意義上來講他們是一群充滿了正義、也很熱血、喜歡探索的用戶。

針對這四大圈層用戶群體，愛奇藝動漫將在熱血冒險、戀愛成長、治愈搞笑和未來紀元四大賽道中，全面進行內(nèi)容的進化，提供更豐富更具吸引力的動漫內(nèi)容。

如今愛奇藝有了有料工作室、高能工作室、傳奇工作室、麒麟工作室、新鮮工作室五個動畫工作室，以及奇跡工作室、走心工作室兩個漫畫工作室。

這些工作室，根據(jù)各自所長，主攻不同賽道和類型的動漫作品，覆蓋不同圈層用戶的內(nèi)容需求。林玲玲表示，愛奇藝今年新成立了很多動畫和漫畫工作室，是針對于用戶分眾的需求，希望接下來能夠從源頭上為用戶提供細分品牌、多元化的內(nèi)容，出發(fā)點是要更好地服務(wù)用戶。

在2020 iJOY悅享會上，愛奇藝針對4大重點賽道發(fā)布了30多部片單。

2020悅享會上愛奇藝發(fā)布的部分動畫新作

愛奇藝發(fā)布的部分動畫新作

其中，熱血玄幻賽道中，愛奇藝有高能工作室新作《風(fēng)起洛陽之神機少年》《神瀾奇域無雙珠》《赤焰錦衣衛(wèi)》，有料工作室的《春秋封神》《云中居三子》，傳奇工作室的投資新作《星武神訣》等。

中國風(fēng)熱血漫是愛奇藝動漫的重點題材之一。在內(nèi)容的定位上，愛奇藝動漫希望兼顧年輕化和國際化。在動漫領(lǐng)域，愛奇藝希望未來能夠讓講好中國故事的動漫內(nèi)容能夠走向全世界。

把中國風(fēng)的內(nèi)容國際化，無疑是一個不小的挑戰(zhàn)。

林玲玲認為，無論是中國故事還是是西方的故事，能夠打動人的價值觀和內(nèi)核是一樣的。只不過愛奇藝要用中國人的形象和中國人的方式，去講好故事；用中國人的審美和水墨等中國美術(shù)風(fēng)格，更好地向全世界傳播我們的中國文化。

愛奇藝發(fā)布的《云中居三子》等作品

比如《云中居三子》，美術(shù)就非常具有風(fēng)格化特征，傳承了上世紀最經(jīng)典的中國傳統(tǒng)動畫美學(xué)，美術(shù)風(fēng)格獨樹一格，取材自敦煌壁畫、傳統(tǒng)山水畫卷等傳統(tǒng)文化藝術(shù)瑰寶，突出了本民族獨特的審美意趣，并研發(fā)專門的CG技術(shù)進行還原，實現(xiàn)了美術(shù)風(fēng)格與制作技術(shù)的一次交融，為觀眾呈現(xiàn)獨特的中國古代幻想世界，是一部真正意義上完全區(qū)別于歐美日漫風(fēng)格的中國動畫。故事描寫勇敢追求、自我實現(xiàn)的過程，講述少年主角如何通過友情、團結(jié)和愛去戰(zhàn)勝問題，也探討與現(xiàn)實密切關(guān)聯(lián)的話題。《云中居三子》以積極、正向的方式，引導(dǎo)觀眾嚴肅看待自我成長和人生抉擇的話題。

愛奇藝高能工作室的《邪王追妻》等IP

戀愛成長賽道的亮點作品，則包括有料工作室的新作，改編自愛奇藝漫畫頭部作品的《風(fēng)起蒼嵐》。同時，高能工作室發(fā)布了新作《只好背叛地球了》，以及《邪王追妻》《今天開始做明星》系列續(xù)作。

搞笑治愈賽道中，有料工作室發(fā)布《招柴》，高能工作室發(fā)布《石少俠感覺好孤單》及《有藥》系列續(xù)作；在科幻未來賽道中，愛奇藝動漫儲備了傳奇工作室的投資新作《風(fēng)火戰(zhàn)紀》。

說起工作室模式的優(yōu)勢，林玲玲表示，原創(chuàng)動畫的開發(fā)和制作，彼此之間千差萬別。為了更好地服務(wù)于不同用戶群體的需求，愛奇藝希望工作室各有所長，能夠在市面上找到擅長相應(yīng)類型的編劇導(dǎo)演和制作公司——每個制作人、制作公司或?qū)а荩瞄L的品類和題材是不一樣的。

愛奇藝動漫將會進一步發(fā)力自制動漫，以精品內(nèi)容樹立愛奇藝動漫品牌。

輕動畫等技術(shù)嘗試

今年的新冠肺炎疫情，給很多行業(yè)帶來了深刻影響與變革。

愛奇藝一方面及時調(diào)整了內(nèi)容推薦的策略，依靠多年來積累的巨大動漫片庫，以及投資、出品、采購的新片，都有了很好的流量空間可供重新挖掘。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)機構(gòu)，今年1-11月，愛奇藝動漫市場占有率保持行業(yè)第一的領(lǐng)先位置。

愛奇藝還發(fā)現(xiàn)，今年受疫情影響，很多中小動漫工作室的經(jīng)營變得困難，供給端遇困境，但用戶的動漫消費需求依然強勁。

如何將AI技術(shù)應(yīng)用在動畫制作領(lǐng)域，盡可能地縮短制作周期，提高效率，降低成本——這也是動漫全行業(yè)目前面臨的大難題。愛奇藝推出的自研的智能上色引擎，可以自動識別線稿內(nèi)容，并根據(jù)制作方選擇的風(fēng)格上色，每張線稿僅需0.7秒就能完成上色，相較于純?nèi)斯ど仙晒?jié)約30%人力。愛奇藝動漫正探索在輕動畫《吞噬永恒》中使用，未來將開放給更多合作方。

利用一直以來在AI影像化方面的技術(shù)優(yōu)勢，愛奇藝將與動漫領(lǐng)域相結(jié)合，推出一個創(chuàng)新的動漫內(nèi)容創(chuàng)作模式：挑選出部分精品漫畫，運用愛奇藝平臺自研的AI技術(shù)，用制作二維動畫的思路和方法和CP進行協(xié)同，在較短的時間內(nèi)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

目前愛奇藝上線了十幾部輕動畫，數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，比如改編自小明太極漫畫IP的《神武天尊》，熱度已突破3600；《萬古神王》更是上線首日熱度超過3500，與其他動畫相比也是不錯的成績。

愛奇藝動漫的成績

談到成績，林玲玲表示，在整個愛奇藝大動漫的板塊下：原創(chuàng)IP的孵化和商業(yè)化能力方面，取得了一些進展。

愛奇藝獨家漫畫的海外發(fā)行已啟動，目前主要集中在亞洲和北美市場。比如愛奇藝漫畫頭部作品《隱世華族》，目前已有英語、日語、韓語、泰語等六種外語版本，英語版《隱世華族》更在上線首周奪得海外漫畫發(fā)行平臺wecomics新作榜第二名的好成績。

愛奇藝漫畫的重點IP孵化工程”蒼穹計劃”，已經(jīng)舉辦四期，前三期孵化了8部漫改網(wǎng)劇、10部漫改網(wǎng)絡(luò)電影，其中比較具有代表性的是《謀愛上癮》，同名漫改網(wǎng)劇上線一周的分賬就破千萬，目前累計分成突破3000萬。

愛奇藝獨家漫畫IP《我的同桌消失了》改編的網(wǎng)劇《戀愛吧，食夢君》作為“蒼穹計劃”第三期的項目，已于9月24日在愛奇藝上線獨播。播出第一周熱度值近5000，獲得愛奇藝電視劇榜第一、電視劇飆升榜第一、熱搜榜第一，抖音電視劇榜第五，抖音短視頻播放量2.8億的佳績。

在今年10月底的愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝動漫舉辦了”蒼穹計劃”第四期的啟動儀式。為了鼓勵更多合作方參與到“蒼穹計劃”中，愛奇藝動漫宣布在“蒼穹4期”將在合作機制、IP品質(zhì)、授權(quán)維度、配套資源等四個維度全面升級，以更開放、共贏、賦能行業(yè)的心態(tài)，與合作伙伴一起開發(fā)IP。

“蒼穹計劃”是愛奇藝動漫布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈，加強上中下游各環(huán)節(jié)聯(lián)動，釋放動漫IP價值的重要手段。而面向新銳創(chuàng)作者，愛奇藝動漫的創(chuàng)作者生態(tài)還包括“蒼穹之星”原創(chuàng)漫畫大賽。大賽以支持中國原創(chuàng)漫畫行業(yè)的積極發(fā)展，發(fā)掘培育新人作者，打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP為主旨。首屆“蒼穹之星”原創(chuàng)漫畫大賽收到了來自全國各大學(xué)院校、職業(yè)類院校以及多家美術(shù)教育機構(gòu)提交的五百余作品，其中不乏立意新穎、畫面精美的佳作。

愛奇藝也在繼續(xù)推進頭部IP的“一魚多吃”開發(fā)策略。

比如《風(fēng)起洛陽之神機少年》，動畫正在制作當(dāng)中，預(yù)期在明年年底開播。《風(fēng)起洛陽》是愛奇藝接下來的一個重點IP，漫畫、動畫先行，除了王一博等演員主演的真人劇，還會有綜藝節(jié)目、VR等內(nèi)容聯(lián)動，要對洛陽進行多維度的IP挖掘。

而以愛奇藝S級獨家漫畫為原作的《春秋封神》，也展現(xiàn)了愛奇藝在泛娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動上的實力和決心。除了已經(jīng)上線的同名輕動畫、網(wǎng)絡(luò)電影外，《春秋封神》3D動畫、游戲聯(lián)動將在明年暑期與大家見面，圍繞著《春秋封神》IP的虛偶、衍生品等全鏈路的內(nèi)容，也會跟著動畫、游戲的推出節(jié)奏陸續(xù)上線。

從《洛陽》等IP的開發(fā)軌跡，可以看出愛奇藝充分運用平臺優(yōu)勢，從IP源頭擇優(yōu)、孵化、實現(xiàn)泛娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，對IP進行長遠的內(nèi)容規(guī)劃，最大化釋放IP價值。

愛奇藝動漫要做的，是中國最大的動漫內(nèi)容發(fā)行平臺，也要為動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供更加有效的內(nèi)容變現(xiàn)渠道和手段。