東呈集團是國內(nèi)大型連鎖酒店集團。日前，東呈集團IPO有了新的動作，證監(jiān)會官網(wǎng)披露了公司的招股說明書，這意味著公司上市進展更進一步。

我國酒店行業(yè)相較于歐美國家起步較晚，盡管酒店行業(yè)連鎖化率不斷提升，但與國外相比仍然處于偏低水平。根據(jù)中國飯店協(xié)會發(fā)布的《2022中國酒店業(yè)發(fā)展報告》，截至2022年1月1日，全國共有2,147個連鎖酒店品牌，連鎖酒店5.7萬家，其他非連鎖酒店19.5萬家。全國酒店客房總數(shù)1,347萬間，其中連鎖客房數(shù)是472萬間，非連鎖客房數(shù)是875萬間，連鎖化率35%。而發(fā)達國家酒店品牌連鎖化率可達60%以上，我國酒店行業(yè)連鎖化率存在較大提升空間。

此外，根據(jù)中國飯店協(xié)會數(shù)據(jù)，截至2022年1月1日，全國經(jīng)濟型、中檔、高檔型及豪華型酒店數(shù)量分別為20.38萬、3.09萬、1.38萬和0.38萬家，經(jīng)濟型酒店占80.76%；客房數(shù)量分別為796.69萬、255.30萬、191.18萬和103.69萬間，經(jīng)濟型酒店占59.15%。顯然，經(jīng)濟型酒店是酒店行業(yè)中數(shù)量和規(guī)模占比最大的酒店類型。

東呈集團的戰(zhàn)略定位已經(jīng)覆蓋經(jīng)濟型和中高端等各類梯度，已建立覆蓋經(jīng)濟型、中檔、中高檔和高檔各個酒店檔次的品牌矩陣，現(xiàn)有“城市便捷”“宜尚”“柏曼”和“怡程”等13個自主酒店品牌，具備較強的品牌知名度和市場影響力。

但值得注意的是，根據(jù)東呈集團IPO的招股說明書，東呈更看重的是大眾市場、下沉市場，認為大眾消費是我國未來酒店行業(yè)發(fā)力的重點。根據(jù)中國飯店協(xié)會數(shù)據(jù)，截至2022年1月1日，經(jīng)濟型酒店連鎖化率27.84%，相比較中檔、高檔和豪華型酒店分別為48.05%、37.77%和53.34%的連鎖化率而言，經(jīng)濟型酒店連鎖化率仍處于較低水平，具備進一步發(fā)展的提升潛力。經(jīng)濟型酒店細分市場既是占比最大的市場，也是連鎖化率最低的市場。

從細分市場來看，一、二線城市酒店連鎖化率相對較高，下沉市場將是經(jīng)濟型酒店連鎖化率提升的關(guān)鍵，下沉市場指三、四線及以下城市。根據(jù)中國飯店協(xié)會數(shù)據(jù)，截至2022年1月1日，中國一線城市連鎖化率達到49.58%、副省級城市及省會城市的酒店連鎖化率達到40.81%，但其他城市的連鎖化率僅有29.89%，因此下沉市場仍存在較大的酒店連鎖化發(fā)展?jié)摿?。同時下沉市場經(jīng)濟發(fā)展水平和居民收入相對較低，住宿需求契合經(jīng)濟型酒店的產(chǎn)品定位，預計在廣大的下沉市場，經(jīng)濟型酒店將是剛需產(chǎn)品，仍有較大的成長空間。

政策層面看，東呈集團選擇大眾出行住宿市場也有“頂層設(shè)計”的利好加持。在文化與旅游部發(fā)布的《“十四五”文化與旅游發(fā)展規(guī)劃》中不難看出，國家規(guī)劃中關(guān)于重點發(fā)展大眾旅游和智慧旅游的要求，也為大眾出行住宿和智慧酒店住宿帶來更大發(fā)展機遇。東呈集團IPO此時啟動，正是抓住了國家政策扶持及疫后經(jīng)濟反彈恢復的大好機遇。