出品｜人民電競(jìng)

作者｜王徽之

編輯｜Kevin

圖源｜微博@Clearlove-明凱

12月14日，英雄聯(lián)盟2020冬季轉(zhuǎn)會(huì)期之際，LPL老牌選手、去年退役轉(zhuǎn)型做教練的Clearlove正式宣布回歸戰(zhàn)隊(duì)作為選手復(fù)出。

Clearlove，外號(hào)廠長(zhǎng)，LPL職業(yè)選手編號(hào)001，最早加入LPL賽區(qū)的選手之一，也是LPL諸多戰(zhàn)隊(duì)中收獲冠軍獎(jiǎng)杯最多的選手。作為“老一輩”的青春，廠長(zhǎng)的復(fù)出消息無異于投擲了一枚重磅炸彈，炸出無數(shù)玩家的回憶。有多少人歡呼，就有多少人質(zhì)疑。質(zhì)疑廠長(zhǎng)的復(fù)出不過個(gè)噱頭，尤其是EDG經(jīng)理阿布在直播中坦言“廠長(zhǎng)復(fù)出也未必能夠上場(chǎng)打比賽”之后，更多人開始將這場(chǎng)復(fù)出之旅定義為一場(chǎng)“秀”。但是，廠長(zhǎng)復(fù)出真的只是一場(chǎng)秀嗎？

廠長(zhǎng)效應(yīng)

隨著S10夏季賽首次無緣季后賽，EDG的成績(jī)跌落至谷底，再加上隊(duì)內(nèi)選手年輕化、缺乏領(lǐng)袖人物，EDG的話題討論度大幅下降。如何重振選手士氣，再次收獲粉絲關(guān)注，成為整支隊(duì)伍亟待解決的問題。

年滿27歲復(fù)出的廠長(zhǎng)，想要實(shí)力重回巔峰、力挽狂瀾帶領(lǐng)EDG再次奪冠，顯然是件非常困難的事情。但作為明星選手為陷入低谷的EDG帶來新的曙光，吸引足夠的關(guān)注和流量，卻是輕而易舉的事情。

廠長(zhǎng)的影響力有多大？一位網(wǎng)友這樣描述：“18年過年期間跟家里兄弟姐妹一起斗地主，當(dāng)掀開的牌是7時(shí)，大家一起相視而笑。年輕人不管玩不玩LOL，懂不懂電競(jìng)，必須得知道’7醬’，才算跟得上潮流。”

電競(jìng)選手開創(chuàng)“潮流”，這種情況并不常見?？v觀國(guó)內(nèi)電競(jìng)?cè)v史，真正能夠做到打破文化差異，讓圈外人也能津津樂道的選手寥寥無幾，毫無疑問廠長(zhǎng)就是其一。從“你的野區(qū)我養(yǎng)豬”、“世界聚焦于你”、“4396”到“7醬”，廠長(zhǎng)堪稱LPL梗最多的選手，退役后轉(zhuǎn)型教練，依然活躍在賽場(chǎng)之上，維持熱度不散。此時(shí)，他重返比賽舞臺(tái)，依舊擁有較高的熱度與話題度，能給EDG帶來大量的關(guān)注。

為何EDG只有一位“廠長(zhǎng)”

EDG建隊(duì)以來收獲了大量榮譽(yù)，五座LPL冠軍獎(jiǎng)杯曾經(jīng)讓他們?cè)趪?guó)內(nèi)傲視群雄，處于無法撼動(dòng)的地位，但隨著近兩年選手的更迭，老選手相繼離隊(duì)，年輕選手無法撐起大梁，讓EDG的成績(jī)一落千丈。夏季賽上多場(chǎng)比賽被讓一追二，更是凸顯了隊(duì)內(nèi)選手不敢出頭的問題。

這種時(shí)候，一位目標(biāo)明確、能為他們指明方向的明星選手就十分重要了。既然明星選手如此重要，為什么這么多年，EDG只有出了廠長(zhǎng)一位呢？

在打造電競(jìng)明星之路上，成績(jī)是絕對(duì)的先決條件。以廠長(zhǎng)為例，五次LPL冠軍五次德瑪西亞杯冠軍，廠長(zhǎng)率領(lǐng)EDG奪得的榮譽(yù)讓他在隊(duì)內(nèi)處于絕對(duì)的地位。

優(yōu)秀的成績(jī)?yōu)檫x手贏來關(guān)注，如何穩(wěn)住粉絲，讓關(guān)注持續(xù)下去，就要依靠選手的個(gè)人魅力與俱樂部的營(yíng)銷了。俱樂部為選手打造宣傳途徑，分享選手日常、比賽花絮等粉絲從外界無法獲得的情報(bào)，迎合粉絲口味吸引關(guān)注，進(jìn)一步鞏固選手形象同時(shí)拉近粉絲與選手距離。而選手則要配合俱樂部宣傳，盡情釋放個(gè)人魅力，讓粉絲從喜歡選手表現(xiàn)跨越到喜歡選手本身，打造自身價(jià)值，這樣才能將粉絲一時(shí)的喜歡變成長(zhǎng)久的愛。

這兩方面綜合比較來看，個(gè)人魅力占據(jù)了更重要的作用。

同樣是經(jīng)歷了EDG巔峰時(shí)期，與廠長(zhǎng)一起“打江山”的Meiko，影響力卻達(dá)不到廠長(zhǎng)的級(jí)別。回顧Meiko的職業(yè)生涯，他在個(gè)人形象的塑造上更加弱化。早期與Deft打造的CP組合讓他獲得不少關(guān)注，但隨著Deft轉(zhuǎn)會(huì)，EDG的ADC位置接連更替，與Meiko之間無法成功發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”，Meiko的討論度慢慢減少。肩負(fù)賽場(chǎng)指揮一心二用后，Meiko在比賽中的表現(xiàn)也遠(yuǎn)不如之前亮眼。沒有清晰的人物形象，戰(zhàn)隊(duì)成績(jī)一落千丈，導(dǎo)致Meiko的人氣大不如前。

打造明星選手有多難

不僅僅是LPL和EDG，打造明星選手對(duì)于整個(gè)電競(jìng)?cè)碚f都是非常困難的任務(wù)。成績(jī)、顏值、個(gè)人魅力、職業(yè)素養(yǎng)，每一個(gè)小細(xì)節(jié)都能成為明星選手的倚仗，但同時(shí)也都是明星選手的制約。

以和平精英PEL聯(lián)賽為例，相對(duì)于英雄聯(lián)盟LPL聯(lián)賽傾向于偏傳統(tǒng)體育的硬漢形象，PEL聯(lián)賽則更喜歡用顏值代表小鮮肉吸引大量女粉關(guān)注。

NV戰(zhàn)隊(duì)選手Paraboy是和平精英PEL聯(lián)賽的明星選手，一直以其出色的技術(shù)和外表吸引眾多女粉的關(guān)注。在11月舉辦的PEC大賽上，Paraboy更是以其不遜于王一博的顏值，引發(fā)了不小的輿論爭(zhēng)議。但隨著一波討論結(jié)束，熱度迅速下降。

無法長(zhǎng)久維持輿論熱度，勢(shì)必很難打造出真正的明星選手。如果再稍有失誤，選手艱難營(yíng)造的形象就會(huì)輕而易舉的崩塌：“海邊的少年”huanfeng因出軌事件導(dǎo)致人設(shè)崩塌，一朝變身“海王”；JackeyLove因?yàn)橹辈グl(fā)言不當(dāng)，遭到粉絲圍攻被要求公開道歉……

這全是近年來難以打造新的電競(jìng)明星的一大原因。

在EDG陷入低谷之際選擇復(fù)出，試圖以一己之力力挽狂瀾，廠長(zhǎng)放棄已經(jīng)到手的安穩(wěn)現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)身選擇了一條極其難走的道路，這條路或許會(huì)讓他背負(fù)罵名，但他依然義無反顧，這是很多選手都無法到達(dá)的高度。同時(shí)廠長(zhǎng)復(fù)出的背后，更加透露出電競(jìng)造星之路的困難，以及電競(jìng)明星的后繼無人。當(dāng)電競(jìng)出圈已經(jīng)成為常態(tài)，電競(jìng)?cè)s無法迎合趨勢(shì)打造足夠具有影響力和代表性的“明星”時(shí)，老生常談就只能被反復(fù)咀嚼利用，一點(diǎn)點(diǎn)消耗剩余價(jià)值。等到剩余價(jià)值消耗殆盡，缺乏明星代表的電競(jìng)?cè)Τ鋈χ穭?shì)必將更加難行。