作者| 張傳星

Facebook開始趁虛而入。

美東時(shí)間8月6日，F(xiàn)acebook旗下社交軟件Instagram正式推出了一項(xiàng)名為Reels的短視頻服務(wù)，直接對標(biāo)TikTok。對于被指山寨TikTok，Reels產(chǎn)品副總裁大方地承認(rèn)了兩款產(chǎn)品的相似性，但稱“產(chǎn)品的靈感來自各地”。

當(dāng)日，Facebook股價(jià)漲幅一度超過7%，次日股價(jià)繼續(xù)創(chuàng)新高。短短兩日，Facebook創(chuàng)始人扎克伯格身家暴漲超過了100億美元（折合人民幣700億元），成為世界上最年輕的千億富翁。

Facebook有望成為封禁TikTok的最大贏家。此前一位字節(jié)跳動(dòng)的早期投資人曾向投資界透露，“Facebook與字節(jié)跳動(dòng)交手了幾個(gè)回合，發(fā)現(xiàn)打不過，于是開始利用各種可以調(diào)動(dòng)的資源來打壓，包括政治資源。”如今，這一目的達(dá)到了。

今天，TikTok又出現(xiàn)新買家?！度A爾街日報(bào)》援引知情人士消息稱，推特已與TikTok初步討論了潛在合并的可能性。這會(huì)是張一鳴和TikTok的轉(zhuǎn)機(jī)嗎？

正式推出山寨版TikTok

Facebook否認(rèn)抄襲：產(chǎn)品靈感來自各地

正當(dāng)TikTok風(fēng)雨飄搖之際，美東時(shí)間8月6日，F(xiàn)acebook旗下社交軟件Instagram正式推出了一項(xiàng)名為Reels的短視頻服務(wù)，直接對標(biāo)TikTok。

該應(yīng)用被美媒稱為“TikTok山寨品”。其功能包括配樂跳舞和演小品，而這正是TikTok最為受歡迎的兩種內(nèi)容類型。與TikTok類似，Reels可以讓用戶在上面發(fā)布15秒視頻，且具備添加音樂和多款濾鏡的功能，制作完成后就能分享Instagram等平臺(tái)。

如果Reels此番成功，那么Facebook將利用其自身龐大規(guī)模迅速超越競爭對手，一舉拿下短視頻賽道。

鑒于兩款產(chǎn)品高度相似，TikTok CEO凱文·梅耶爾（ Kevin Mayer）在名為《公平競爭與公開透明有利眾人》公告中稱Reels為“山寨產(chǎn)品”，并表示：“對于那些希望推出有競爭力產(chǎn)品的公司，我們歡迎。在短視頻應(yīng)用Lasso失敗后， Facebook又推出了另一款山寨產(chǎn)品Reels?！?/strong>

對此，Reels產(chǎn)品副總裁Vishal Shah先是承認(rèn)了兩款產(chǎn)品的相似性，稱“產(chǎn)品的靈感來自各地”，其中也包括Facebook團(tuán)隊(duì)的構(gòu)想和生態(tài)體系。

這不禁令人想起此前那場轟動(dòng)一時(shí)的“聽證會(huì)”。7月28日，美國國會(huì)舉辦了“反壟斷”聽證會(huì)，要求蘋果、Alphabet（谷歌母公司）、亞馬遜和Facebook四家互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭CEO針對反壟斷行為進(jìn)行質(zhì)證和說明。

在聽證會(huì)上，議員向四家公司CEO詢問同一個(gè)問題：“是否認(rèn)為中國企業(yè)竊取美國技術(shù)”。蘋果、Alphabet、亞馬遜三家CEO均表示沒有證據(jù)證明，但扎克伯格卻非常堅(jiān)定地說，“我認(rèn)為中國從美國科技公司‘竊取技術(shù)’是證據(jù)確鑿的?！?/strong>這一指控背后正是針對TikTok。

當(dāng)被問到“你抄襲你的競爭對手嗎？”，扎克伯格承認(rèn)，“我們確實(shí)有調(diào)整，引入一些別的公司的特色，就像別的公司也復(fù)制了我們發(fā)明的特色?！焙髞砻绹h員追問Facebook“最終復(fù)制了多少競爭對手（的產(chǎn)品）？”扎克伯格并未正面回答，語無倫次。

至今為止，F(xiàn)acebook先后推出了三款A(yù)PP——Lasso、Collab和Reels。用圈內(nèi)人的話來說，Facebook把Tik Tok的主要功能都抄了個(gè)遍。但是，這三款抄襲品基本沒有激起太大的水花。

創(chuàng)始人扎克伯格身家兩日暴漲700億

他為何那么怕TikTok？

這一次，F(xiàn)acebook山寨TikTok效果可謂立竿見影。

美東時(shí)間8月6日，F(xiàn)acebook股價(jià)漲幅一度超過7%。截至當(dāng)日收盤，F(xiàn)acebook上漲6.49%，報(bào)收265.28美元，總市值達(dá)7557億美元。

次日，F(xiàn)acebook股價(jià)繼續(xù)創(chuàng)新高。當(dāng)天開盤，F(xiàn)acebook股價(jià)上漲5%，總市值超過了7900億美元，創(chuàng)下近半年新高。

短短兩日，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格身家暴漲，超過了100億美元（折合人民幣700億元），成為世界上最年輕的千億富翁。眼下TikTok前路未卜，扎克伯格終于可以暫時(shí)松了一口氣。

三年前，張一鳴從眾多對手中殺出重圍，收購Musical.ly后整合到Tiktok中，復(fù)制了抖音在國內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)，在海外上線三個(gè)月內(nèi)MAU迅速增長30%，開始海外擴(kuò)張之旅。

從2017年11月拿下日本 App Store 免費(fèi)榜第一名，到次年泰國當(dāng)?shù)谹pp Store排行榜第一名，TikTok迅速風(fēng)靡全球，在北美市場站穩(wěn)腳跟。在今年4月份全球App Store和Google Play中收入7800萬美元，同比增長10倍，位列全球移動(dòng)應(yīng)用收入榜首。6月，TikTok位列全球應(yīng)用下載量排行榜第一名，其中印度和美國是主要貢獻(xiàn)者。

“最了解一個(gè)公司的肯定是他的競爭對手，F(xiàn)acebook與字節(jié)跳動(dòng)交手了幾個(gè)回合，發(fā)現(xiàn)打不過，于是開始利用各種可以調(diào)動(dòng)的資源來打壓，包括政治資源?！?/strong>此前一位字節(jié)跳動(dòng)的早期投資人曾向投資界透露。

那么，F(xiàn)acebook為何那么害怕TikTok？字節(jié)跳動(dòng)雖然不做社交，但其和Facebook的商業(yè)模式有一個(gè)共通點(diǎn)，那就是通過大量占據(jù)用戶時(shí)間，然后通過廣告變現(xiàn)，所以他們競爭的本質(zhì)是對用戶時(shí)間的搶占。

在TikTok之前，F(xiàn)acebook旗下的幾款產(chǎn)品Facebook、WhatsApp長期霸榜全球APP榜單的，從來沒有哪款產(chǎn)品可以撼動(dòng)這一地位。直至字節(jié)跳動(dòng)出現(xiàn)，開始改寫這一互聯(lián)網(wǎng)世界格局。

TikTok的崛起，直接沖擊到Facebook的產(chǎn)品。回顧過去6個(gè)月，TikTok勢如破竹，僅今年一季度下載量就超過3.15億次，高于全球任何一款應(yīng)用。據(jù)一級市場投資人分析，今年3月TikTok在美國的流量已經(jīng)和Facebook差不多了，這是扎克伯格難以面對的挑戰(zhàn)。

8月2日晚間，字節(jié)跳動(dòng)首次回應(yīng)TikTok事件，罕見地點(diǎn)名了Facebook：字節(jié)跳動(dòng)始終致力于成為一家全球化公司。在這個(gè)過程中，我們面臨著各種復(fù)雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環(huán)境、不同文化的碰撞與沖突、競爭對手Facebook的抄襲和抹黑。

今天，TikTok又出現(xiàn)新買家

推特也來了，又有一家巨頭加入爭食

眼下，TikTok正遭美國各方聯(lián)手“圍剿”。

特朗普于當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月6日簽署一項(xiàng)行政令，禁止美國個(gè)人及實(shí)體與TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行任何交易，禁令將在45天后（9月20日）生效。

一直以來，被視為TikTok最強(qiáng)買家是微軟。此前微軟公司在一份聲明中確認(rèn)，正就收購TikTok美國與字節(jié)跳動(dòng)開展談判，并不晚于9月15日完成。根據(jù)微軟的聲明，微軟和字節(jié)跳動(dòng)正在探索一項(xiàng)初步的提案，涉及到收購TikTok美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭的服務(wù)業(yè)務(wù)。

然而按照美國銀行人士的說法，美國政府要求TikTok（美國業(yè)務(wù)）不能以太高的價(jià)格出賣給美國公司，最終可能也就是在100億美元左右。

“其真正目的是希望全面的封禁以及更多……”張一鳴在上周的內(nèi)部信中就曾委婉表示，讓字節(jié)跳動(dòng)出售北美業(yè)務(wù)并非對方的真正目的，甚至不是對方希望看到的。

如今，又有一家巨頭加入爭食TikTok。北京時(shí)間8月9日，《華爾街日報(bào)》援引知情人士消息稱，Twitter已與TikTok初步討論了潛在合并的可能性。

知情人士稱，微軟公司已與TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行了數(shù)周的談判，并被認(rèn)為是收購交易的領(lǐng)先者。而Twitter則被視為長期競標(biāo)者，因?yàn)樗任④浶〉亩?，并且需要為收購交易付出更多的時(shí)間。

“人為刀俎，我為魚肉?！边@似乎是字節(jié)跳動(dòng)和TikTok的真實(shí)寫照。