不久前，我看到有人在朋友圈求助：想做文案，該怎么開始？

身為一名并不怎么資深的文案崗位從業(yè)者，攜著憤恨的心、顫抖的手，趕忙回復(fù)：老鄉(xiāng)快跑！

為啥這么說呢？咱這就好好掰扯掰扯。

文案，說白了就是寫文章、輸出文字的。

如果按招聘軟件上的崗位來分類，比較常見的文案有：新媒體文案，公關(guān)文案、文案策劃。

其中，新媒體文案應(yīng)該是招得最多的，也是三個里面門檻相對最低的。所以，咱就著重以新媒體文案為基礎(chǔ)，分析一下文案崗位的前途與錢途。

一、工作價值難以體現(xiàn)

文案這玩意，特別難用KPI衡量。

你說用字?jǐn)?shù)吧，字?jǐn)?shù)少并不一定代表耗費腦細(xì)胞少，有可能字字如金；反之，字?jǐn)?shù)多，也可能只是簡單洗稿一遍的產(chǎn)物。

你說用能夠帶來實打?qū)嵉慕疱X吧……如果做文案的這人很清楚自己寫多少字，就能換來多少軟妹幣，他何必來打工呢？打工是用不確定的“輸出字?jǐn)?shù)”，換取確定的錢啊，這還不排除公司可以做中間商，賺差價不是？

很多企業(yè)所需的文案，是用來做品牌背書，是用來做企宣、做形象的。這個價值更多的是跟企業(yè)本身掛鉤，且更難衡量。

有人可能會說：那用閱讀量衡量唄。大哥，這個更玄乎了！

且不說如果公司是什么冷門行業(yè)，根本無人問津那種。就算是個熱門行業(yè)，流量巨大的行業(yè)，不同平臺、不同目標(biāo)群體，乃至不同流量基礎(chǔ)，結(jié)果都不一樣。

就像有些公司說，要求有寫出過微信公眾號閱讀量10W+的人來入職，想招他來幫公司寫出一篇爆文。

公司還說要求不高，哪怕不是10W+，5W+也成。然后反手甩了個粉絲數(shù)才兩位數(shù)的號……要么是神仙，要么裝作神仙（刷閱讀），不然你叫后羿把天上的文曲星射下來幫忙，也沒法子。

二、道路千萬條，九成死胡同

文案崗位，尤其是新媒體文案，有個很惹眼的“優(yōu)點”——招這個崗位的公司特別多！而且什么行業(yè)都有！

這么說吧，但凡是個公司，多多少少會需要有一些文字輸出，就像只要不是啞巴，都會說話一樣……（廢話）

簡單來講，就是什么公司都可以招一個“新媒體文案”過來寫寫東西。

但是呢，文案崗位泛濫的前提是，每個公司都可以有，但是并不在乎有多好的質(zhì)量。所以，你能在招聘軟件上看到，很多新媒體文案的面試要求有寫：不限經(jīng)驗。

做個不太恰當(dāng)?shù)谋扔鳎阂粋€人說他是中文系的，另一個人聽完一臉疑惑，學(xué)那玩意干什么？大家不都會說中文嗎？

新媒體文案這個崗位也是一樣。在很多公司的眼里，是個人，只要他不是文盲，就可以勝任。

這樣想的公司，你進去后，往往會發(fā)現(xiàn)自己是在孤軍奮戰(zhàn)。沒有團隊協(xié)助，沒有導(dǎo)師帶領(lǐng)，全部都靠自己摸索。

老板的要求越來越奇葩，但是自己卻始終得不到重視，難有升職空間，難有提升方向。

因為就你一個人，什么視頻腳本、剪輯、拍攝、設(shè)計修圖、新媒體平臺文案等原本應(yīng)該讓一個團隊做的事情，全堆給你一個文案來做，光是完成基本任務(wù)都很難了，更別說做出什么效果了。

剛剛第一條也提了，這玩意很難用KPI衡量。但是老板他有一套詭異的KPI，他覺得這么簡單的事情你都做不好，于是，他把你請了出去。

三、橫向拓展困難，前途堪憂

看完前兩點，想必你心里也有數(shù)了。找文案、新媒體文案相關(guān)的工作，一定要確定公司在這個板塊是有安排一整個團隊的。否則，個人再強，也難獨木舟橫跨大西洋。

好，假設(shè)你找到一個在新媒體或者媒體方向有具體團隊的公司，老板對待這個崗位的想法也不奇葩。那么，做新媒體文案，前途如何呢？

如果你有幸進入了什么報社，或者專門通過高質(zhì)量原創(chuàng)文章來賺取利潤的公司，那么恭喜你，你還是有機會，單靠鉆研打磨文案，來升職加薪的。當(dāng)然，因為大家崗位屬性相近，這個難度不會小。

但是，大部分招文案崗位的公司，并非專門靠文字賺錢。他們往往是靠整個媒體團隊（有些公司叫運營團隊）來產(chǎn)生價值、輸出價值，文案只是其中的一部分。

在這個環(huán)境下，如果你想升職加薪，可不是單單寫好自己手上的文章、資料就行了。你可能需要學(xué)會策劃、學(xué)會剪輯、學(xué)會做數(shù)據(jù)運營、學(xué)會統(tǒng)籌規(guī)劃玩社群……

每一種技能都與你本職工作——文案，差之甚遠(yuǎn)。你甚至?xí)岩勺约?，如果?dāng)初是為了成為運營經(jīng)理，為什么要從文案開始起步呢？

四、前路漫漫，跑路恐是最好出路

如果你只想專心寫文案，并不想去學(xué)各種花里胡哨的其他崗位的技能，那你最好的出路，大概率是跑路。

這個“跑路”并不是說讓你去跳槽，而是，去單干，找準(zhǔn)適合自己的，與自己文字屬性最匹配的方向，去單干。

例如，你更喜歡寫故事，你能夠駕馭足夠長的篇幅，你可以試試去寫網(wǎng)文。現(xiàn)在網(wǎng)文的整體業(yè)務(wù)鏈路已經(jīng)很明確了，各種網(wǎng)站的偏好、主打方向也很清晰。

比如你更偏向傳統(tǒng)，需要更多的包容度，去閱文；你節(jié)奏感好，腦洞多，手速快，去飛盧；你二次元精通，文章宅氣濃厚，去刺猬貓……（只是列舉，具體看自身情況選擇）

或者你還是習(xí)慣公眾號、小紅書、頭條這類文章為主的新媒體平臺，那就去做自媒體，找準(zhǔn)自己的定位、自己所擅長的，去深耕那個領(lǐng)域。

無論是走網(wǎng)文，還是走自媒體，毫無疑問，你都至少少了一個賺差價的中間商，你能更清楚自己的文案值多少錢。

也許有人會有異議：我把公司的號打造好，打造成頂流，不也是一樣嗎？而且是一整個團隊一起，更容易啊。

唉，有這想法的話，實在是太年輕了啊。

一是公司有沒有往那方面打造的想法以及實力；二是打造好了，你是否有署名，或者說會在自己個人名譽上有加持；三是這東西最終所屬不是你自己啊，你離開了公司，“空有一身本事”，創(chuàng)造出的價值被鎖在了原地。

虧麻了??！

與其勤勤懇懇打工終成苦逼工具人，不如讓公司成為你鍛煉的健身房，練就一身“肌肉”后走出去，讓自己手里實打?qū)嵉匚兆o數(shù)人所渴望的“睡后收入”。

污鬼吐槽：個人見解，有感而發(fā)，如有異議，以你為準(zhǔn)。愿每一個在文案崗位上工作的打工人都有光明的未來~啾咪！

以下為 B站特供：這篇是3.23寫的，果不其然在十幾天后，公司就覺得我沒啥用把我請走了（大概）。本來要轉(zhuǎn)的另一篇關(guān)于調(diào)休的文章，小破站不給過，甚至發(fā)動態(tài)都給我系統(tǒng)刪除，沒辦法，就轉(zhuǎn)一篇舊的續(xù)命表示我還活著~