2021年的直播電商，依舊火熱。

2021年是?品牌自播?元年，平臺閉環(huán)電商競爭愈加激烈。隨著抖音、快手相繼提出?興趣電商、信任電商?概念，大力扶持品牌商家入駐，包括國際品牌、老牌國貨品牌、新銳國貨品牌等多類型品牌“同臺競技”，進一步加快直播電商行業(yè)的發(fā)展速度。

在高速發(fā)展態(tài)勢下，監(jiān)管部門不斷加強對行業(yè)的監(jiān)管，多次發(fā)布了直播電商行業(yè)相關管理辦法，且對?主播帶貨?提出更加嚴格的要求和規(guī)范。

2021年末，隨著?頭部主播薇婭偷逃稅事件的披露?，敲響了行業(yè)警鐘，頭部主播格局被打破，中小主播、品牌等將獲得更多發(fā)展空間和機會。

本次研究從抖音、快手兩個平臺出發(fā)，分析?2021年直播電商行業(yè)發(fā)展概況?，以?美妝、個護家清、食品飲料、數碼3C家電?四大類目為例，從?行業(yè)趨勢、品牌現狀、爆品分析?等角度，總結直播電商行業(yè)的發(fā)展特征。

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