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《設(shè)計(jì)師的藝術(shù)》讀書(shū)筆記：設(shè)計(jì)不僅是讓平凡物件看起來(lái)與眾不同

2022-11-08 08:42 作者:LSmiler 0人讀過(guò) | 我要投稿

在閱讀《設(shè)計(jì)師的藝術(shù)》前，關(guān)于設(shè)計(jì)理念的書(shū)，我看過(guò)的【IDEO】出的兩本《創(chuàng)新的藝術(shù)》與《IDEO，設(shè)計(jì)改變一切》，受到商業(yè)化思潮的影響，我個(gè)人堅(jiān)信【設(shè)計(jì)】必須服務(wù)于【商業(yè)】——設(shè)計(jì)就是讓平凡物件看起來(lái)與眾不同。

我們姑且把本文提及的?【設(shè)計(jì)】框定為“廣義的設(shè)計(jì)”，包括了平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)（各種可觸及的商業(yè)品）、虛擬設(shè)計(jì)（如軟件程序流程、電影特效）。

那么，成功的設(shè)計(jì)自然是目標(biāo)受眾覺(jué)得滿(mǎn)意，而不是“孤芳自賞”的“自?shī)首詷?lè)”，而越是面對(duì)大眾的設(shè)計(jì)，越應(yīng)該以商業(yè)上的盈利性為核心——最頂尖的設(shè)計(jì)，一定是充分迎合了人性，做到了雅俗共賞。

這張圖乍一看“不知所謂”，但一只眼睛、一只蜜蜂和一個(gè)字母，這種色彩繽紛的“混搭”，只要讓你的眼睛在圖案上多哪怕停留一秒，對(duì)于這個(gè)品牌的推廣都是成功的。

然后你一想：

眼睛——eye——【I】（大寫(xiě)）

蜜蜂——bee——【B】

原來(lái)是【IBM】啊！

你會(huì)心一笑，對(duì)品牌有了些許親近感，這個(gè)平面廣告的效果就達(dá)到了。

你偷偷地笑，設(shè)計(jì)者也摸著光腦袋偷偷地笑——瞧瞧我這不長(zhǎng)毛的聰明腦袋，哈哈哈！

保羅·蘭德，如果你之前沒(méi)聽(tīng)過(guò)他的名字，沒(méi)關(guān)系，你只需要知道他是IBM、UPS、ABC等巨頭品牌的LOGO操刀人，就足夠了。

順帶提一句，當(dāng)年喬布斯搞出來(lái)卻遭遇慘敗的【NEXT】，其logo也出自保羅·蘭德之手。

事實(shí)上，一位平面設(shè)計(jì)師，一輩子能出一個(gè)足以流傳百年的經(jīng)典LOGO，已經(jīng)很了不起了——你也不想想每天遇見(jiàn)過(guò)成百上千的logo，能印象深刻的又有幾個(gè)？別說(shuō)什么故意做得很丑很惡心人的那種。

我個(gè)人是挺喜歡西屋電氣的logo，相較于IBM、UPS的“工整”，這個(gè)logo是圖案與字母、功能與概念的奇妙組合，而且，它格外【精簡(jiǎn)】。

之前做封面時(shí)，我一直苦于圖片、線條、字母的“排列堆疊”問(wèn)題不能有效解決，最近也有不少摸索，《設(shè)計(jì)師的藝術(shù)》中的諸多觀點(diǎn)雖然不能采用“拿來(lái)主義”，但還是有點(diǎn)啟發(fā)。

最核心的部分，是這樣的觀點(diǎn)（非原話(huà)）——

（設(shè)計(jì)師）對(duì)平面設(shè)計(jì)的荒唐見(jiàn)解，是以為只需要一個(gè)“好的排版”，但這種只對(duì)各式各樣的元素進(jìn)行試驗(yàn)性的擺布，并沒(méi)有將抽象的想法轉(zhuǎn)換成【有效的】視覺(jué)語(yǔ)言。

我好像是懂了，應(yīng)該注意各個(gè)內(nèi)容【內(nèi)在的關(guān)系】，而不只是一種“擺弄”。

有了這樣的理解，再看保羅·蘭德設(shè)計(jì)logo的思路，就看出奧妙了。

關(guān)于logo的【闡釋】，保羅·蘭德強(qiáng)調(diào)logo=彰顯，logo的存在是讓人“看起來(lái)認(rèn)為”，就像“咬了一口的蘋(píng)果”，是為了紀(jì)念圖靈，還象征“叛逆”，都不重要——作為logo，讓看到它的人產(chǎn)生“輕松的好奇感”，更重要。

道理雖然簡(jiǎn)單，實(shí)操起來(lái)，設(shè)計(jì)師需要在當(dāng)時(shí)技術(shù)力條件下，豐富了的設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)形式，以強(qiáng)化了設(shè)計(jì)作品視覺(jué)沖擊力。

同時(shí)代的“天才”們難免會(huì)受到包豪斯設(shè)計(jì)理念與歐洲字體藝術(shù)的影響，這其中有保羅·蘭德和喬布斯，對(duì)比他們的“產(chǎn)品”，都追求極致的【簡(jiǎn)潔】和【不寫(xiě)實(shí)】——因?yàn)楹?jiǎn)潔容易辨識(shí)，而寫(xiě)實(shí)會(huì)讓信息增加噪音。

就人性而言，【圖案】（或者就是【logo】）越具有獨(dú)特性、可視性、可記憶性、普遍性，才會(huì)在大腦中產(chǎn)生持久性。

有趣且現(xiàn)實(shí)的是，付錢(qián)的甲方有時(shí)并不能第一時(shí)間認(rèn)可一個(gè)圖案或者logo，作為乙方的保羅·蘭德，也不止一次吐槽“甲方總是會(huì)選最差的那個(gè)方案”，當(dāng)然，他是懂人性的，【設(shè)計(jì)】一個(gè)迎合大眾品位的“概念”，能不能成功，有經(jīng)驗(yàn)的乙方從來(lái)不敢保證，而缺少經(jīng)驗(yàn)的甲方更是沒(méi)底，不過(guò)，保羅·蘭德也明白背后的原理，人類(lèi)傾向于選擇自己熟知的事物，因?yàn)檫@會(huì)帶來(lái)安全感——即使這種安全感并不安全。

由于我并非科班，上述內(nèi)容都是拋磚引玉，希望能幫助有興趣的讀者初步了解保羅·蘭德和他的設(shè)計(jì)吧！

【《設(shè)計(jì)師的藝術(shù)》閱讀指北】

后浪出的這本《設(shè)計(jì)師的藝術(shù)》，開(kāi)本大，裝幀精良，絕對(duì)是專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師的案頭優(yōu)質(zhì)讀物。

本書(shū)雖然將保羅·蘭德1947年出的經(jīng)典著作《關(guān)于設(shè)計(jì)的思考》中的多篇文章進(jìn)行了再刊載，并用設(shè)計(jì)師自己的多個(gè)案例進(jìn)行說(shuō)明，但由于文章篇幅較短，對(duì)設(shè)計(jì)原理的闡述性有限，如果讀者只是想了解“設(shè)計(jì)原理”，可能要考慮配合閱讀《設(shè)計(jì)的意義：保羅·蘭德談設(shè)計(jì)、形式與混沌》這樣的作品。