引言：

通過在線上投放信息流廣告，把用戶引導到線下，雪碧打通了線上線下流量通路，不僅實現(xiàn)產(chǎn)品促銷，還為線下帶來客流。但除了在平臺投放廣告，還有一種更低成本、高效率的數(shù)字化方式！

一、雪碧用數(shù)字化推動線上線下一體化

最近，雪碧在微信朋友圈投放了大量的信息流廣告，用戶在刷朋友圈的時候可以看到雪碧“解暑計劃”的廣告。

點擊進去用戶會獲得2元通用優(yōu)惠券，然后系統(tǒng)會推薦給用戶適用的門店，引導用戶到線下門店進行核銷消費。

雪碧的“解暑計劃”活動規(guī)則細節(jié)有三點：

1、用戶需要以微信授權(quán)手機號碼和地理位置后綁定賬號登錄，才能領取2元抵用券；

2、只有當消費者用完1張核銷券之后才能領取下一張，同一個用戶最多領取及使用抵用券的次數(shù)為5次；

3、抵用券僅限指定區(qū)域及門店使用。

從雪碧這三點動作來看，這完全吻合了米多一物一碼的運營做法，即一地一策精準引流，用數(shù)字化的形式推動線上線下融合發(fā)展，把線上的流量引流到線下，打通線上線下流量通路，為線下門店引流，帶動產(chǎn)品銷量。

二、米多助力品牌商實現(xiàn)線上線下一體化

通過投放信息流廣告，將線上公域的流量引導到私域平臺中，同時精準引流到線下門店，減輕終端銷量和庫存壓力，是雪碧正在做的事情，也是很多飲料品牌商會做的事情。

但除了在平臺投放廣告，還有一種更低成本、高效率的方式能夠幫助品牌商實現(xiàn)上述目的，那就是一物一碼數(shù)字化技術(shù)。

米多一物一碼能夠幫助品牌商大大節(jié)省廣告推廣和促銷費用，實現(xiàn)了促銷效果，又讓品牌商與用戶直連，同時通過掃碼發(fā)放優(yōu)惠券，在LBS技術(shù)的支撐下實現(xiàn)為線下精準引流。

具體操作是用一物一碼開展掃碼營銷活動，提前在商品上賦碼，設置一些掃碼的鉤子，比如掃碼領XXX元紅包或是一些高價值的實物吸引用戶掃碼，同時在獎品中放入活動抵用券，消費者掃碼后進入小程序有機會獲得紅包或是抵用券。

抵用券會通過LBS技術(shù)根據(jù)用戶的地理位置就近推薦線下門店，引導用戶到店使用，為門店引流促銷。

“通過掃碼活動吸引購買掃碼——把商品變成一個大的流量入口——用戶獲得抵用券產(chǎn)生復購——掃碼再獲得優(yōu)惠券”，一物一碼打造出了一個線上線下一體化的良性營銷閉環(huán)。

這相比品牌商在平臺投放廣告來引流，米多一物一碼具有明顯的成本優(yōu)勢，不僅能大大降低在經(jīng)營過程中的推廣成本，還能拓寬流量入口，提高促銷活動用戶觸達的效率。

同時米多一物一碼還能幫助品牌商收集用戶的數(shù)據(jù)，了解用戶是男是女、來自哪里、購買頻率、核銷次數(shù)等等。

這些數(shù)據(jù)能夠通過米多CDP（用戶數(shù)據(jù)平臺）的整合和清洗，構(gòu)建品牌商自己的用戶數(shù)據(jù)庫。

且CDP還能打通外部的資源，將全渠道、多維度的數(shù)據(jù)資源進行打通，賦能品牌商實現(xiàn)用數(shù)據(jù)驅(qū)動智能運營，這對品牌商長遠的發(fā)展來說，具有重大意義！

三、線上線下一體化是未來經(jīng)營的發(fā)展趨勢

隨著時代和技術(shù)的發(fā)展，市場環(huán)境和商業(yè)模式也隨之迎來變化，從最原始的“人找貨”變成了“貨找人”。如今品牌商早已不會把線上經(jīng)營和線下經(jīng)營視為對立關系，數(shù)字化時代，線上線下一體化才是未來發(fā)展的趨勢。

而米多一物一碼能夠幫助品牌商打破空間的限制，實現(xiàn)以用戶為中心，通過數(shù)字化能力實現(xiàn)線上線下的信息交互，打通引流、轉(zhuǎn)化、消費、反饋、留存的營銷閉環(huán)，構(gòu)建一個線上線下一體化的良好生態(tài)！