編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

近日，愛奇藝對外發(fā)布了自己在今年第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝在2021年Q2實(shí)現(xiàn)了76億元人民幣的總營收，總比微漲3%，凈利潤為負(fù)14億元人民幣，虧損狀況繼續(xù)持續(xù)，且這個(gè)虧損數(shù)字與上個(gè)季度大差不差。

總的來看，愛奇藝在今年第二季度交出的業(yè)績答卷表現(xiàn)一般，除了近一年內(nèi)的營收增長都疲態(tài)盡顯以外，公司虧損情況未見改善、核心會員數(shù)量增長緩慢、會員收入下降、內(nèi)容發(fā)行收入下降...種種跡象表明，愛奇藝目前處境仍然還很難。

雖然按照愛奇藝官方的說法，這一季度的業(yè)績表現(xiàn)基本符合預(yù)期，但在風(fēng)光不在的長視頻領(lǐng)域，愛奇藝想要擺脫目前所處的困境非常難，未來如何一面提振業(yè)績、一面找到新的增長點(diǎn)？這還有待長期觀望。

會員危機(jī)繼續(xù)，如何獲得用戶青睞？

如果大家還記得的話，這兩年愛奇藝曾一度陷入會員“套娃”、會員之外還要付費(fèi)超前點(diǎn)播的爭議，這些網(wǎng)友的批評和平臺口碑受損正直觀地體現(xiàn)在愛奇藝的會員收入上。

在今年第一季度，愛奇藝已經(jīng)出現(xiàn)了會員數(shù)量、會員收入雙雙降低的情況，時(shí)間來到第二季度，這種境況并未得到改善，這表明用戶對于愛奇藝的付費(fèi)熱情正在持續(xù)降低。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝在今年Q2的付費(fèi)會員數(shù)量為1.062億，這個(gè)數(shù)字相比于今年Q1只微微增長了九十萬；而在會員收入上，愛奇藝在Q2環(huán)比有所下滑，這樣一種下滑的會員收入表現(xiàn)顯然不能讓市場滿意。

值得注意的是，最近兩年以來，愛奇藝在會員服務(wù)收入上的表現(xiàn)始終不佳，幾乎已經(jīng)沒有什么增速可言，季度會員收入更是頻繁遭遇環(huán)比下滑。

去年Q4，愛奇藝針對自己的會員價(jià)格體系進(jìn)行了一些調(diào)整，但兩個(gè)季度過去之后，我們可以看出愛奇藝的會員價(jià)格體系調(diào)整并未能提振用戶對于平臺的付費(fèi)熱情，甚至還進(jìn)一步讓平臺會員的消費(fèi)熱情有所降低，長此以往下去的話，愛奇藝很危險(xiǎn)。

此外，會員收入和會員規(guī)模的表現(xiàn)不佳也表明，在今年第二季度，愛奇藝在平臺內(nèi)容體系上也缺乏過去引發(fā)全民關(guān)注的爆款內(nèi)容，這從平臺內(nèi)容運(yùn)營角度也給它提出了巨大挑戰(zhàn)。

客觀來說，目前一些用戶對于愛奇藝的觀感不佳、付費(fèi)熱情降低并不能動搖愛奇藝的基本盤，只要在線視頻平臺能夠持續(xù)不斷地推動平臺高質(zhì)量內(nèi)容體系構(gòu)建，那么這些好的內(nèi)容自然就能拉動平臺在會員數(shù)量和會員收入上的增長。此前以《慶余年》、《贅婿》等為代表的熱播劇集就表明了，雖然彼時(shí)愛奇藝已經(jīng)陷入了巨大的口碑危機(jī)，被質(zhì)疑吃相難看，但人們對于熱門劇集的追逐仍然會推動平臺相關(guān)數(shù)據(jù)的增長。

顯然，愛奇藝在今年第二季度并未能持續(xù)創(chuàng)造出爆款內(nèi)容。

那么愛奇藝為什么無法持續(xù)在內(nèi)容體系建設(shè)上輸出穩(wěn)定的爆款內(nèi)容呢？原因也很簡單，愛奇藝方面自身就曾經(jīng)總結(jié)分析過。首先，平臺從傳統(tǒng)渠道獲取的版權(quán)內(nèi)容正在減少；其次，在傳統(tǒng)電視行業(yè)市場份額持續(xù)降低的當(dāng)下，愛奇藝版權(quán)電視劇的數(shù)量也在減少；最后，疫情影響下，版權(quán)電影的數(shù)量也在大幅減少。

當(dāng)然，整體欠佳的內(nèi)容市場環(huán)境也在影響已制作的劇集內(nèi)容質(zhì)量，這同樣降低了平臺獲得爆款內(nèi)容的可能性。

說到底，好的內(nèi)容越來越少、越來越稀缺，這才是愛奇藝爆款內(nèi)容越來越少的根本原因。

另外，外部競爭環(huán)境也在沖擊著愛奇藝內(nèi)容體系的構(gòu)建。眾所周知的是，近年來，人們的娛樂時(shí)間越來越被短視頻平臺所分流，而鑒于愛奇藝旗下的短視頻平臺在行業(yè)中并沒有辦法與抖音、快手等相提并論，所以愛奇藝近來表現(xiàn)不佳也就順理成章了。

更嚴(yán)重的是，即便是在長視頻領(lǐng)域，愛奇藝的市場空間都在被競品擠占。就在近日，有媒體報(bào)道稱B站的日活數(shù)據(jù)已經(jīng)超過六千五百萬，成長為愛奇藝、騰訊視頻之下的國內(nèi)第三大長視頻平臺。

復(fù)雜的市場環(huán)境和競爭態(tài)勢下，愛奇藝可能走的會越來越難。

常規(guī)收入表現(xiàn)不佳，新興業(yè)務(wù)尚未顯現(xiàn)

與此前類似的是，在今年Q2，愛奇藝的核心營收仍然還是由會員和廣告收入貢獻(xiàn)，其中表現(xiàn)不佳的會員收入占比超過一半，廣告收入在總營收中的比重為23.7%。

所幸的是，2021年第二季度愛奇藝在廣告服務(wù)上的營收相較去年同期增長了15%，為愛奇藝貢獻(xiàn)了18億元的營收，但考慮到廣告收入占比有限，廣告收入的增長可能無法對愛奇藝的整體情況有所改善。此外在其它業(yè)務(wù)營收上，今年Q2其內(nèi)容分發(fā)營收同比大幅下滑了20%。

可以看出，目前在會員收入欠佳的背景之下，愛奇藝的幾個(gè)核心營收來源想象空間已經(jīng)越來越小，那么有沒有什么新興業(yè)務(wù)能夠給到愛奇藝希望呢？

目前來看，似乎娛樂生態(tài)業(yè)務(wù)表現(xiàn)還不錯(cuò)，在這一塊業(yè)務(wù)的增長下，愛奇藝在Q2其它業(yè)務(wù)營收達(dá)到11億元，較去年同期增長了20%，而這個(gè)娛樂生態(tài)業(yè)務(wù)就要提及愛奇藝出品的電影票房貢獻(xiàn)了。

不過，考慮到電影市場的投資風(fēng)險(xiǎn)似乎更大、投入也不低，所以這一塊業(yè)務(wù)也很難成為未來愛奇藝的主要收入來源之一。

總體來看，愛奇藝目前處于常規(guī)收入表現(xiàn)不佳、新興業(yè)務(wù)尚未顯現(xiàn)的階段，這給平臺的未來提出了更大的挑戰(zhàn)，在營收、利潤增量已經(jīng)開始顯露出連續(xù)疲態(tài)的情況下，愛奇藝該如何提升自己的業(yè)績表現(xiàn)呢？

未來的長視頻市場還會有更多困難，前行之路不易，希望愛奇藝能夠盡快找到破局方案。