在上一個(gè)專題的結(jié)尾，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)實(shí)中很難出現(xiàn)絕對(duì)的壟斷局面。大部分企業(yè)的產(chǎn)品大多都有相似的替代品，并不能達(dá)成絕對(duì)的壟斷。一方面，很多市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性拉滿，比如手機(jī)市場(chǎng)。但是，各種牌子的手機(jī)又是特點(diǎn)各異，手機(jī)廠商都是價(jià)格的決定者。

所以，這就引入了這一段時(shí)間我們要討論的市場(chǎng)——壟斷競(jìng)爭(zhēng)。我們要分析出售有差別的物品商品的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，比較壟斷競(jìng)爭(zhēng)和完全競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，考慮壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)果的福利，談一談廣告效應(yīng)的爭(zhēng)論和品牌作用。

進(jìn)一步認(rèn)識(shí)市場(chǎng)類型

之前說(shuō)到的完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷的情況說(shuō)明了有關(guān)市場(chǎng)如何運(yùn)行的一些重要思想。但是，經(jīng)濟(jì)中大部分市場(chǎng)包含了這兩種情況的成分，因此不能用這兩種情況來(lái)全面地描述。經(jīng)濟(jì)中一般企業(yè)面臨競(jìng)爭(zhēng)，但競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有激烈到使企業(yè)完全接受。一般企業(yè)也有某種程度壟斷，但它的市場(chǎng)勢(shì)力還沒(méi)有大到使企業(yè)可以完全壟斷。換句話說(shuō)，在我們的經(jīng)濟(jì)中，典型的企業(yè)是不完全競(jìng)爭(zhēng)。

不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)有兩種類型。寡頭是只有少數(shù)幾個(gè)賣者的市場(chǎng)，每個(gè)賣者都提供與其他企業(yè)相似或相同的產(chǎn)品。可樂(lè)市場(chǎng)就是一個(gè)例子。另一個(gè)例子是世界石油市場(chǎng)：中東少數(shù)幾個(gè)國(guó)家控制了世界大部分石油儲(chǔ)藏。壟斷競(jìng)爭(zhēng)描述一個(gè)有許多出售相似但不相同產(chǎn)品的企業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。例子包括小說(shuō)、電影、CD和電腦游戲機(jī)市場(chǎng)。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，每家企業(yè)都?jí)艛嘀约荷a(chǎn)的產(chǎn)品，但許多其他企業(yè)也生產(chǎn)爭(zhēng)奪同樣顧客的相似產(chǎn)品。

這張圖總結(jié)了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的四種類型。關(guān)于任何市場(chǎng)所要提的第一個(gè)問(wèn)題是有多少企業(yè)。如果只有一家企業(yè)，市場(chǎng)就是壟斷的。如果只有幾家企業(yè)，市場(chǎng)就是寡頭。如果有許多企業(yè)，我們就需要問(wèn)另一個(gè)問(wèn)題：企業(yè)出售的是相同產(chǎn)品還是有差別的產(chǎn)品？如果許多企業(yè)出售有差別產(chǎn)品，市場(chǎng)就是壟斷競(jìng)爭(zhēng)。如果許多企業(yè)出售相同產(chǎn)品，市場(chǎng)就是完全競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)決不像理論這樣界限分明。在某些情況下，我們很難用哪種結(jié)構(gòu)來(lái)描述一個(gè)市場(chǎng)。例如，當(dāng)計(jì)算企業(yè)數(shù)量時(shí)，沒(méi)有一個(gè)能區(qū)分“很少”和“很多”的數(shù)字。同樣，也沒(méi)有一種確切的方法可以確定什么時(shí)候產(chǎn)品是有差別的，而什么時(shí)候又是相同的。在分析實(shí)際市場(chǎng)時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家必須記住從研究各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型中得出的結(jié)論，并在適合的時(shí)候運(yùn)用每個(gè)結(jié)論。

進(jìn)一步擴(kuò)大剛才手機(jī)市場(chǎng)的例子，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在我們周圍有著各種各樣的手機(jī)品牌，蘋(píng)果、華為、小米、三星等等。

一方面，手機(jī)市場(chǎng)看來(lái)是極富競(jìng)爭(zhēng)性的。當(dāng)你選擇手機(jī)品牌的時(shí)候，你發(fā)現(xiàn)了許多吸引你的機(jī)型。這個(gè)市場(chǎng)上的買者都有可供選擇的成千上萬(wàn)種競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品。而且，因?yàn)槿魏我粋€(gè)企業(yè)都可以通過(guò)制造和出售手機(jī)而進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，所以制造手機(jī)并不有利可圖。對(duì)每一個(gè)高收入的手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，總有數(shù)以百計(jì)的其他企業(yè)在爭(zhēng)奪這一地位。

另一方面，手機(jī)市場(chǎng)看來(lái)極有壟斷性。因?yàn)閭€(gè)手機(jī)型號(hào)都是獨(dú)一無(wú)二的，手機(jī)制造商在某種程度上可以選擇所收取的價(jià)格。這個(gè)市場(chǎng)上的賣者是價(jià)格決定者，而不是價(jià)格接受者。

這種有某些競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)又有某些壟斷特點(diǎn)的市場(chǎng)就被稱為壟斷競(jìng)爭(zhēng)。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)：許多出售相似而不相同的產(chǎn)品的企業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)描述了有以下特征的市場(chǎng)：

1. 許多賣者：有許多企業(yè)爭(zhēng)奪同樣的顧客群體。

2. 產(chǎn)品差別：每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品略有不同。因此，每個(gè)企業(yè)不是價(jià)格接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。

3. 自由進(jìn)入：企業(yè)可以沒(méi)有限制地進(jìn)入（或退出）一個(gè)市場(chǎng)。因此，市場(chǎng)上企業(yè)的數(shù)量要一直調(diào)整到經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零時(shí)為止。

現(xiàn)實(shí)中有非常多的市場(chǎng)符合這種規(guī)律：書(shū)籍、CD、電影、電腦游戲、餐館、鋼琴課、點(diǎn)心、家具等等。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭一樣，也是介于競(jìng)爭(zhēng)和壟斷這兩種極端情況之間的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。但寡頭和壟斷競(jìng)爭(zhēng)是完全不同的。寡頭不同于完全競(jìng)爭(zhēng)的理想狀態(tài)，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)上只有幾個(gè)賣者。賣者數(shù)量少使得激烈的競(jìng)爭(zhēng)不大可能，而且，使企業(yè)之間的戰(zhàn)略相關(guān)性極為重要。與此相比，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)之下，有許多賣者，其中每一個(gè)賣者與市場(chǎng)相比都很小。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不同于完全競(jìng)爭(zhēng)理想狀態(tài)，是因?yàn)槊總€(gè)賣者都提供略有不同的產(chǎn)品。

寡頭：只有少數(shù)幾個(gè)提供相似或相同產(chǎn)品的賣者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。（下一大章會(huì)詳細(xì)講解）

參考文獻(xiàn)：

曼昆(美).經(jīng)濟(jì)學(xué)原理(第二版).三聯(lián)書(shū)店/北京大學(xué)出版社

曼昆(美).經(jīng)濟(jì)學(xué)原理(第七版). 北京大學(xué)出版社

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