我們不僅要在這里炸山，，等等，不炸山我們可以開(kāi)鑿山洞隧道，架索道。

隧道山洞可以調(diào)節(jié)氣候。寒流來(lái)了，我們可以關(guān)閘。

順便在這里建立圖書(shū)館，天文望遠(yuǎn)鏡，可以保持與昴宿星大角星畢宿五外星人溝通。

人多了，基地多了。這個(gè)邊塞自然水到渠成。

40萬(wàn)爬一次山，砸出一季度最高消費(fèi)城市?

2023-06-05 21:01

透視產(chǎn)業(yè)邏輯，抓準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)

作者 | 產(chǎn)業(yè)觀察組

推薦報(bào)告 |?《2023-2028年中國(guó)文化旅游行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

5月春夏之交，有些地方還寒意徹骨，但喜馬拉雅山8848.86米的山巔上，正一片火熱。

先是月初，“珠峰擁堵”上了熱搜，那些凌晨2點(diǎn)在海拔5500米昆布冰川上徹夜排隊(duì)的人龍，震撼了網(wǎng)絡(luò)。不過(guò)這種震撼，不光是欽佩這些人勇于挑戰(zhàn)自然極限，尋找人生意義的勇氣，更激動(dòng)于這種熱潮背后所體現(xiàn)的，人民生活的充實(shí)與富足。

這種震撼，隨著5月15日“16歲女孩登頂珠峰”的熱搜，也達(dá)到了頂峰。

對(duì)于攀登珠峰，很多人的認(rèn)知可能還停留在課本上，60年代中國(guó)登山隊(duì)歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦、生死磨難登頂?shù)那樾?，覺(jué)得只有經(jīng)過(guò)百般錘煉，經(jīng)驗(yàn)豐富的頂級(jí)登山者，才有萬(wàn)分之一的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)。

但實(shí)際上，在人類首次登頂70年后的今天，珠峰早已不是那座高不可攀的圣山，攀登珠峰也不再是勇敢者的游戲。

相反，在成熟的商業(yè)開(kāi)發(fā)下，只需要30-40萬(wàn)現(xiàn)金，就能在商業(yè)攀登公司的全套服務(wù)下，把自己的腳印留在海拔8000米之上的土層里。

目前已知的珠穆朗瑪峰攀登線路共有20條，而商業(yè)攀登路線主要有2條，一條是從中國(guó)日喀則市定日縣出發(fā)，從珠穆朗瑪峰北坡登頂，另一條是從尼泊爾盧克拉地區(qū)出發(fā)的南坡路線。

在北坡，登山者需要找到國(guó)內(nèi)唯一有商業(yè)攀登珠峰經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的西藏圣山登山探險(xiǎn)服務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱圣山公司)，然后花45萬(wàn)元報(bào)名。

在此之前，2012年報(bào)道的是28萬(wàn)，2017年是35萬(wàn)，從價(jià)格變化過(guò)程來(lái)看，還會(huì)繼續(xù)上漲。

而繳費(fèi)之后，登山公司會(huì)包辦登山期間的一切。

登山者坐著小汽車(chē)，沿著國(guó)家鋪設(shè)的平坦柏油公路直抵大本營(yíng)。從這里往上，路早已由登山公司修整好，營(yíng)地也已經(jīng)由登山公司建設(shè)好，路繩從大本營(yíng)延伸到山頂，險(xiǎn)峻之處還架好了梯子。

住宿、伙食、交通、氧氣、隊(duì)醫(yī)、向?qū)Аf(xié)作、攝影服務(wù)齊全，登山期間所需要的食物、飲水、氧氣瓶，全都由服務(wù)人員和牦牛背上山。

服務(wù)人員會(huì)依照工作手冊(cè)上的標(biāo)準(zhǔn)化流程引導(dǎo)登山者。

登山者要做的就是，上去，然后下來(lái)。

另一邊的南坡，門(mén)檻更低，玩法更花。

2017年，當(dāng)?shù)仃?duì)伍和中國(guó)隊(duì)伍的報(bào)價(jià)大多在4萬(wàn)美元左右，最便宜甚至到3萬(wàn)美元。在紅星新聞報(bào)道中，當(dāng)?shù)亍捌叻逄诫U(xiǎn)”旅行社負(fù)責(zé)人表示，只需3.4萬(wàn)美元(約合人民幣23.9萬(wàn)元)就可以登頂，并且配備中餐和中文服務(wù)。

富人則另有玩法。著名的Furtenbach旅行社提供一套19.9萬(wàn)歐元(約合人民幣152萬(wàn)元)的“尊享版套餐”，客戶不僅可以享受珠峰大本營(yíng)最豪華的房間和專職營(yíng)養(yǎng)師量身定制的飲食和登山計(jì)劃，同時(shí)還有攝影團(tuán)隊(duì)和2名夏爾巴向?qū)谈S。

如果資金充足，登山者還可以自己再請(qǐng)夏爾巴人，多背點(diǎn)氧氣瓶和食物，1個(gè)夏爾巴人搬運(yùn)工只要3000美元，1個(gè)夏爾巴廚師只要2000美元。

隨著難度降低，登頂?shù)娜藬?shù)正在快速增加。

截至2013年登頂紀(jì)念日時(shí)，珠峰60年累計(jì)登頂人數(shù)為4367人，而據(jù)登山領(lǐng)域知名自媒體平臺(tái)“喜馬拉雅山論壇”披露，到2022年，這個(gè)數(shù)字增加到了6089人。

而這場(chǎng)愈發(fā)龐大的氪金游戲，讓山腳下也堆積了不少財(cái)富。

從2013年到2022年，珠峰登頂人數(shù)10年增加1722人，以85%(2018年中國(guó)人登頂成功率)的成功率計(jì)算，近10年攀登人數(shù)在2000人左右。以每人5萬(wàn)美元計(jì)算，光是這2000人，就給當(dāng)?shù)貛チ?億美元的產(chǎn)值。

而這5萬(wàn)美元并不是全部。

實(shí)際上，到珠峰只為沖頂?shù)娜瞬⒉欢啵浔澈蠓从车闹榉迓糜螣岢?，正帶?lái)滾滾財(cái)富。除了登山者之外，那些不為攀登，只為一睹圣山風(fēng)采的游客，才是珠峰旅游的主力。

而這些游客給當(dāng)?shù)夭惋?、住宿帶?lái)大量消費(fèi)，已經(jīng)讓旅游業(yè)在2018年成為了尼泊爾第四大產(chǎn)業(yè)，提供了全國(guó)11.5%的就業(yè)和近10%的外匯收入。

在喜馬拉雅山的另一邊，西藏邊陲城市日喀則，同樣是珠峰旅游的最大受益者。

號(hào)稱國(guó)內(nèi)“最美觀光公路”的G318國(guó)道從日喀則穿城而過(guò)，一直到中尼邊境的樟木口岸，沿途不斷穿行在喜馬拉雅山脈壯觀的山脊丘壑間，珠峰保護(hù)區(qū)內(nèi)的古老村落和雪山上流下的潺潺溪水，都提供了不同于城市風(fēng)光的異域體驗(yàn)。

境內(nèi)另一條國(guó)道G219是日喀則連接藏地美景的紐帶，游客一路可以盡覽藏地冰川、濕地、沙丘、雪山、湖泊、森林風(fēng)光美景。

根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人均GDP進(jìn)入3000-5000美元階段以后，居民的生活方式會(huì)呈現(xiàn)休閑化的特征，其中包括對(duì)物質(zhì)的消費(fèi)需求開(kāi)始下降，而對(duì)以精神產(chǎn)品為主導(dǎo)的消費(fèi)需求逐漸上升。

其中，人均GDP3000美元階段出現(xiàn)度假旅游的爆發(fā)，人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)步入成熟的度假旅游經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)日益增強(qiáng)并出現(xiàn)多元化趨勢(shì)。

中國(guó)人均GDP大約在2010年前后突破5000美元門(mén)檻，也正是在這個(gè)時(shí)候，此前以農(nóng)牧業(yè)為主的日喀則，迎來(lái)了旅游業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)光。

2011年，日喀則接待游客在100萬(wàn)出頭，2012年就上漲到180萬(wàn)，增長(zhǎng)33%。然后是2013年到227萬(wàn)，2014年到310萬(wàn)，以每年超過(guò)1/4的速度增長(zhǎng)。

2014年8月15日拉日鐵路通車(chē)，青藏鐵路從拉薩延伸到了日喀則，給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)送上了強(qiáng)大助力。

雖然，2015年雪山腳下的地震重創(chuàng)了當(dāng)?shù)芈糜危謴?fù)過(guò)來(lái)之后，到日喀則旅游的游客數(shù)量在次年又暴增超過(guò)30%，達(dá)到425萬(wàn)。

2017年，日喀則市全年旅游接待人數(shù)突破500萬(wàn)人次，旅游收入突破40億元。也是從這年起，西藏自治區(qū)將日喀則定位為珠峰生態(tài)旅游文化圈，旅游業(yè)成為市內(nèi)重點(diǎn)發(fā)展的七大產(chǎn)業(yè)之一。

該市專門(mén)聘請(qǐng)了山東省旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院編制《日喀則市珠峰特色旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，全面設(shè)計(jì)、全面布局日喀則市珠峰特色旅游業(yè)發(fā)展的品牌形象、空間格局、戰(zhàn)略舉措、支撐項(xiàng)目等，為政策提供科學(xué)引導(dǎo)。

在形式上，日喀則以園區(qū)為引導(dǎo)，積極申報(bào)了珠峰文化旅游創(chuàng)意園區(qū)、日喀則市科技農(nóng)業(yè)精品示范園等園區(qū)，符合當(dāng)前城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)各類產(chǎn)業(yè)園區(qū)15000多個(gè)，對(duì)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)達(dá)到30%以上，是城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要助推器。

此外，日喀則的文創(chuàng)項(xiàng)目也得到了較大力度的支持，包括西藏首部旅游題材微電影《珠峰的呼喚》、珠峰文化旅游節(jié)旅游活動(dòng)、珠峰奇石展、日喀則市全域旅游峰會(huì)等一系列圍繞珠峰旅游品牌的特色旅游文化內(nèi)容，極大提高了日喀則旅游的知名度。

配合上“廁所革命”等城市建設(shè)管理方面的舉措，一直到疫情之前，當(dāng)?shù)芈糜我恢北３种咚僭鲩L(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2019年旅客人數(shù)達(dá)到了864萬(wàn)。

疫情之后，伴隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的復(fù)蘇，日喀則這個(gè)西部邊陲城市爆發(fā)了經(jīng)濟(jì)奇跡。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，一季度，日喀則市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客115萬(wàn)余人次、同比增長(zhǎng)45%，實(shí)現(xiàn)旅游收入6.3億元，同比增長(zhǎng)34%。

一季度西藏實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值575.87億元，同比增長(zhǎng)8.2%，在全國(guó)各省中位列第1，而日喀則的表現(xiàn)還要優(yōu)于全省平均水平，GDP增速達(dá)到了9.2%。這個(gè)數(shù)字放在全國(guó)也是數(shù)一數(shù)二，很可能僅次于10.8%的寧德。

在精神之上，珠峰在物質(zhì)層面又多了一層神圣性。

為此，當(dāng)?shù)匾哺冻隽司薮笈Α?/p>

在項(xiàng)目建設(shè)方面，唐竺古道項(xiàng)目、219生態(tài)廁所、薩迦古城景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、G219日喀則段沿線旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目都取得進(jìn)展;在招商宣傳方面，當(dāng)?shù)亟舆B到西安、上海、拉薩舉行旅游宣傳和招商引資活動(dòng);在政策扶持方面，日喀則市發(fā)放兩輪共計(jì)700萬(wàn)元旅游消費(fèi)券，截至4月16日實(shí)際核銷(xiāo)463.5萬(wàn)元。

4月28日，第十八屆珠峰文化旅游節(jié)新聞發(fā)布會(huì)在西藏自治區(qū)拉薩市舉行。時(shí)隔3年之后，珠峰文化旅游節(jié)將在6月重磅回歸。可以預(yù)見(jiàn)，屆時(shí)日喀則旅游業(yè)又將是紅紅火火一片盛況。

盡管目前態(tài)勢(shì)向好，但日喀則想要借由珠峰旅游發(fā)展經(jīng)濟(jì)，依然要面臨幾個(gè)問(wèn)題。

首先是從宏觀來(lái)看，基于自然或人文景觀的傳統(tǒng)旅游正逐漸被拋棄，消費(fèi)者越來(lái)越偏好于圍繞現(xiàn)代城市生活和良好工商業(yè)環(huán)境形成的創(chuàng)新生活方式，比如長(zhǎng)沙的網(wǎng)紅消費(fèi)和淄博的全民燒烤。

早在疫情之前，全國(guó)景區(qū)就迎來(lái)了一波門(mén)票降價(jià)潮，包括峨眉山、黃山、麗江、張家界等傳統(tǒng)的景觀旅游經(jīng)典，都出現(xiàn)了嚴(yán)重的客流量和營(yíng)收下滑情況。

在A股首家旅行社類上市公司中青旅的財(cái)報(bào)中，兩大知名景區(qū)烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)，客流量自2017年至今幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)過(guò)，能保持不跌已經(jīng)是最好的情況。

歸根結(jié)底，在圖像和視頻信息獲取越發(fā)方便的時(shí)代，景觀對(duì)于現(xiàn)代人的吸引力正持續(xù)下降，尤其是那些基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)不佳，且內(nèi)容趨于同質(zhì)化的景點(diǎn)。能夠在現(xiàn)代人日常生活的基礎(chǔ)上提供先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的地方，將會(huì)更受追捧。

其次，就日喀則本身而言，其挖掘文化IP的深度和力度不夠，不能提供迎合現(xiàn)代游客需求的產(chǎn)品，從而浪費(fèi)了“珠峰”這一強(qiáng)大IP。

據(jù)《2021年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》專項(xiàng)調(diào)研顯示，48.1%的受訪者表示在旅途中的異地文化感知更強(qiáng)。

然而，目前珠峰旅游并不能滿足這一需求，珠峰很大程度仍是“西藏文化”的附屬I(mǎi)P。這使得如今在搜索引擎和旅游網(wǎng)站上搜“珠峰”，絕大部分結(jié)果作為西藏游或拉薩游的一部分，得到的多是“從拉薩到珠峰旅游攻略”等，在大眾認(rèn)知中，也很難產(chǎn)生“珠峰-日喀則”的聯(lián)系。

日喀則雖然近年然推出了一系列圍繞珠峰的文化活動(dòng)和產(chǎn)品，但一是量還不夠，宣傳效應(yīng)不足，二是在質(zhì)上沒(méi)有經(jīng)過(guò)深度加工，特色不夠突出，沒(méi)有充分體現(xiàn)地區(qū)民族文化和習(xí)俗的旅游價(jià)值。

要克服這兩大問(wèn)題，日喀則首先要做的是進(jìn)一步加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施和管理體系建設(shè)，起碼要能夠滿足現(xiàn)代城市居民基本的生活需求。

在此之上，日喀則應(yīng)尋求文化氣場(chǎng)和商業(yè)內(nèi)容的準(zhǔn)確定位，打造精準(zhǔn)的文化IP,比如提到麗江是放松、休閑，提到拉薩是天堂、神圣，提到迪士尼是童真、玄幻等等。作為世界級(jí)同品類第一的旅游景點(diǎn)，珠峰有足夠的文化內(nèi)涵可以挖掘。

接著在這個(gè)IP基礎(chǔ)上，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，力求產(chǎn)生一個(gè)宣傳爆點(diǎn)來(lái)快速引流。

在未來(lái)IP營(yíng)銷(xiāo)取得影響力的前提下，將IP深入到產(chǎn)品、服務(wù)，甚至旅游的每一個(gè)環(huán)節(jié)，包括導(dǎo)游、酒店、購(gòu)物、餐飲等，引起廣泛受眾的文化共鳴，提升消費(fèi)群體對(duì)文化IP的認(rèn)同感，繼而鑄就品牌價(jià)值，延續(xù)景區(qū)的生命力。

前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP 產(chǎn)業(yè)觀察組

*題圖及文中配圖來(lái)源攝圖網(wǎng)

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【1】 《2023-2028年中國(guó)文化旅游行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》 ，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

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參考資料：

《珠峰攀登經(jīng)濟(jì)賬：46萬(wàn)起步 每登一米都是"錢(qián)"》，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

《尼泊爾的“珠峰經(jīng)濟(jì)”到底有多火》，環(huán)球時(shí)報(bào)

《商業(yè)亂象致珠峰“交通擁堵”：有錢(qián)就能上，普通人7.6萬(wàn)元可拿登頂許可》，上游新聞

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