真新鎮(zhèn)小茂 | 文

在網(wǎng)上某些土味平臺(tái)里，“尬演式”的直播帶貨已漸漸形成一種潮流。

主播們有如八仙過(guò)海，把帶貨玩出了各種花樣，在直播間整出一條條或驚心動(dòng)魄，或纏綿悱惻的年度大戲。

沒(méi)錯(cuò)，這聽(tīng)起來(lái)是很扯淡，可如果你看完我接下來(lái)要介紹的這位老兄，相信你的觀點(diǎn)會(huì)和我一樣。

快手帶貨主播“岳老板”的一段視頻，在最近火出了圈。

為了“回饋”粉絲，岳老板堅(jiān)決將“原價(jià)”1699的鉆石項(xiàng)鏈降到598元，讓身為員工的黑衣女子當(dāng)場(chǎng)“情緒失控”，對(duì)著岳老板撕心裂肺地咆哮。

“不能再貼了！不能再貼了！你知道我們要貼多少嗎？我們貼了2000多萬(wàn)！”

岳老板也有些糾結(jié)，面部肌肉微微顫抖，似乎在與內(nèi)心的魔鬼進(jìn)行痛苦地抗?fàn)?。但他終于下定決心，反問(wèn)：“我們來(lái)之前是怎么說(shuō)的？是不是要破億？我就是想證明，別人能破億，我們也破得了！”

眼看老板決心已定，女主閉緊雙眼帶上痛苦面具，話語(yǔ)里都夾帶了些許哭腔，罵的同時(shí)還不忘提醒包郵。

“他們給官方賣(mài)貨，官方什么實(shí)力？我們什么實(shí)力？我們貼的起嗎？”

可眼看銷(xiāo)量不見(jiàn)漲，岳老板還是毅然決然繼續(xù)降價(jià)，他大手一揮，不帶走一片云彩。

就這樣，直播間里尖叫聲、摔東西聲、反駁聲此起彼伏，可商品價(jià)格還在不斷下降，最終把原價(jià)1699的佐卡伊鉆石項(xiàng)鏈降到了98元，也將觀眾的情緒帶上高潮。

網(wǎng)友對(duì)岳老板的表演贊不絕口，認(rèn)為岳老板把演技這一塊拿捏的死死的。女主的演技更是穿透人心，讓人欲罷不能。

“他們的嘶吼讓我靈魂出竅，剎那間我仿佛看見(jiàn)了天堂。”

“男女主感情真摯，代入感極佳。女一爆發(fā)力極強(qiáng)，男一情緒控制恰到好處。現(xiàn)場(chǎng)一鏡到底，幾小時(shí)里演技在線，無(wú)愧世界級(jí)大師表演?！?/p>

“女主角眼里都是戲，不甘、委屈、憤怒全部在眼神里了，再加上晶瑩的淚光，完美。”

“奧斯卡應(yīng)增設(shè)最佳電商獎(jiǎng)?！?/p>

“這不比《博人傳》熱血？”

還有人表示，這段視頻帶給自己的震撼不亞于一次核打擊，讓他回想起第一次觀看《泰坦尼克號(hào)》和《獅子王》的童年。盡管身價(jià)不菲，但他卻在岳老板毫不利己，專門(mén)利人的精神中發(fā)現(xiàn)了國(guó)際主義。

直到我發(fā)現(xiàn)，在別的平臺(tái)里，同款項(xiàng)鏈也僅售價(jià)99元。

好吧，有被當(dāng)猴耍，但他至少還給你便宜了一塊。

01 不止動(dòng)作戲，還有苦情劇

這位身穿西裝，大背頭梳的油亮的岳老板其實(shí)是90年生人。25歲時(shí)他曾開(kāi)過(guò)幾家男裝實(shí)體店，起初經(jīng)營(yíng)的不錯(cuò)，但互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的崛起很快讓實(shí)體生意舉步維艱。

不過(guò)岳老板準(zhǔn)確抓住了18年短視頻流量的風(fēng)口。他開(kāi)始拍攝各種土味與潮流混搭的視頻，梳著油頭蹬三輪車(chē)，穿著西裝開(kāi)拖拉機(jī)，把自己打造成了另一個(gè)瀟灑哥。

可能在多數(shù)讀者看來(lái)，這無(wú)非又是快手萬(wàn)千土味套路里的一種，除了像是殺馬特虎哥、刀哥等被注入鬼畜靈魂的作者，都要對(duì)其敬而遠(yuǎn)之。

只是岳老板還不是帶貨主播里第一個(gè)拿奧斯卡的人，也不是最大牌的那個(gè)。

在岳老板鉆研出“吵架式電商”之前，近期被質(zhì)疑把糖水當(dāng)燕窩賣(mài)的快手帶貨一哥“辛巴”，早已和他的徒弟上演了一出“家庭倫理苦情大戲”。

今年四月，快手兩位網(wǎng)紅辛巴和散打哥發(fā)生罵戰(zhàn)雙雙退網(wǎng)。退網(wǎng)期間，辛巴將徒弟“蛋蛋”推到臺(tái)前，讓其打著“辛選愛(ài)徒，替父出征”的招牌，在直播間里哭成了淚人，仿佛與“父親”辛巴已經(jīng)天人永別。

為打動(dòng)更多粉絲，辛巴老婆還放出視頻，無(wú)法出鏡的辛巴看著粉絲留言痛哭流涕，并表示：“有你們，我痛并幸福著?！?/p>

動(dòng)情的表演打動(dòng)了無(wú)數(shù)粉絲，整個(gè)直播間都彌漫著悲傷氣息。當(dāng)日，辛巴直播間銷(xiāo)售額突破3億。

在粉絲的強(qiáng)烈呼喚下，辛巴得以趁勢(shì)復(fù)出，排場(chǎng)比以前還大。

02 整活雖可恥但有用

在我看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)今流行的這種“土味尬演”，有些像是電視購(gòu)物的一次“借尸還魂”。

相信每個(gè)小伙伴，童年時(shí)都曾經(jīng)歷過(guò)被狂轟濫炸的雷人電視廣告所支配的恐懼。

比如打著“拒絕山寨”旗號(hào)的“四代金蘋(píng)果手機(jī)”。

一貼你就瘦的神奇減肥膏。

以及讓索尼笑死在廁所的PSP掌上游戲機(jī)廣告。

這些廣告特效精良、演員強(qiáng)大，除了賣(mài)的貨質(zhì)量不咋地，其他都稱得上水準(zhǔn)一流。

而如今的這些尬演直播，也開(kāi)始在整活領(lǐng)域慢慢追趕著前輩的腳步。

在某寶搜索“直播帶貨”、“劇本”等關(guān)鍵詞，可以找到數(shù)款“直播話術(shù)教學(xué)服務(wù)”。商家們承諾有資深主編老師1對(duì)1為你量身定制活動(dòng)方案，還明碼承諾不滿意全額退款。

這種離譜現(xiàn)象的存在，究其根本是因?yàn)橹辈ж浽诮衲陮?shí)在是太火了。時(shí)不時(shí)爆出的大主播“60萬(wàn)坑位費(fèi)，30%提成”等新聞，引得各路明星都紛紛下場(chǎng)。就連曾放言不搞直播的格力老總董明珠，也放下身段跑去快手直播帶貨，如今銷(xiāo)售額已達(dá)到幾十億。

在虎撲，知名帶貨主播“薇婭年收入”已經(jīng)形成了一種文體。大家用戲謔的方式調(diào)侃直播數(shù)據(jù)灌水，同時(shí)也不得不承認(rèn)直播帶貨已成了新的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)讓信息傳遞更加迅速，娛樂(lè)活動(dòng)變得碎片化。購(gòu)物這一過(guò)程，對(duì)于解決了溫飽的新時(shí)代網(wǎng)友，不僅是一次經(jīng)濟(jì)交易，也需要帶有交互和娛樂(lè)屬性。

因此，具備強(qiáng)互動(dòng)屬性的手機(jī)直播，成為了天然的購(gòu)物通道。早在播主們賣(mài)貨之前，粉絲就與其建立相互信任關(guān)系。特別在變現(xiàn)能力最強(qiáng)的快手平臺(tái)上，主播和粉絲間常以家人和老鐵互稱，彼此存在心照不宣的潛臺(tái)詞，激活了買(mǎi)家的歸屬感。

帶貨直播塑造了一批新的草根明星，讓原本默默無(wú)名的薇婭、李佳琦，我們的奧斯卡影帝岳老板和辛巴等走進(jìn)大眾視野，而這些人原本和我們沒(méi)什么不同。

在他們那里，你能看到同時(shí)存在于普通人身上虛偽和善良的兩面。他們竭盡所能炒作自己，整出一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)絡(luò)亂象。

只是另一面，打著跳樓價(jià)幌子把觀眾當(dāng)猴耍的岳老板，在今年9月自掏腰包，到延安市做助農(nóng)公益；疑似販賣(mài)糖水的辛巴，被官方證實(shí)在疫情期間捐款1.5億。

畢竟人么，歸根結(jié)底都是為了恰飯。只是希望他們?cè)谙麓握钪?，銘記好馬老師的諄諄教導(dǎo)：

好自為之，好好反思，不要再犯把人當(dāng)猴耍的小聰明。

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