斗魚，曾是游戲直播領(lǐng)域的重要力量之一，然而如今，據(jù)多家媒體報(bào)道，創(chuàng)始人兼CEO陳少杰失蹤已有三個(gè)星期之久，消息的真實(shí)性已得到斗魚內(nèi)部人士的證實(shí)。

這一消息迅速成為微博上的熱搜排名第二。斗魚回應(yīng)稱，該消息還在進(jìn)行內(nèi)部核實(shí)，目前暫無(wú)官方回應(yīng)。作為游戲直播行業(yè)頭部平臺(tái)，陳少杰的“失蹤”引發(fā)了業(yè)內(nèi)的唏噓。

回顧斗魚平臺(tái)的歷程，不難理解其生態(tài)治理面臨的挑戰(zhàn)。主播們時(shí)常違反法律，毫不顧忌地跨越紅線，這一問(wèn)題一直沒有得到有效解決。因?yàn)樯尜€、涉黃，斗魚甚至曾主動(dòng)下放管理標(biāo)注，目的是拯救營(yíng)收與利潤(rùn)。

僅在2017年，斗魚公司就被武漢市文化局處罰了四次。處罰的理由，包括提供的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品含有禁止內(nèi)容等等。2022年，斗魚又因?yàn)榇嬖趥鞑ド橐鳌⒌退子顾椎扔泻Σ涣夹畔?wèn)題，被網(wǎng)信辦約談并限期整改。2023年，在“清朗行動(dòng)”盤點(diǎn)中，斗魚因?qū)τ脩舭l(fā)布的信息未盡管理義務(wù)，造成淫穢色情、封建迷信、招嫖賣淫等的網(wǎng)絡(luò)傳播，相關(guān)負(fù)責(zé)人再次被約談。

除了擦邊之外，賭博也是斗魚的重災(zāi)區(qū)。有媒體曝光稱，該主播長(zhǎng)期利用斗魚平臺(tái)的各種抽獎(jiǎng)規(guī)則，進(jìn)行涉嫌賭博的活動(dòng)。而針對(duì)這類利用平臺(tái)玩法所進(jìn)行的涉賭行為，斗魚的相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，所有斗魚的抽獎(jiǎng)活動(dòng)都必須與監(jiān)管部門進(jìn)行溝通后才能推出。

由于過(guò)去斗魚的這些行為存在灰色地帶，讓斗魚創(chuàng)始人、CEO失聯(lián)后，媒體產(chǎn)生了或與平臺(tái)上“轉(zhuǎn)盤”玩法涉賭有關(guān)的各路猜測(cè)。

斗魚曾經(jīng)有過(guò)輝煌的時(shí)刻。2019年7月17日，斗魚成功在美國(guó)納斯達(dá)克交易所上市，融資規(guī)模達(dá)到8.91億美元，成為當(dāng)年中概股赴美IPO最大規(guī)模的公司。其估值為37億美元，比前一年上市的虎牙高出53%，穩(wěn)坐“直播一哥”的寶座。

陳少杰帶領(lǐng)著旭旭寶寶、PDD等頂級(jí)主播，一起參與了納斯達(dá)克的上市。當(dāng)時(shí)除了虎牙和斗魚，還有熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播等平臺(tái)。

斗魚早期的瘋狂擴(kuò)張背后是騰訊的持續(xù)投資。2016年斗魚兩輪融資都有騰訊的身影。2018年騰訊斥資6.3億美元入股斗魚，以進(jìn)一步獲得控股權(quán)。至2022年3月31日，騰訊持有斗魚38%的股權(quán)，成為第一大股東，而斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰持股為16.9%。

然而，在“千播大戰(zhàn)”退潮之后，游戲直播行業(yè)經(jīng)歷了一輪大洗牌，許多直播平臺(tái)倒閉，包括曾經(jīng)的三巨頭之一熊貓直播?！缎茇堉辈?，一個(gè)破產(chǎn)的網(wǎng)紅》

作為“上岸者”，率先在美股上市的虎牙和斗魚占據(jù)了游戲直播賽道的絕大部分份額。由于有騰訊作為后臺(tái)支持，斗魚陳少杰的持股身家一度達(dá)到35億人民幣。

騰訊原本想促成斗魚和虎牙的合并，成為新游戲直播巨頭。然而，這一合并計(jì)劃最終被市場(chǎng)監(jiān)管總局叫停，成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域首例禁止集中案件。《冤家宜結(jié)，斗魚和虎牙有可能合并嗎？》

實(shí)際上，斗魚的衰退在這次合并失敗之前就已經(jīng)埋下了伏筆。由于當(dāng)時(shí)爭(zhēng)奪頭部主播的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，受到“天價(jià)簽字費(fèi)”等因素的影響，斗魚在2016年至2018年期間已經(jīng)累計(jì)虧損22.72億元。此外，隨著抖音、快手和B站相繼進(jìn)入游戲內(nèi)容領(lǐng)域，以游戲直播起家的斗魚面臨著更加渺茫的前景。

財(cái)報(bào)顯示，斗魚對(duì)廣告商的吸引力持續(xù)下降。從2020年到2022年，斗魚在廣告板塊的銷售收入分別為6.45億元、4.65億元和1.9億元，分別占同期收入的6.7%、5.1%和2.7%。而直播業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比始終保持在90%以上，并且還在逐漸提高。

不僅如此，斗魚移動(dòng)平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)也在下降，其中移動(dòng)電競(jìng)用戶占斗魚活躍用戶數(shù)的一半左右，這意味著斗魚的游戲直播板塊正在逐漸失去優(yōu)勢(shì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用實(shí)踐專家駱仁童博士表示，斗魚在面對(duì)短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)所面臨的困境不過(guò)是“壓垮駱駝的最后一根稻草”，頭部主播的流失和用戶減少，表明斗魚在吸引和留住核心用戶方面的能力有所下降，這也反映出短視頻平臺(tái)在吸引用戶和留住用戶方面的優(yōu)勢(shì)。

游戲板塊失守的背后是昔日斗魚的頂級(jí)主播們紛紛離開。主播旭旭寶寶離開了效力五年的斗魚，轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音平臺(tái)。另一個(gè)主播馮提莫也開啟了抖音直播首秀，甚至還有李玉剛和騰格爾前來(lái)助陣。

抖音的熱鬧映襯出斗魚的無(wú)奈和落寞。實(shí)際上，短視頻平臺(tái)的興起不僅是新的“資本寵兒”，還能夠吸引更廣泛的用戶群體，相比于斗魚和虎牙這樣的直播平臺(tái)，觀眾有更多的選擇。

只是，沒有人能預(yù)料到斗魚的困境會(huì)來(lái)得如此迅速。不久前，斗魚發(fā)布公告稱，由于連續(xù)30個(gè)工作日美國(guó)存托股票（ADS）的收盤價(jià)低于1美元最低買入價(jià)，如果到2024年4月22日前股價(jià)沒有回到1美元以上，就有可能面臨退市的結(jié)局。

斗魚的營(yíng)業(yè)收入在2020年至2022年分別為96億元、91億元和71億元，令人擔(dān)憂的是，斗魚已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)營(yíng)收下滑的情況。

為了應(yīng)對(duì)困境，斗魚不得不采取勒緊腰帶過(guò)日子的策略。近年來(lái)，斗魚還曾傳出整體裁員30%、裁撤高齡懷孕員工以及裁撤海外業(yè)務(wù)約70名員工等消息，顯示出其自救心切的態(tài)度。

在陳少杰被曝失蹤后，斗魚的美股股價(jià)連續(xù)多日下跌。截至今日美股收盤，斗魚股價(jià)跌幅超過(guò)10%，目前報(bào)0.842美元，市值僅為2.69億美元。

斗魚的困境或許只是個(gè)縮影，一方面，國(guó)家正在大力整頓直播行業(yè)；另一方面，如今越來(lái)越多的網(wǎng)友對(duì)刷禮物、打賞等直播形式有了清醒的認(rèn)知。這也意味著，過(guò)去那種涉黃擦邊靠打賞的商業(yè)模式或許還會(huì)帶來(lái)流量，但必然不再是平臺(tái)生存或盈利的主流方向。

其實(shí)，秀場(chǎng)、游戲類直播的行業(yè)整頓持續(xù)已久，而主要針對(duì)內(nèi)容生成、虛擬禮物打賞的相關(guān)法規(guī)也已經(jīng)越來(lái)越完善。數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用實(shí)踐專家駱仁童博士認(rèn)為，過(guò)去那種涉黃擦邊靠打賞的商業(yè)模式或許還會(huì)帶來(lái)流量，但必然不再是平臺(tái)生存或盈利的主流方向。

近期，港股上市公司天鴿互動(dòng)也宣布暫停國(guó)內(nèi)線上直播業(yè)務(wù)。公司公告稱，“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)及監(jiān)管審核加強(qiáng)的情況下，公司已決定暫停國(guó)內(nèi)線上直播業(yè)務(wù)，這一決定預(yù)計(jì)將于2023年年末前生效”。天鴿互動(dòng)是第一代以秀場(chǎng)模式為主的直播平臺(tái)，其商業(yè)模式主要依靠粉絲在直播間給主播刷禮物、打賞，平臺(tái)從中獲得分成。

作為決定斗魚命運(yùn)的核心人物，陳少杰仍然扮演著至關(guān)重要的角色，但要讓斗魚重回高光時(shí)刻，關(guān)鍵在于基于優(yōu)化規(guī)范平臺(tái)生態(tài)，以及挖掘第二曲線，而不應(yīng)該僅僅依賴于舞蹈區(qū)、顏值區(qū)的小姐姐們了。

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