斑馬消費 陳碧婷

時隔多年后，馮小剛再次被財經(jīng)媒體關(guān)注。

他與華誼兄弟的5年業(yè)績對賭，終于以他補償給上市公司共計2.3億元結(jié)束。但，這與當(dāng)年10.5億元的收購款相比，實在算不得什么？

馮小剛與華誼兄弟合作的20多年，互相成就，推動了中國電影商業(yè)化的進(jìn)程，不能簡單的用錢來衡量。

馮小剛已經(jīng)63歲，看著他的電影長大的那一批觀眾，已不再是電影消費的主力。一批批新的電影導(dǎo)演涌現(xiàn)出來，可能一部電影的票房，就可趕超前輩們的大半生。

沒有了業(yè)績對賭的壓力，馮小剛還能否找回對電影單純的愛？

對賭敗了

2015年，華誼兄弟出資10.5億元收購馮小剛的東陽美拉70%股權(quán)時，外界就曾有過爭議。啟信寶顯示，當(dāng)時，這家公司成立時間不過幾個月，總資產(chǎn)僅1.36 萬元、凈資產(chǎn)-0.55 萬元，最值錢的就是馮小剛這個IP。

華誼兄弟對東陽美拉的整體估值為15億元（15倍PE），馮小剛為此背下5年成績承諾。2016年-2020年，以2016年實現(xiàn)稅后凈利潤不低于1億元為基礎(chǔ)，此后每年在上一年的基礎(chǔ)上增長15%，5年累計稅后凈利潤不低于6.74億元，每年完成不足的部分，由馮小剛補足。

媒體算了一筆賬，這5年間，即便東陽美拉沒有實現(xiàn)1分錢利潤，馮小剛?cè)钥梢酝ㄟ^這筆交易拿到3個多億，這無異于送錢。華誼兄弟更表現(xiàn)出了對兄弟的充分信任，巨額收購資金一次性全額支付。

華誼兄弟和馮小剛的信心在于，東陽美拉當(dāng)時已儲備和開發(fā)了電影項目《手機(jī) 2》、《念念不忘》、《非誠勿擾3》、《麗人行》以及電視劇《12封告白信》和綜藝節(jié)目等。

2016年和2017年，馮小剛導(dǎo)演的《我不是潘金蓮》、《芳華》兩部電影票房和口碑雙豐收，東陽美拉踩線完成了這兩年的業(yè)績承諾。

隨后一年的1.32億元業(yè)績，馮小剛將其全部寄托在了已有強大觀眾基礎(chǔ)的《手機(jī)2》身上。未曾想，電影已殺青，卻橫生枝節(jié)。主演范冰冰墜入偷逃稅黑洞，電影短期內(nèi)已沒有上映的可能。2018年，東陽美拉實際完成凈利潤0.65億元，差額部分馮小剛自掏腰包。

2019年，馮小剛導(dǎo)演的《只有蕓知道》上映，黃軒、楊采鈺等明星聯(lián)袂出演，最終票房慘淡僅有1.56億元。不過，這一年，東陽美拉仍以1.64億元凈利潤，超額完成了業(yè)績承諾。

受疫情沖擊的2020年，馮小剛不再好運。東陽美拉全年僅完成業(yè)績552.38萬元，與1.75億元的承諾相去甚遠(yuǎn)。

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遇見馮小剛

華誼兄弟老板王中軍在不止一個場合公開表示，“中磊和小剛是我生活和工作中最親密的兄弟”。

除了弟弟王中磊，馮小剛是跟隨王中軍一起創(chuàng)業(yè)時間最久的人，兩人皆愛好美術(shù)，都有當(dāng)兵入伍的經(jīng)歷，因此，有更多共同語言。

20多年前，要不是馮小剛的加入，華誼或許不會一腳踏入影視行業(yè)；沒有華誼在背后鼎力支持，馮小剛在電影上的成就或許不會有如今的高度。

時間回溯到1994年，王中軍從美國回到中國，拉起弟弟王中磊一起創(chuàng)立了一家廣告公司。拿下中國銀行等大公司的標(biāo)識大單，王中軍積累了自己人生的第一桶金。

王中軍后來回憶，通過廣告業(yè)務(wù)，他當(dāng)時大概已手握上億資金。

經(jīng)人介紹，王中軍認(rèn)識了已在影視圈小有名氣的馮小剛。他在1998年春節(jié)，憑借喜劇《甲方乙方》拿下3600萬票房，開創(chuàng)了“賀歲檔”。

市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，中國人的物資生活逐漸豐富，對精神生活的需求越來越強烈。

在那個年代，中國的電影資源大多都掌握在國營大廠手中，民營資本拍電影尚在萌芽階段。

王中軍與馮小剛達(dá)成合作，幫他成立工作室，進(jìn)行商業(yè)化運作。華誼投資馮小剛的所有電影，助其建立起了馮氏喜劇的風(fēng)格。

1998年，王中軍首次投資馮小剛的電影《沒完沒了》，一炮而紅，再次稱霸賀歲檔，拿下了5000萬票房。

此后幾年，雙方陸續(xù)合作推出《大腕》、《手機(jī)》等電影，馮小剛和華誼雙雙獲得豐收。

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未完待續(xù)

馮小剛出身寒微，一直有一個自己當(dāng)老板的夢。

早年間，他曾與王朔等朋友合伙開辦好夢公司，兩年間投拍了五部半影視劇，卻因各種原因未能全部面世，一度成為“票房毒藥”。好夢變成了黃粱一夢。

在與華誼的第一個合作期結(jié)束后，他曾短暫出走，拉起張國立一起另立門戶。馮小剛的離開，王中軍并沒有竭力挽留。

這是2004年，馮小剛拍攝《天下無賊》，期間遇到了各種波折，差點遭遇失敗。還是王中軍出手相助，與馮小剛一起闖關(guān)，讓這部成就了王寶強的電影，成為了馮小剛電影史上的又一個經(jīng)典。

與國內(nèi)大多數(shù)知名大導(dǎo)演不同，馮小剛從來不拒絕商業(yè)、不羞于談錢。他可以為錢而拍電影，也曾因為電影里過多的廣告植入，而與老板爭得面紅耳赤。

在他身上，對商業(yè)欲拒還迎的矛盾，商人王中軍幫他成功化解。

離開華誼兄弟一年之后，馮小剛認(rèn)識到自己在商業(yè)上的短板，再次回歸到華誼兄弟懷抱。

王中軍也沒有虧待他。華誼兄弟上市之前，馮小剛是持有公司2.88%股份的第十大股東。

2009年10月，華誼兄弟以民營影視第一股的身份登陸創(chuàng)業(yè)板，公司股價飆升，馮小剛成為中國第一位身價超過2億元的電影導(dǎo)演。

曾經(jīng)，華誼兄弟對馮小剛有較大的依賴。2007年和2008年，馮小剛導(dǎo)演的《集結(jié)號》和《非誠勿擾》相繼上映，華誼兄弟實現(xiàn)票房分賬收入1.89億元，占報告期內(nèi)公司電影業(yè)務(wù)收入的40%、營業(yè)收入的18%。

上市之后，華誼兄弟通過并購等手段，進(jìn)行影視娛樂行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，并將業(yè)務(wù)的觸角向游戲行業(yè)延伸。

最近幾年，公司重注實景娛樂，已相繼在?？?、蘇州、長沙、鄭州等地建成華誼電影小鎮(zhèn)（公社）。在王中軍看來，電影是每部影片和每個檔期的競爭，而實景娛樂是可以看長期的項目。然而，直到2020年，公司品牌授權(quán)及實景娛樂收入，仍僅占公司營收的8.33%。

2012年，馮小剛曾在微博上說，“對電影的愛越來越淡，對這樣的生活也開始感到厭惡……”這一年，《一九四二》拍得實在艱難。這部籌備了18年，耗資巨大的災(zāi)難片，卻成為馮小剛電影票房的滑鐵盧。他甚至萌生退意，但無奈身上背著與華誼兄弟的合約。

如今，合約大概已經(jīng)完成，對賭也已結(jié)束，他對電影的愛還在嗎？