“蘇泊爾掛燙機線下份額增長2.2個百分點至33.1%，排行業(yè)第一；線上份額突破10%位列行業(yè)第二。”

作者：劉小七

編輯：tuya

據(jù)公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》消息，蘇泊爾（002032.SZ）和九陽股份（002242.SZ）均于3月31日晚間披露2020年年報，有人歡喜有人憂。蘇泊爾營收和凈利雙降，實現(xiàn)營收185.97億元，同比下降6.33%；歸母凈利潤18.46億元，同比減少3.84%。

反觀九陽股份，2020年業(yè)績穩(wěn)步增長，實現(xiàn)營收112.24億元，同比增長20.02%；歸母凈利潤9.40億元，同比增長14.07%。

報告期內(nèi)，蘇泊爾三大主營業(yè)務的收入除橡塑較2019年同期增長外，電器和炊具均下降。電器收入為129.15億元，同比減少4.51%，占比高達69.44%；炊具和橡塑的營收分別為55.06億元和2526.20萬元，分別同比下降10.31%和上漲40.44%。

不過據(jù)GFK監(jiān)控的中國30個重點城市炊具市場份額數(shù)據(jù)，2020年蘇泊爾的炊具系列市場份額進一步擴大，七大品類線下總份額累計達49.2%，同比增長1.4個百分點。

盡管受疫情影響，線下零售門店客流下降明顯，蘇泊爾還是努力開拓市場，開發(fā)新品類。2020年蘇泊爾進入嬰童新品類，圍繞輔食鍋、哺喂用品，打造嬰童健康輔食烹飪專家定位。

之后在水杯品類方面，蘇泊爾又借助品牌代言人王源進行新品云朵系列上市推廣，多方位觸達Z世代人群。

電器方面，雖然收入減少，但根據(jù)市場調(diào)研公司中怡康監(jiān)控數(shù)據(jù)，2020年蘇泊爾九大品類線下合計市場份額也有所擴大，累計達到31.5%，同比增加1.6個百分點。

同時蘇泊爾還推動生活家居電器品類發(fā)展，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年蘇泊爾掛燙機線下市場份額累計同比增長2.2個百分點至33.1%，排行業(yè)第一；根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，蘇泊爾掛燙機品類線上份額累計突破10%，以10.5%位居行業(yè)第二。

外貿(mào)方面，由于全球疫情的影響，大部分國家分階段采取防控措施，導致國外一些企業(yè)工廠倒閉關(guān)停，促使炊具、電器供應向中國轉(zhuǎn)移。同時得益于公司第一大客戶SEB ASIA LTD集團訂單的持續(xù)轉(zhuǎn)移，蘇泊爾外貿(mào)主營業(yè)務收入整體實現(xiàn)同比增長12.08%至57.27億元。

雖然蘇泊爾整體業(yè)績呈下滑態(tài)勢，但報告期內(nèi)，公司還是有獲得機構(gòu)青睞。年報顯示，工銀瑞信雙利債券型投資基金成為新晉十大股東之一，購入360萬股，持股0.44%。

九陽2020年則抓住了直播短視頻紅利，加強數(shù)字化運營能力，以用戶為核心，以需求為導向，打造基于渠道、產(chǎn)品、品牌和用戶的互動場景業(yè)務模式，并將主要資源聚焦于主流品類，以實現(xiàn)高質(zhì)量的增長。

報告期內(nèi)，九陽股份西式電器產(chǎn)品取得較好增長，營收同比增長32.86%至15.32億元，占比13.65%。食品加工機和營養(yǎng)煲類產(chǎn)品營收占比排前兩名，分別實現(xiàn)47.55億元和34.79億元，同比增長16.07%和12.06%。

同時，九陽股份繼續(xù)加大研發(fā)投入，2020年共計投入3.46億元，同比微增4.68%，占比3.08%。截至報告期末，九陽股份共擁有專利技術(shù)8378項。

目前，95后、00后已成為新時代主流消費群體，而年輕人主要依賴網(wǎng)絡購物，并對新事物、新渠道、新生活方式的接受速度較快，同時也要求更高，公司積極探索新品類、新渠道、新媒介等，最大程度的探索線上線下的融合發(fā)展，以滿足Z世代消費群體的新需求。

2020年夏天，九陽和喜茶跨界聯(lián)動，推出定制款小家電--隨身果汁杯、豆?jié){機和三明治機，吸引了一眾年輕人去線下參加活動并后續(xù)網(wǎng)購。如何使品牌更加年輕化也成為了小家電企業(yè)們的頭等大事之一。

九陽股份2021年將繼續(xù)專注小家電主業(yè)，創(chuàng)新落地主流產(chǎn)品和剛需品類。

九陽股份年報顯示，2020年公司新增五名新晉股東，分別為易方達消費行業(yè)股票型和價值成長混合型投資基金、社?；?104和1105組合，以及大成優(yōu)選混合型投資基金（LOF）。

年報發(fā)布當晚，蘇泊爾還發(fā)公告稱，董事會收到公司總經(jīng)理蘇明瑞提交的書面辭職報告，因個人原因申請辭去公司總經(jīng)理職務，辭職后不再擔任公司任何職務。

截至公告日，蘇明瑞持有公司股份18.20萬股。根據(jù)董事長的提名，公司第七屆董事會第五次會議審議通過《關(guān)于公司聘任總經(jīng)理的議案》，同意聘任張國華為公司總經(jīng)理，任期與公司第七屆董事會任期一致。

張國華歷任中國飛鶴（06186.HK）國際業(yè)務部董事長兼總裁和雀巢公司（NESN.CH）大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官等。