要在短暫的時(shí)間里講好一個(gè)故事很難，但只要故事好聽，多久的等待都是值得的。

“從今日起，到本月的21號(hào)，我和廣汽Acura-謳歌一同，在知乎平臺(tái)面向全國讀者征集微電影故事?！边@一次故事的執(zhí)筆者是馮唐，講述你和謳歌的故事，“我將作為劇本征集評(píng)委和劇本顧問，把你的不凡經(jīng)歷搬上大銀幕?！?月12日，馮唐在微博發(fā)布了上述信息以及一則短視頻。截至今日視頻播放量約30萬次。

這是廣汽謳歌最新的品牌規(guī)劃之一。在馮唐發(fā)布微博當(dāng)日，RDX A-Spec運(yùn)動(dòng)款正式在張家界天門山上市發(fā)布。一同發(fā)布的還有廣汽謳歌全新品牌主張“以性能論豪華”以及兩項(xiàng)品牌規(guī)劃：廣汽Acura微電影計(jì)劃、廣汽Acura不凡品鑒之旅。

加深“品牌”認(rèn)知

其實(shí)對(duì)于廣汽謳歌來講，無論是微電影還是品鑒之旅，最重要的是能進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，加深消費(fèi)者對(duì)于謳歌品牌的理解與認(rèn)知。

此次品鑒之旅，廣汽謳歌將攜手HondaJet旗下機(jī)型（小型商務(wù)噴氣飛機(jī)），面向全網(wǎng)招募2組廣汽謳歌車主家庭，探訪RDX豪華本源、體驗(yàn)HondaJet定制航線以及重走天門山九十九道彎。

在2019年，廣汽謳歌曾開啟一項(xiàng)“周末放瘋”計(jì)劃。有資料顯示，在#周末放瘋#微博話題上線不久，話題閱讀量迅速突破1.1億，12萬多人次參與話題討論，1.1萬人次參與“72小時(shí)免費(fèi)試駕活動(dòng)”。而在“#周末放瘋#百人接力橫貫中國”活動(dòng)中，更有108名消費(fèi)者駕乘著RDX從太平洋西岸的珠江出發(fā)，途徑粵、桂、黔、渝、川、甘、青、新，8個(gè)省級(jí)行政區(qū)，橫貫中國最終抵達(dá)新疆霍爾果斯，全程共計(jì)8,000多公里。

強(qiáng)化“性能”標(biāo)簽

在過往4年之中，廣汽謳歌一直在強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)、強(qiáng)調(diào)豪華。更是通過一系列試駕活動(dòng)硬核展現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力。但從未有像這一次如此堅(jiān)定，如此清晰的表述“以性能論豪華”。事實(shí)上，這是廣汽謳歌第一次把“性能”作為品牌主張搬到臺(tái)面之上。

在2017年11月的上海旗忠網(wǎng)球中心，廣汽謳歌發(fā)布了全新車型TLX-L，同時(shí)正式發(fā)布了全新中文品牌口號(hào)“精確 不凡”。在此時(shí)，廣汽謳歌的品牌精髓尚在于此。2018年，廣汽謳歌啟用姜文為全新品牌代言人，并確立了“I’m Different異行者”這一全新品牌世界觀。“追求極致運(yùn)動(dòng)性能和豪華體驗(yàn)”成為異行者的顯現(xiàn)。但對(duì)于外界來說并不明顯。隨此次全新口號(hào)發(fā)布，我們可以看到廣汽謳歌的方向逐漸清晰?！皩?duì)于廣汽Acura這一品牌來說，性能永遠(yuǎn)都是不變的核心。而以性能彰顯豪華，則是Acura品牌的精髓所在”。

是的，作為一家誕生于北美市場的日系豪華品牌，Acura自1986年誕生之日起，定位都非常清晰，就是個(gè)性、豪華、性能。背負(fù)著本田的技術(shù)支持，Acura憑借著獨(dú)到的“運(yùn)動(dòng)豪華”理念詮釋著對(duì)于豪華車的理解。在北美市場，Acura是僅此于BBA與雷克薩斯的豪華品牌。而在性能方面，Acura又有著NSX、PMC（謳歌性能制造中心）和Type-S。無可非議的，性能是貫穿Acura品牌的精神力量。但其與廣汽謳歌的關(guān)系并不十分明顯。

直到A-Spec系列進(jìn)入中國市場。就像是奔馳AMG、寶馬“M”與奧迪“R”系列的運(yùn)動(dòng)套件，A-Spec系列同樣具有明顯的運(yùn)動(dòng)調(diào)性。但不可避免的，A-Spec系列相比普通版動(dòng)力參數(shù)并沒有提升。在業(yè)內(nèi)人士看來，A-Spec的升級(jí)僅限于外觀、內(nèi)飾以及懸掛設(shè)定上，能做到的只是更個(gè)性，操控更敏銳一些。但對(duì)于廣汽謳歌來講，僅如此便已足夠。畢竟，真正的性能系列單憑售價(jià)便足以將普通愛好者拒之門外，A-Spec系列則給了他們靠近的機(jī)會(huì)。

以NSX為性能圖騰,坐擁RDX A-Spec運(yùn)動(dòng)款、CDX A-Spec運(yùn)動(dòng)款、CDX Sport Hybrid A-Spec運(yùn)動(dòng)款三大車型，廣汽謳歌在SUV細(xì)分領(lǐng)域完成了運(yùn)動(dòng)布局?！皬V汽Acura RDX A-Spec運(yùn)動(dòng)款的上市，標(biāo)志著廣汽Acura A-Spec系列在中國市場完成家族化集結(jié)”。這也給了廣汽謳歌講述“運(yùn)動(dòng)豪華”的底氣。