【藍(lán)科技觀察】空調(diào)消費(fèi)需求向高端轉(zhuǎn)型跡象更加明顯。

一方面是經(jīng)過前期的市場(chǎng)培育，消費(fèi)者對(duì)健康、高端品質(zhì)需求缺口逐漸打開，價(jià)格驅(qū)動(dòng)特征進(jìn)一步弱化；另一方面，無論是改善還是剛需，對(duì)空調(diào)的要求正在向藝術(shù)性、功能性集中。

2022年，在用戶消費(fèi)升級(jí)、需求升級(jí)的大趨勢(shì)下，空調(diào)行業(yè)向健康、智能、節(jié)能的方向加速前進(jìn)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年伊始，這一趨勢(shì)持續(xù)推動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)向高端化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，寧夏、陜西、甘肅在市場(chǎng)上的銷售曲線較為明顯，處于正增長(zhǎng)。

?從市場(chǎng)表現(xiàn)看，空調(diào)呈出現(xiàn)三種趨勢(shì)：

一是高端空調(diào)持續(xù)向上跑贏大盤，低端空調(diào)橫盤。

奧維羅盤數(shù)據(jù)，今年1月份線下渠道銷量顯示，空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)占比最高的價(jià)格段是8000+，占比23.66%，同比上漲3.64%；其次增長(zhǎng)最快的是4000—4499價(jià)格段，占比9.96%，同比上漲2.64%。

與高端機(jī)型猛增構(gòu)成對(duì)比的是低端機(jī)型的市場(chǎng)地位不保。1499—2699價(jià)格段市場(chǎng)占比齊齊下跌，2400—2699價(jià)格段的跌幅甚至達(dá)到了4.46%。值得注意的是，3000元以下的價(jià)格段市場(chǎng)占比相加僅為18.64%，不足8000+自己的份額。

1月一般是空調(diào)的淡季，但今年疊加春節(jié)有一定的拉動(dòng)作用。從奧維羅盤的數(shù)據(jù)可以反映出空調(diào)均價(jià)的上漲趨勢(shì)，消費(fèi)者更加傾向于購買高品質(zhì)的空調(diào)產(chǎn)品?？照{(diào)市場(chǎng)不受價(jià)格驅(qū)動(dòng)特征越來越明顯，這很有可能成為2023年全年空調(diào)市場(chǎng)的主旋律。

二是欠發(fā)達(dá)地區(qū)空調(diào)增速或最快，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)繼續(xù)向下。

奧維羅盤1月份數(shù)據(jù)顯示，線下渠道區(qū)域數(shù)據(jù)有一個(gè)現(xiàn)象，熱賣區(qū)域的分布出人意料。在全國線下銷售規(guī)模同比下跌36.35%的情況下，寧夏、甘肅和陜西三省逆勢(shì)上漲。

寧夏省1月份是全國的增長(zhǎng)冠軍，線下銷額同比上漲25.47%，均價(jià)達(dá)到6255元，同比上漲1171元。陜西線下銷額同比上漲13.8%，均價(jià)4636元，同比上漲258元。甘肅線下銷額同比上漲4.74%，均價(jià)5652元，同比下跌215元。

在傳統(tǒng)消費(fèi)認(rèn)識(shí)下，北上廣深等經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)應(yīng)是空調(diào)需求大戶。但從1月數(shù)據(jù)可得，北京同比下跌77.65%，上海同比下跌40.78%，而且北京和上海的產(chǎn)品均價(jià)和寧夏比是偏低的。這可以看出，陜甘寧地區(qū)雖然市場(chǎng)基數(shù)低，但消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)的購買需求更高，未來空調(diào)銷售向經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)傾斜可能是一個(gè)新趨勢(shì)。

三是以低價(jià)換規(guī)模的時(shí)代或?qū)⒔Y(jié)束，4000元或是好空調(diào)起步價(jià)。

驗(yàn)證空調(diào)向中高端轉(zhuǎn)移這個(gè)趨勢(shì)，藍(lán)科技又盤點(diǎn)了奧維羅盤2023年第9周（2.20-2.28日）線下渠道數(shù)據(jù)。

第9周數(shù)據(jù)顯示，1499—2699元價(jià)格段持續(xù)下跌，2100—2399元價(jià)格段的跌幅達(dá)到了5.56%。3000—3499元價(jià)格段創(chuàng)造了最高跌幅，同比下跌6.59%。

3500—8000元+價(jià)格段（除6000—6999價(jià)格段有0.12%的小幅下跌外）全部是正增長(zhǎng)。同時(shí)，品質(zhì)化需求的增長(zhǎng)也在促進(jìn)著傳統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)換代，以舊換新也將成為空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)的動(dòng)力源。

從趨勢(shì)上看，以價(jià)格換市場(chǎng)的時(shí)代或?qū)⒔Y(jié)束。過去2000元買到空調(diào)的現(xiàn)象或?qū)⑷ゲ粡?fù)返。根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)來看，未來4000元或成為空調(diào)的準(zhǔn)入門檻，也是消費(fèi)者比較認(rèn)可的價(jià)格。

從需求看，能夠?qū)崿F(xiàn)空氣交換和過濾的新風(fēng)空調(diào)、更節(jié)能的新一級(jí)能效空調(diào)、健康防直吹、光感護(hù)眠、深度自清潔等功能，是消費(fèi)者購買空調(diào)的標(biāo)配。這些用戶需求，促使零售商和品牌廠商不斷探索升級(jí)方向，并做出相應(yīng)的產(chǎn)品布局和調(diào)整。