作者丨曹偉

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

在不少人的回憶里，金絲猴可謂兒時(shí)回憶。盡管經(jīng)歷了“賣身”外資，倒騰3年又“贖身”回國的艱難歲月，但金絲猴品牌在中國糖果行業(yè)的活力、影響力以及生命力猶在。

就是這樣國民級的品牌，卻官司纏身。鰲頭財(cái)經(jīng)查閱企查查發(fā)現(xiàn)，金絲猴品牌所屬公司上海金絲猴食品股份有限公司涉及司法案件82起，裁判文書56起。

其中，近日公布的一起侵權(quán)案更是讓雙方陷“羅生門”：金絲猴不服一審判決再上訴，匯福園辯稱“非我生產(chǎn)”。

陷入商標(biāo)糾紛案

近日，上海金絲猴食品股份有限公司與山東匯福園食品有限公司等一審民事判決書公開，案號（2019）京0108民初56981號，審理法院為北京市海淀區(qū)人民法院，原告為上海金絲猴食品股份有限公司，被告為山東匯福園食品有限公司、北京匯福園食品商貿(mào)有限公司。

判決書顯示，原告訴稱，原告系第3614041號“金絲猴”商標(biāo)所有權(quán)人，“金絲猴”奶糖為知名商品，二被告生產(chǎn)、銷售“金喜猴”奶糖的行為系在相同商品上使用近似商標(biāo)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；“金喜猴”使用近似包裝裝潢，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。故請求二被告立即停止生產(chǎn)、銷售侵權(quán)商品，賠償原告經(jīng)濟(jì)損失等合理費(fèi)用共計(jì)30萬元。

被告山東公司辯稱，涉案奶糖并非我公司生產(chǎn)，被告北京公司辯稱，其對涉案奶糖的情況不知情也未銷售。

法院認(rèn)為，山東公司的產(chǎn)品在顯著位置使用了與原告商標(biāo)近似的標(biāo)識，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。雙方產(chǎn)品的裝潢存在比較明顯的差異，故不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

本案裁判結(jié)果為，本判決生效后，被告山東匯福園食品有限公司停止在其奶糖產(chǎn)品的包裝上使用與原告的“金絲猴”商標(biāo)近似的“金喜猴”標(biāo)識并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理支出3萬元等。

對于這份判決，金絲猴方面對判決結(jié)果并不滿意，并對媒體表示，已經(jīng)在二次上訴。

匯福園方面一位負(fù)責(zé)人則對媒體表示，金喜猴品牌并非匯福園所有。

據(jù)匯福園調(diào)查，涉案的產(chǎn)品為2017生產(chǎn)銷售的，雖然包裝上的產(chǎn)品生產(chǎn)廠家是匯福園，但生產(chǎn)許可證號并非匯福園所有，產(chǎn)品并非匯福園生產(chǎn)。

由于時(shí)間久，且當(dāng)時(shí)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境很混亂，銷售此商品的超市也已經(jīng)倒閉，難以追溯具體的生產(chǎn)主體。

多元化前景難測

事實(shí)上，這些年金絲猴的處境并不好。

在趙啟三接手廠長之職后，金絲猴從一家負(fù)債112萬元的社區(qū)電器廠，逐步轉(zhuǎn)型為生產(chǎn)奶糖的食品廠后，1992年，金絲猴銷售額到達(dá)了2000余萬元。

金絲猴的糖果和巧克力產(chǎn)品已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可，甚至被視為“中國品牌產(chǎn)品”，企業(yè)總部也從河南遷往上海。

然而，在嘗試多渠道發(fā)力的同時(shí)，金絲猴完成公司改制，在2008年由趙啟三的兒子趙東旺出任董事長，準(zhǔn)備上市之際，卻由于盲目投入、出臺錯誤的營銷政策，公司受到巨額虧損的同時(shí)，銷售額也迅速下降，從2007年的15億元跌至10億元左右。金絲猴奶糖上市計(jì)劃徹底變?yōu)榕萦啊?/p>

在市場翹首以盼等著趙啟三回歸，重振企業(yè)的時(shí)候。趙啟三卻選擇套現(xiàn)離場，將自己一手打造起來的品牌以26億元的價(jià)格將金絲猴奶糖賣給了美國好時(shí)公司，從此將金絲猴置于水土不服的尷尬境地。

好時(shí)公司覬覦金絲猴奶糖已久，一心想要將金絲猴實(shí)行本土化，賺取品牌價(jià)值利潤，不料卻屢屢碰壁，金絲猴表現(xiàn)不及預(yù)期，銷售下滑30%，導(dǎo)致庫存大量積壓，市場份額也逐漸縮減，大量裁員引起員工反抗……僅三年時(shí)間，好時(shí)對金絲猴進(jìn)行了累計(jì)3.86億美元的無形資產(chǎn)商譽(yù)減值。

2018年的時(shí)候，好時(shí)公司以2億元的價(jià)格將金絲猴賣給了河南御翔食品科技有限公司。

金絲猴重回國民品牌懷抱，已經(jīng)來不及喘息就趕忙向外界展示多元化變革決心，猴亮出了三大產(chǎn)品體系，主品牌金絲猴包含婚慶用糖等的開發(fā)，另一產(chǎn)品體系為“饞嘴猴”，包含豆制品和辣條等，第三個(gè)產(chǎn)品體系即為“悠氏食品”，有面包、點(diǎn)心等烘焙產(chǎn)品。

目前，金絲猴的主要產(chǎn)品包括糖果、巧克力、豆制品和休閑食品四大類200多個(gè)單品。

目前主要是依靠傳統(tǒng)的商超渠道進(jìn)行銷售，共有1600個(gè)經(jīng)銷商、10萬個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)。但熱銷的仍是以糖果類產(chǎn)品為主，其他品類表現(xiàn)平平。

金絲猴品牌的奶糖已經(jīng)是一代人的回憶，能否用好金絲猴品牌這張王牌，對于未來重拾信心，至關(guān)重要。