今年暑期檔有三部值得關(guān)注的電影，《獨(dú)行月球》、《隱入塵煙》、和《新神榜：楊戩》。

其中《獨(dú)行月球》是開心麻花和喜劇電影的基本盤，票房高且符合預(yù)期（甚至有些超過）。

《隱入塵煙》因?yàn)榭诒彤?dāng)下的情境，目前已逆襲獲得接近9000萬的票房，破億在望，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出原本預(yù)計(jì)。并且，這是在上映一個(gè)多月之后，票房才突飛猛進(jìn)的。這種現(xiàn)象接連出現(xiàn)，說明我們應(yīng)該重新思考電影本身主題和大時(shí)代的關(guān)系，在營銷上如何抓住影片特質(zhì)，把握時(shí)間節(jié)點(diǎn)與節(jié)奏。

這倆之外，《新神榜：楊戩》也非常有意思。

上映前，國內(nèi)某龍頭動(dòng)漫企業(yè)負(fù)責(zé)發(fā)行的副總和筆者在交流動(dòng)畫宣發(fā)時(shí)提到，“你知道‘楊戩’明天就要上映了嗎？我還是在《獨(dú)行月球》前的片花里看到的”。我也表示驚訝，說我是在追光的官方視頻號(hào)里看到的，因?yàn)槲矣嗛喠怂麄?。?dāng)時(shí)那個(gè)視頻點(diǎn)贊大概十幾個(gè)，截止到目前差不多有幾千。

對(duì)比當(dāng)年依靠“二次元人群”獲得票房突破的《大圣歸來》和《你的名字》，我們這群人已經(jīng)不值得被動(dòng)畫電影抓住了？還是說我們其實(shí)不夠二次元？

不僅是楊戩，動(dòng)畫電影的票房，對(duì)于動(dòng)畫人來說都挺玄學(xué)的。

圈內(nèi)口碑一致好評(píng)的《白蛇緣起》（豆瓣7.8，豆瓣評(píng)分不代表圈內(nèi)評(píng)分只是綜合參考所用）和《雄獅少年》(豆瓣8.2)，只有中不溜的票房，票房分別是4.7億和2.5億。評(píng)價(jià)一般的《哪吒之魔童降世》（豆瓣8.4），票房50.4億。被噴真的不行的《姜子牙》（豆瓣6.6）、《青蛇劫起》（豆瓣6.8）、《新神榜：哪吒重生》（豆瓣6.9），票房分別是16億、5.8億和4.56億。

這其中，自然有本身主題和作品質(zhì)量，發(fā)行時(shí)間，和當(dāng)時(shí)檔期的原因，但也同樣有非常重要的一點(diǎn)——宣發(fā)。對(duì)比同是高水平的動(dòng)畫電影制作方光線（哪吒之魔童降世和姜子牙）和追光（白蛇系列新神榜系列）來看，雙方的票房水平某種程度上就展現(xiàn)了他們的宣發(fā)水平。

今天，暫拋開制作的問題，單就從宣發(fā)的角度上看看，大家都是怎么做的？

可憐的2022年動(dòng)畫電影

暑期檔結(jié)束，基本可以斷定今年還是動(dòng)畫電影的“小年”。

據(jù)有飯統(tǒng)計(jì)，2022年前8個(gè)月國內(nèi)共上映了24部動(dòng)畫電影，總票房約24.9億元，2021年同期是31部，總票房約28.9億元，數(shù)量和票房繼續(xù)雙降。

這兩年間，國內(nèi)票房過億的動(dòng)畫電影有13部，過5億的只有3部，過10億的沒有，國產(chǎn)的沒有《哪吒》《姜子牙》，海外的沒有《尋夢(mèng)環(huán)游記》《你的名字?！?。

原因還是老幾點(diǎn)：

1.疫情，萬能理由了，大致是居民消費(fèi)習(xí)慣變化、影院開開關(guān)關(guān)等2.制作，動(dòng)畫公司成本、能力不足，品質(zhì)不行等

3.宣發(fā)，即便質(zhì)量夠了，但許多發(fā)行公司還在用傳統(tǒng)電影營銷那一套做動(dòng)畫電影，找不到目標(biāo)用戶，更別提轉(zhuǎn)化

這仨里面，前倆一個(gè)靠等，一個(gè)暫時(shí)沒轍，第三條詳說。

找誰？

無論什么產(chǎn)品，營銷的主要任務(wù)無外乎就三個(gè)：確定目標(biāo)用戶——去他們常在的地方——用他們喜歡的內(nèi)容去做聚集和轉(zhuǎn)化。如果用戶都沒找到對(duì)，營銷工作不僅會(huì)沒效果，甚至還能自創(chuàng)debuff。

比如2017年的《煙花》，整體宣發(fā)沒拿原作和巖井俊二粉絲做核心，而是選了前面大火的《你的名字。》粉絲和一批更泛的青春愛情動(dòng)畫用戶，宣傳“原裝團(tuán)隊(duì)”“新海誠風(fēng)格”，結(jié)果老粉不知道，新觀眾落差大，最終豆瓣5.5，票房不足《你的名字?！返钠叻种?。

這之后，還有2018年的《大世界》，小眾成人動(dòng)畫選了春節(jié)檔上映，營銷做了個(gè)“成人動(dòng)畫”概念，然后檔期內(nèi)成人真人影片觀眾對(duì)動(dòng)畫不感興趣，動(dòng)畫愛好者有不喜歡題材，圈里名頭挺響但票房只有262萬。

回顧這幾年的案例，對(duì)動(dòng)畫電影來說，確定用戶一般分三層來做。

第一層，是大類，都寫在名字里了：電影、動(dòng)畫。

電影用戶不用多說，就是有觀影習(xí)慣、付費(fèi)觀影意愿的老百姓。

照貓眼購票數(shù)據(jù)顯示，近三年的主力電影用戶以20-34歲之間的成年人為主，其中20-24歲占比最多，其次是25-29歲。一個(gè)明顯的變化，是25-29歲的初階打工人群體購票逐年減少，而20歲以內(nèi)的青少年逐年增多。

總之，24歲以內(nèi)的年輕人正逐漸成為票房主力。這些人大多沒有房車壓力、是互聯(lián)網(wǎng)原住民，熱愛數(shù)字內(nèi)容，76%以上的觀影是社交性質(zhì)，喜愛值最高的四種題材是青春、愛情、驚悚、懸疑。

相比電影用戶，動(dòng)畫用戶的特征就更明顯一些。據(jù)艾瑞咨詢、國信證券數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)動(dòng)畫用戶以24歲以內(nèi)的年輕人為主，其中占比最高的是18-24歲，約42.8%，18歲以內(nèi)約19.3%，呈增長趨勢(shì)。這些人多是互聯(lián)網(wǎng)原住民，有超過70%的娛樂在線上進(jìn)行，愿意為精神需求買單，最愛的四種題材是冒險(xiǎn)、歷史、高效和驚悚。

第二層，是對(duì)動(dòng)畫用戶的一次細(xì)分。

從內(nèi)容來看，動(dòng)畫有兩種大類。全年齡向，如各種日漫劇場(chǎng)版、《哪吒》《小黃人》之類；低幼向，主要給兒童看，比如《熊出沒》《豬豬俠》等。

其中，全年齡層向作品的用戶以能獨(dú)立付費(fèi)的青、中年為主，屬性基本與動(dòng)畫用戶重合。低幼向的用戶則以家長付費(fèi)的兒童用戶為主，其中兒童本身不具備成熟的資訊搜索能力，是走到哪看見啥要啥、聽別人說啥要啥。

兒童的家長多在30歲以上，屬性基本和普通的中年電影用戶重合，大多有一定房車壓力、多數(shù)觀影為家庭親子活動(dòng)、傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)兩種傳播和社交習(xí)慣都有。這一類用戶跟普通電影用戶的重合度較高，同時(shí)通過親子的渠道也可以有更深的觸及。

而全年齡向的作品，如開頭提到的那幾部作品，則可能需要通過網(wǎng)絡(luò)原生渠道去做一定的覆蓋，如長短視頻網(wǎng)站，興趣社交媒體等等。

第三層，是確定作品本身針對(duì)的核心用戶。

一般來說，判斷誰是核心用戶的標(biāo)準(zhǔn)主要有四個(gè)：題材、IP、視覺風(fēng)格和概念。

例如《西游記：大圣歸來》，題材是英雄冒險(xiǎn)、IP是西游記、視覺風(fēng)格是強(qiáng)特效+國風(fēng)，核心用戶就定了三種：

1.喜歡動(dòng)畫、對(duì)西游記有情感記憶的用戶，主要是18-30歲的城市白領(lǐng)、大學(xué)生

2.喜歡英雄題材、特效大片的電影觀眾

3.有傳統(tǒng)文化、國漫情懷的電影、動(dòng)畫觀眾

之后的《哪吒》《姜子牙》用戶判定都和《大圣》相似。

此外，《風(fēng)語咒》，是國風(fēng)美術(shù)+故事+奇幻題材，核心用戶就是國風(fēng)、國漫愛好者和奇幻題材電影觀眾。

《你的名字。》，是新海誠+日式畫風(fēng)+青春愛情，核心用戶即是日漫愛好者和青春愛情電影觀眾。

在鎖定用戶之后，營銷的下一步，就要去判定這些用戶同場(chǎng)都在哪些場(chǎng)所獲得資訊、展開社交，以及他們會(huì)喜愛、信服，樂于傳播什么樣的內(nèi)容。

去哪找？

關(guān)于動(dòng)畫電影的宣發(fā)，若森數(shù)字副總裁楊磊、光線傳媒董事長王長田等多位資深從業(yè)者都在采訪里提過兩個(gè)共識(shí)：

第一，電影宣發(fā)的關(guān)鍵工作在于在上映前一個(gè)月，通過營銷聚集大量的關(guān)注。

第二，動(dòng)畫電影在國內(nèi)電影市場(chǎng)上映初期很難獲得超過15%的排片量，一定要在前期形成良好的口碑傳播和口碑循環(huán)，以保證上座率，提高排片量。

總結(jié)一下，動(dòng)畫電影營銷就是兩個(gè)要點(diǎn)：在大眾市場(chǎng)讓更多人知道、在核心市場(chǎng)形成口碑然后影響更多大眾用戶去消費(fèi)。

這里的兩個(gè)“市場(chǎng)”，指的都是用戶所在的場(chǎng)景，也就是營銷物料投放渠道。

在這塊兒犯錯(cuò)誤的廠商也有不少，最常見的，是動(dòng)畫電影營銷但主攻線下渠道，在商場(chǎng)、車站牌打廣告，線上也只打傳統(tǒng)媒體渠道，使動(dòng)畫用戶很難看見物料。

特殊一點(diǎn)的，比如《聲之形》，知道線上為主，宣發(fā)也用了“主攻年輕人”的泛米娛樂，但在線上渠道選擇上過于看重微博這類大眾社交平臺(tái)，忽視垂直內(nèi)容平臺(tái)和社區(qū)，搞出了京阿尼是個(gè)“演員”，古天樂水軍亂入等莫名其妙的營銷內(nèi)容。最終，影片在日本風(fēng)評(píng)不輸《你的名字。》但國內(nèi)票房只有可憐的4450萬元，不足后者十分之一。

在渠道選擇部分，因?yàn)閯?dòng)畫電影用戶以喜愛動(dòng)畫的年輕人為主，這些人更習(xí)慣于在線上娛樂、通過互聯(lián)網(wǎng)和興趣社區(qū)、社交圈子獲得信息，目前較成功的案例都是線上下兼顧，同時(shí)更側(cè)重線上渠道。

一般的，是基本沿用傳統(tǒng)電影營銷路數(shù)，稍微增加線上渠道。

比如線下，大眾渠道有電影院、商場(chǎng)、公共場(chǎng)所終端屏等，垂直點(diǎn)的也有漫展、電影展、主題樂園等。

在線上，多數(shù)傳統(tǒng)宣發(fā)會(huì)兼顧傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)兩種，電視、紙媒、電臺(tái)、搜索引擎、綜合類新聞門戶都有，同時(shí)，也有部分資源分配至自媒體平臺(tái)。

但線下的營銷還是占了絕對(duì)的比例。雖說也有線上，但在一些從業(yè)者眼里，這種對(duì)線上渠道的重視和供給內(nèi)容的品質(zhì)還都不夠。

所以，從近幾年的熱門動(dòng)畫電影營銷案例來看，其中兩個(gè)明顯的共性：一是將營銷資源更大幅地傾向線上渠道，同時(shí)更重年輕人的興趣社交、口碑傳播渠道。二是線下尤其重視觀影會(huì)和IP聯(lián)動(dòng)、衍生。

相比上面的一般選擇，這類案例還會(huì)在線上重視和細(xì)化幾類新的渠道：

1.社交平臺(tái)，陌生人社交的微博等熱搜、話題、大V賬號(hào)等，私密社交的如微信朋友圈等

2.視頻平臺(tái)，B站、抖音等開屏、等待廣告、短視頻平臺(tái)KOL、話題、榜單等

3.興趣社區(qū)，B站、小紅書等開屏廣告、話題、創(chuàng)作征集、KOL等

4.垂直內(nèi)容平臺(tái)，比如動(dòng)漫平臺(tái)、影視平臺(tái)的社區(qū)、榜單

5.關(guān)聯(lián)平臺(tái)，如購票類、生活類APP的開屏和這些品牌常用的投放渠道

例如國風(fēng)三件套，《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》都把傳統(tǒng)線上渠道做了改良：

1.線上媒體，但重社交平臺(tái)

因?yàn)槭恰皣L(fēng)”，這三部作品在上映初期都在主流媒體平臺(tái)做了大量投入，不過不僅限于網(wǎng)頁、APP端的稿件投放，更看重各家媒體在新浪微博等社交平臺(tái)上的話題發(fā)布。

通過主流大媒體、大V以社交賬號(hào)參與話題的形式，在社交平臺(tái)造勢(shì)，使看XX電影成為進(jìn)入一個(gè)熱門社交話題的門檻，增加曝光量和觀看欲望。

2.社交平臺(tái)，但更私密

除了微博等公開社交平臺(tái)，這三部作品也著重做了針對(duì)垂直興趣社區(qū)（B站、動(dòng)漫社區(qū)）和更私密的朋友圈營銷，使最初的消息在更具信任關(guān)系的環(huán)境里傳播，讓用戶更感興趣，并產(chǎn)生許多“一起去看”、持續(xù)參與討論的念頭。

3.視頻平臺(tái)，但重UGC

從《大圣歸來》開始，動(dòng)畫電影開始對(duì)A站、B站這類有UGC創(chuàng)作能力的垂直興趣社區(qū)增加投入，和平臺(tái)合作創(chuàng)作計(jì)劃給流量支持、創(chuàng)造社區(qū)話題是常規(guī)操作。

在《大圣歸來》上映初期，A、B站都開展了大量觀影、主題創(chuàng)作活動(dòng)，幾乎是不遺余力地向平臺(tái)用戶推薦電影。后來如《哪吒》的哪吒x敖丙同人創(chuàng)作更是官方主導(dǎo)UGC的進(jìn)化版本，再到《白蛇》《青蛇》系列，UGC已經(jīng)從長視頻延伸到短視頻平臺(tái)。

4.聯(lián)動(dòng)，但不只限于動(dòng)漫

除了以上這些場(chǎng)景，部分動(dòng)畫電影也會(huì)選擇和其他動(dòng)漫產(chǎn)品所在平臺(tái)、社區(qū)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)營銷，但這三部把選擇做得更寬，包括購票、生活類APP的開屏、游戲、甚至電商、汽車等均有聯(lián)動(dòng)，更大范圍和高頻地增加曝光。

在線下，近年成功案例的絕對(duì)重心都放在了觀影會(huì)，通過在正式上映之前頻繁地舉辦只邀請(qǐng)核心用戶的觀影會(huì)，可以形成第一波美譽(yù)度更高的口碑傳播，之后再通過觀影人群向垂直渠道、大眾渠道緩慢傳播，保證一個(gè)良好的口碑循環(huán)。

比如《大圣歸來》《哪吒》和《風(fēng)語咒》，都是在上映之前就在圈里流傳出“不得不看”的名聲?！赌愕拿?。》直接聯(lián)動(dòng)了新海誠的個(gè)人品牌。

另外，在線下還要提到一個(gè)更特殊的例子——《熊出沒》系列，因?yàn)楸旧韺儆诘陀紫?，方特在營銷時(shí)還會(huì)選擇自家的線下樂園、玩具售賣點(diǎn)、親子樂園等場(chǎng)所進(jìn)行營銷，同時(shí)告知IP用戶、兒童、家長三類用戶。

目前，如光線傳媒等頭部廠商會(huì)選擇全內(nèi)容、全渠道地覆蓋宣發(fā)，稍差一些的則要注意選擇最合適的渠道、內(nèi)容，做更具性價(jià)比的投入。

拿什么做轉(zhuǎn)化？

用戶和場(chǎng)景都定了之后就是選內(nèi)容，也就是營銷物料，這塊兒的樂子更多。

最多的，是選錯(cuò)了營銷物料。比如《我想吃掉你的胰臟》想蹭個(gè)熱點(diǎn)，把唯美戀愛變成了小吳cos秀。

之后，是自家不重視內(nèi)容營銷，或沒做到點(diǎn)子上的。比如豆瓣8.2高分的《雄獅少年》，本來美術(shù)風(fēng)格是個(gè)特色，結(jié)果自己在營銷時(shí)沒占住這個(gè)話題，卻被一些博流量的社交賬號(hào)帶了節(jié)奏。

質(zhì)量不差但票房遠(yuǎn)不如《哪吒》的《白蛇：緣起》，明明電影里做了《新白娘子傳奇》的記憶點(diǎn)，可以去打情懷、記憶牌，但營銷內(nèi)容卻沒用。

這都是對(duì)營銷內(nèi)容的選擇、制作有誤。

一般來說，傳統(tǒng)的營銷物料大致就是四種：通稿、海報(bào)、劇照、宣傳片。更新的，還有音樂、MV、衍生品、濾鏡特效等等。

這塊兒，最明顯的兩個(gè)方法論就是細(xì)化和新增。

細(xì)化是對(duì)原有幾種物料做更細(xì)的規(guī)劃，使其能被更多領(lǐng)域用戶關(guān)注、傳播，同時(shí)也堆量，增加營銷階段的曝光量，做大聲量。

比如通稿，至少有立項(xiàng)、開機(jī)、定檔、上映、票房進(jìn)度、后續(xù)衍生等6個(gè)階段，內(nèi)容方向又至少有基礎(chǔ)信息告知、制作過程、IP運(yùn)營、文化拔高四個(gè)，不同媒體平臺(tái)選什么內(nèi)容方向，用什么口吻，誰來發(fā)，多久發(fā)一篇都要細(xì)化到位。

當(dāng)然了，在這個(gè)文字不受待見的時(shí)候，圖、音樂和視頻會(huì)顯得更重要一些。

其中圖，主要是海報(bào)和劇照。其中劇照沒什么好說，海報(bào)，原先主要是信息宣告、用戶傳播兩類。宣告的，主要信息包括開機(jī)、定檔、預(yù)告、上映、成績等等，比如還有xx天上映、首日票房過xx億。傳播的，最常見的是節(jié)日類，比如弄個(gè)電影主題背景，然后文字是中秋安康。

這塊兒再細(xì)化，就是做更多版，設(shè)計(jì)上往文化、情懷和功能性上做延伸。

比如風(fēng)語咒，上線前做了兩款預(yù)告和五行、水墨主題海報(bào)各一版，用以表現(xiàn)電影的美術(shù)特色。

此外，他們也做了多款新媒體海報(bào)，其中包括電影人物細(xì)節(jié)搭配專業(yè)畫家講述創(chuàng)作過程的營銷物料，上映之前就把品質(zhì)、格調(diào)和國風(fēng)情懷拉滿。

再比如《哪吒》，除了基礎(chǔ)海報(bào)，還做印有經(jīng)典熱血臺(tái)詞、國漫和傳統(tǒng)文化情懷的文化海報(bào)。此外其實(shí)在游戲圈，由H5小游戲生成的，帶有用戶個(gè)人信息和表達(dá)的個(gè)性化海報(bào)也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

圖之外，這幾年花樣最多的是音樂和視頻。

音樂，主要是主題曲MV、配樂等作品在視頻、音樂平臺(tái)上發(fā)布，視頻，則主要是各階段預(yù)告片和聯(lián)動(dòng)品牌片。變化主要有兩個(gè)，一是更精致、多樣，二是開始做PGC和UGC混合。

這塊的例子很多，多和精致的，比如《風(fēng)語咒》，上線前發(fā)了3個(gè)預(yù)告片、4個(gè)MV，其中主題曲是方文山作詞、霍尊演唱，主打國風(fēng)和知名度。插曲，則有當(dāng)時(shí)正火的“有嘻哈”系列藝人，如艾熱、JonyJ、TT等演唱。

在形式上，官方MV和預(yù)告片也不再是唯一選擇，最近的《封神榜：楊戩》就做了同人物但不同主題的抖音小劇場(chǎng)，結(jié)合“理想男友”“好身材”“帥哥”幾個(gè)大眾話題在抖音上積累了近800萬點(diǎn)贊。也算是揚(yáng)長避短了。

講究IP聯(lián)動(dòng)的，最明顯的是哪吒和大圣聯(lián)動(dòng)片，以及后來的姜子牙和哪吒聯(lián)動(dòng)片，聚集流量，實(shí)現(xiàn)N廚狂喜。

和UGC混合的，其實(shí)自2017年來，幾乎所有大制作電影都有嘗試，在影片上線前期各個(gè)階段一方面找視頻平臺(tái)KOL做主題內(nèi)容（解說、二創(chuàng)、科普等），另一方面也在B站、動(dòng)漫平臺(tái)等垂直渠道做創(chuàng)作征集活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶創(chuàng)作同人畫作、音樂等。

細(xì)化之后，這幾年也出現(xiàn)了許多效果更好的新型物料，整體的特點(diǎn)是更適合社交、往線下衍生品延伸。

其中，和新媒體海報(bào)作用相似有濾鏡、短視頻特效和表情包，都是表現(xiàn)作品主題、增加曝光同時(shí)讓用戶更樂于傳播。

比如《風(fēng)語咒》《白蛇》系列做了動(dòng)態(tài)表情包，《大圣歸來》《熊出沒》做了紅包皮。

《哪吒》有抖音相關(guān)特效。

《你的名字。》有主題濾鏡。

第二種，是比通稿等長篇文字內(nèi)容更容易引起討論的“話題”。在一些動(dòng)畫從業(yè)者看來，因?yàn)椴荒苡昧髁垦輪T本身作為物料，動(dòng)畫電影在話題營銷上一直處于劣勢(shì)，但近幾年還是有人把這一套傳統(tǒng)影視，甚至是飯圈的營銷手段玩出效果。

一般來說，動(dòng)畫電影的話題由發(fā)行方和社交、媒體平臺(tái)共同制造，并以圖文、視頻在各個(gè)階段引起用戶討論，話題的類型主要是觀影感受、情懷、IP幾個(gè)方面。

比如《你的名字。》上映初期，營銷話題是新海誠的癖好、日式愛情、好哭?！讹L(fēng)語咒》則綁定了陶虹、徐崢等影視明星做國風(fēng)、感人話題?！洞笫w來》則在口碑發(fā)酵第一波時(shí)就推出了“國產(chǎn)之光”“西游記”“孫悟空VS海外超級(jí)英雄”等話題。

這些話題由官方引導(dǎo)、KOL造勢(shì)，配合日常打卡福利等搞活動(dòng)，可以引起用戶高頻、激烈的社交討論，效果比通稿、海報(bào)等告知式的官方物料效率更高，且容易產(chǎn)生新的爆點(diǎn)。

第三種，是線上物料和線下品牌、實(shí)體結(jié)合。

一般來說，這種結(jié)合也是品牌聯(lián)動(dòng)的一種，是去另一個(gè)市場(chǎng)，給另一個(gè)品牌的用戶宣傳自己的品牌，所以雙方之間要有一定的契合點(diǎn)。

比如動(dòng)畫和潮玩用戶重疊度高，《白蛇2》上映第二天，追光和花果山就開起了潮玩眾籌，半個(gè)月收到700多萬，并在社交平臺(tái)上帶出了白蛇潮玩話題。

再比如概念上，《風(fēng)語咒》和蘇寧易購都主打“國貨”概念，二者也在更偏現(xiàn)實(shí)生活的電商、商場(chǎng)促銷活動(dòng)里做了聯(lián)動(dòng)營銷。

過去五年間，國產(chǎn)動(dòng)畫電影已經(jīng)做出了幾部圈內(nèi)滿意，大眾市場(chǎng)叫座的作品，但也僅是那么幾部。聊起動(dòng)畫電影的未來，人們總會(huì)說“加強(qiáng)內(nèi)功、提高品質(zhì)”，而實(shí)際情況來看，不少作品票房不佳的主要原因并不只是品質(zhì)，在頭部廠商往更大的目標(biāo)沖刺的同時(shí)，數(shù)量更多的腰部企業(yè)不妨先從一些力所能及的地方做起，讓更多人先看見中國動(dòng)畫，愿意走進(jìn)影院去賭兩個(gè)小時(shí)。

連營銷都不進(jìn)步，不知道新的用戶是誰、想要什么，又哪談得到叫好叫座的電影呢。