這么巧，你也是“雙11尾款人”？
付定金時派頭十足，付尾款時唯唯諾諾，我們把這樣的朋友稱為“尾款人”。11月1日0點，天貓雙11“搶先購”正式拉開帷幕，數(shù)億“尾款人”涌入淘寶瘋狂下單。和往年相比，今年天貓雙11多了3天，且有兩次爆發(fā)。截至11月1日凌晨1時51分，今年雙11已經(jīng)有100個品牌的成交額超過1億元，其中，美妝和3C家電品牌貢獻(xiàn)了最多的“王牌”。今年無疑是直播電商飛速發(fā)展的一年，雙十一期間的直播間里也上演了“尾款人”們的狂歡。
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直播成為今年雙十一“C位”
在經(jīng)過13小時的超長直播后，快手平臺主播辛巴宣告直播銷售額達(dá)到18.8億元。11月1日的這場直播，從12:00開播，28分鐘2億，1小時5億，75分鐘6個億，平均12.5分鐘就賣1億，盡顯辛巴“快手一哥”的牌面。
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與此同時，薇婭李佳琦紛紛開啟瘋狂帶貨模式。據(jù)直播眼統(tǒng)計，薇婭10月31日的這場直播共上架71款商品，總銷量162.41萬，預(yù)估銷售額4.37億。李佳琦則上架54款商品，總銷量148.60萬，預(yù)估銷售額3.17億。
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此外，抖音主播也在刷新著帶貨紀(jì)錄。10月30日，羅永浩以5296.35萬開啟抖音寵粉節(jié)。10月31日，張庭以1.22億刷新羅永浩記錄。11月11日，蘇寧易購超級買手、胡海泉、羅永浩更是紛紛破億。
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雙十一第一波尾款人們都把錢花在哪了？
根據(jù)DT財經(jīng)不完全統(tǒng)計，美妝個護(hù)類產(chǎn)品是這次雙11預(yù)售的最大贏家。面膜和精華以絕對的優(yōu)勢甩開了后面的選手，成為社交平臺上大家認(rèn)為雙11必買的項目之一。其次，面霜、眼霜等護(hù)膚品也是雙11大軍眼中的熱門產(chǎn)品。服裝、零食這些在前幾年雙11表現(xiàn)良好的常規(guī)品類，在這一輪“定金人大戰(zhàn)”中聲量似乎并不高。
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除了囤美妝護(hù)膚品，社交平臺上購物達(dá)人們的作業(yè)中，還出現(xiàn)了“沐浴露”“奶瓶”“兒童”以及“貓咪”等內(nèi)容。消費場景和消費人群大家也一目了然。其中寵物商品上榜剁手清單，其實是去年雙11的一種延續(xù)。2019年雙11中，最受歡迎的進(jìn)口商品是貓主糧。愿意給寵物花大價錢、買進(jìn)口糧的消費者，越來越多了。