小錢買到大快樂，小錢能不能買到好的營銷創(chuàng)意？AIGC 賦予了所有行業(yè)新面貌，并逐漸成為各行各業(yè)從業(yè)者的新型生產(chǎn)工具。在此背景下，今年618期間，京東聯(lián)合百度文心一格，將 AIGC 應(yīng)用于電商營銷，進行了首次大規(guī)模線下廣告嘗試，打造電商行業(yè)首個 AI 線下廣告。

今年618，京東聚焦下沉市場，以“9.9包郵”為核心場域承接，希望為更多用戶帶來花“小錢買到大快樂”的消費體驗。對于如何把這種簡單快樂的情緒精準(zhǔn)傳遞給更多用戶，這項任務(wù)便交到了百度 AI 藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺——文心一格身上。

對廣告營銷來說，如何在復(fù)雜的環(huán)境中打造出吸引并留住受眾目光的創(chuàng)意，是廣告營銷的核心能力。尤其是平面創(chuàng)意，在信息大爆炸的時代，對畫面的張力表現(xiàn)和信息的突出性都有很高的要求。為此，在設(shè)計階段，設(shè)計師們往往需要根據(jù)營銷主題，制作多版不同的創(chuàng)意內(nèi)容，并根據(jù)測試反饋反復(fù)調(diào)整，這一流程耗時良久。此外，在創(chuàng)意素材制作階段，人物實拍有時往往難以精準(zhǔn)表達營銷中的人物表情狀態(tài)，創(chuàng)意的核心也就無法體現(xiàn)。這對于制作團隊與實拍模特來說，是一項富有挑戰(zhàn)的任務(wù)。

AIGC 時代已經(jīng)來臨，此前依靠“人”費時費力才能完成的任務(wù)，有了快捷、高效的獨特 AI 解法。

文心一格是百度在“AI作圖”方面發(fā)布的產(chǎn)品和技術(shù)工具，定位為面向有設(shè)計需求和創(chuàng)意的人群，基于文心大模型智能生成多樣化AI創(chuàng)意圖片，輔助創(chuàng)意設(shè)計，打破創(chuàng)意瓶頸。在此次京東與百度的合作中，京東營銷團隊嘗試通過對人物特性的不同描述，生成差異化的海報效果，并發(fā)現(xiàn)文心一格可以更精準(zhǔn)地表達出營銷物料需要達到的夸張人物效果。同時， 文心一格還可以在更短的時間里，更加高效、出色地完成同樣的任務(wù)。根據(jù)百度的測算，平時這樣一組海報，從模特、服裝、到設(shè)計、排版，單張成本可能接近一萬元，而以 AI 的方式，制作周期縮短70%，制作成本可以節(jié)省80%左右。

對于與文心一格的此次合作，京東方面表示：“通過 AI 技術(shù)在降低成本的同時，還提升了整體創(chuàng)意的產(chǎn)出效率，無論從制作速度還是制作數(shù)量來說，都有著人為難以比擬的優(yōu)勢。此外，對于一些真人難以表達的夸張程度，AI 應(yīng)用也能夠有較好的解決方案，能夠產(chǎn)出更多的創(chuàng)意可能，提升新鮮感?！?br>

據(jù)了解，諸如文心一格等 AI 作畫工具帶來的 AI 輔助內(nèi)容創(chuàng)作方式，讓生產(chǎn)效率得到了大幅度提升。以海報制作來說，通過 AIGC 進行海報制作成本能降低50%-80%，制作時間從周級別到天級別。文心一格十分關(guān)注在設(shè)計領(lǐng)域的落地應(yīng)用，在網(wǎng)站設(shè)計、電商圖片設(shè)計等場景，設(shè)計師可以使用文心一格批量生成主視覺圖、上傳產(chǎn)品圖一鍵風(fēng)格轉(zhuǎn)換、導(dǎo)入海報使用 AI 二次編輯改圖等，方便快捷地實現(xiàn)低成本圖片輸出。

目前，文心一格的 AI 繪畫能力已滲透到游戲、直播、會員服務(wù)、電商、內(nèi)容社區(qū)、廣告行業(yè)和虛擬 IP 等諸多應(yīng)用場景，通過 C 端應(yīng)用和 B 端 API 方式，實現(xiàn)多行業(yè)降本增效。

除了提升效率，AIGC 還能助力想象力涌現(xiàn)，創(chuàng)造出獨特的 AI 作品。據(jù)介紹，文心一格目前已經(jīng)可以用 AI 創(chuàng)作戒指、蛋糕等創(chuàng)意商品，并在產(chǎn)品包裝設(shè)計上實現(xiàn)了落地。

近日，百度文心一格正式上線會員制，為文心一格用戶提供了多項專屬權(quán)益和福利，包括圖片疊加、涂抹編輯等多項 AI 編輯功能，以及自定義模型、人物動作識別再創(chuàng)作和線稿識別再創(chuàng)作等專享實驗室功能，助力 AI 繪畫靈感創(chuàng)作。尤其是自定義模型的正式開放，用戶上傳自己的圖片數(shù)據(jù)集，就可以快速定制專屬畫作風(fēng)格的文生圖模型，保持生成圖片主體或風(fēng)格一致性，支持分鏡設(shè)計、動漫插畫、原創(chuàng) IP 形象開發(fā)等場景的視覺需求。

此次百度文心一格與京東在 AI 營銷上的“跨界”合作，以 AIGC 助力電商大促，為營銷降本增效開辟了新路徑，也將為營銷行業(yè)提供極具價值的參考建議。未來，雙方將會在營銷、運營等各環(huán)節(jié)中，持續(xù)探索 AI 的實戰(zhàn)應(yīng)用，從策略研究、用戶洞察、創(chuàng)意表現(xiàn)等方面，打造營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。