雖未踏足社會(huì)，但大學(xué)生這個(gè)群體所創(chuàng)造出的消費(fèi)體量卻大到驚人。隨著時(shí)代的發(fā)展，大學(xué)生手中的錢也多了起來。目前絕大多數(shù)地區(qū)大學(xué)生的生活費(fèi)都在1500元左右，有人甚至指出，1000元僅僅是大學(xué)生生活費(fèi)的“溫飽線”，可部分低線城市的月薪也只有3k左右。

而此前，荔枝新聞曾報(bào)道，如今的準(zhǔn)大學(xué)生入學(xué)預(yù)算已超一萬元，有部分學(xué)生購買入學(xué)裝備的預(yù)算更是超2萬元，不少家長稱單是購買電子產(chǎn)品就已經(jīng)花掉自己兩三個(gè)月的工資。

另據(jù)教育部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國各種形式的高等教育在學(xué)總規(guī)模4183萬人，高等教育毛入學(xué)率54.4%。換言之，規(guī)模龐大的大學(xué)生群體將創(chuàng)造出一個(gè)可觀的“消費(fèi)帝國”，“大學(xué)生經(jīng)濟(jì)”擁有廣闊的前景和空間。

對(duì)此，艾媒咨詢發(fā)布了《2021年中國大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)研分析報(bào)告》，該報(bào)告從2021年中國大學(xué)生消費(fèi)背景入手，著重對(duì)我國大學(xué)生人群畫像、觸媒習(xí)慣、總體消費(fèi)情況及消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析和解讀，作了消費(fèi)總結(jié)和趨勢預(yù)判。

本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：淘寶/天貓，京東/京喜，拼多多，抖音。

以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選：

2021年中國大學(xué)生興趣愛好分布情況

iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代大學(xué)生興趣愛好較為廣泛，但游戲依舊最受當(dāng)代大學(xué)生歡迎。近六成大學(xué)生熱愛打游戲，近五成大學(xué)生熱愛健身，此外二次元、付費(fèi)自習(xí)室、追星、劇本殺、看直播等也是大學(xué)生群體中的熱門興趣愛好。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，游戲愛好者占比之大，原因不僅僅在于游戲本身，也在于其社交屬性。

2021年中國大學(xué)生超前消費(fèi)情況分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有54.9%的大學(xué)生贊成超前消費(fèi)。在有超前消費(fèi)行為的大學(xué)生中，近四成超前消費(fèi)金額在500-1000元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，大學(xué)生對(duì)新鮮事物的接受能力較強(qiáng)以及大學(xué)生消費(fèi)需求的增加，大學(xué)生超前消費(fèi)的行為日益普遍和流行。但值得注意的是，雖然超前消費(fèi)可以在一定程度上緩解當(dāng)前的資金壓力，但也容易陷入消費(fèi)陷阱，因而大學(xué)生群體應(yīng)當(dāng)樹立正確消費(fèi)觀，花錢應(yīng)“三思”而后行。

2021年中國大學(xué)生購物狂歡節(jié)消費(fèi)情況分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相較于平時(shí)次均在線消費(fèi)100-200元居多的情況，在類似618、雙十一、雙十二等大型購物狂歡節(jié)中，大學(xué)生消費(fèi)水平有明顯的提高。近五成在線消費(fèi)大學(xué)生在狂歡節(jié)中的消費(fèi)金額在300-600元，此外消費(fèi)金額在600元以上的接近三成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，類似618購物狂歡節(jié)等活動(dòng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)能起到明顯的刺激作用。

2021年中國大學(xué)生常用購物平臺(tái)分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)電商購物平臺(tái)中，淘寶/天貓依舊是大學(xué)生群體購物的首選，獲得了七成以上大學(xué)生群體的青睞；其次是京東/京喜，其占比也超過了五成，此外拼多多和抖音在大學(xué)生群體中也較為受認(rèn)可。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，淘寶平臺(tái)產(chǎn)品豐富、用戶信任度較高，依然是大學(xué)生群體使用率最高的購物平臺(tái)。而拼多多平臺(tái)上的產(chǎn)品多具備價(jià)格優(yōu)勢，因“團(tuán)購+低價(jià)”策略，近年來也逐漸收獲追求性價(jià)比的大學(xué)生群體的青睞。

2021年中國大學(xué)生消費(fèi)品類：飲食及日用品消費(fèi)

iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，46.3%的大學(xué)生平均每個(gè)月在飲食及日用品上的消費(fèi)支出為500-800元，800-1000元的占比為24.5%，而在1000元以上的占比僅為4.5%。飲食及日用品消費(fèi)是大學(xué)生生活的剛需消費(fèi)，結(jié)合大學(xué)生月均生活費(fèi)來看，飲食及日用品消費(fèi)在其整體生活費(fèi)中的占比一般在50%左右。

中國大學(xué)生消費(fèi)總結(jié)二：追求性價(jià)比高的產(chǎn)品

數(shù)據(jù)顯示，超過7成的受訪大學(xué)生的主要收入來源是父母給予的生活費(fèi)，少部分會(huì)通過兼職等渠道增加收入，因而大學(xué)生群體在進(jìn)行購物、文娛、知識(shí)付費(fèi)等項(xiàng)目消費(fèi)時(shí)，對(duì)性價(jià)比的關(guān)注度普遍較高，這是大學(xué)生在預(yù)算約束下進(jìn)行理性消費(fèi)的一種表現(xiàn)。因而，商家在進(jìn)行產(chǎn)品營銷時(shí)，推出的群體性消費(fèi)、拼單、二手置換等高性價(jià)比的新興消費(fèi)方式更容易吸引大學(xué)生消費(fèi)群體。

中國大學(xué)生消費(fèi)趨勢分析二：超前消費(fèi)

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各種貸款形式不斷涌現(xiàn)，超前消費(fèi)已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)人們滿足自身消費(fèi)欲望的重要方式，而大學(xué)生群體作為近年來新興的消費(fèi)群體，對(duì)流行消費(fèi)形式和觀念的反應(yīng)更為迅速，超前消費(fèi)現(xiàn)象普遍。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，53.3%的受訪大學(xué)生使用分期付款產(chǎn)品，此外分別有19.8%、17.4% 的受訪大學(xué)生會(huì)通過分期付款、貸款購買超過預(yù)算的產(chǎn)品。雖然超前消費(fèi)一定程度上可以緩解大學(xué)生當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)壓力，但需要適度，避免過度消費(fèi)、從眾消費(fèi)等錯(cuò)誤觀念。

以上是《2021年中國大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)研分析報(bào)告》部分內(nèi)容解讀，查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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