法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton （路易威登）最近推出了幾款天價(jià)產(chǎn)品。

一套撲克游戲套裝，和一套重 3公斤的金屬啞鈴。

讓人大跌眼鏡的是產(chǎn)品的定價(jià)。

撲克游戲套裝售價(jià)為24000美元，約合人民幣17萬(wàn)元。

金屬啞鈴售價(jià)2680美元，折合人民幣約19000元。

撲克游戲套裝包括撲克牌、骰子，籌碼等。

裝在一個(gè)外表是LV經(jīng)典圖案的木箱里，木箱還配有金色黃銅和皮革手柄。

啞鈴手柄處有醒目的 LV標(biāo)志性圖案，啞鈴兩端的金屬上有清晰的品牌銘刻。

外表看起來(lái)，這些產(chǎn)品的確相當(dāng)精致高檔。

但一想到17萬(wàn)和1.9萬(wàn)元的天價(jià)，很多人就想不明白。

憑什么撲克、啞鈴這樣的產(chǎn)品能賣(mài)這么貴？

難道就是多了一個(gè)品牌標(biāo)志嗎？

還真是這樣，奢侈品公司賣(mài)的就是超人一等的優(yōu)越感，而主要來(lái)源就是價(jià)格。

奢侈品包包的功能和普通包差不多，但價(jià)格貴了幾十上百倍，也是同樣的道理。

這是一種能讓富人彰顯自己財(cái)力和優(yōu)越感的社交貨幣。

這樣的天價(jià)撲克和啞鈴真的會(huì)有人買(mǎi)嗎？

真的會(huì)有人買(mǎi)，當(dāng)然不只是為了玩撲克，就像買(mǎi)奢侈品包，不只是為了裝東西一樣。

你和人打牌的時(shí)候，或者發(fā)社交媒體的時(shí)候。

這些產(chǎn)品會(huì)讓你成為點(diǎn)贊對(duì)象和話(huà)題中心。

當(dāng)然買(mǎi)的人肯定不多，因?yàn)樘F了。

那么增加的這點(diǎn)收入，對(duì)這些百億千億市值的奢侈品公司有什么意義呢？

答案是奢侈品公司甚至根本不在乎這些產(chǎn)品能不能賣(mài)出去。

這些奇葩的天價(jià)產(chǎn)品的本質(zhì)是“能賺錢(qián)的廣告”。

大公司往往有很多不為人知的秘密，這些秘密共同構(gòu)成了它們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于奢侈品公司來(lái)說(shuō)，經(jīng)常推出這類(lèi)奇葩的天價(jià)產(chǎn)品就是秘密之一。

通過(guò)推出這些天價(jià)奇葩產(chǎn)品，能迅速吸引媒體和大眾的注意力。

為什么你能在這篇文章中，看到這些產(chǎn)品的描述，正是這個(gè)原因。

這些公司只需要推出一些奇葩的天價(jià)產(chǎn)品，就能獲得足夠的曝光和關(guān)注度，讓各方幫著免費(fèi)宣傳。

同時(shí)這些產(chǎn)品還真的有人花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。

別的公司需要花錢(qián)打廣告，而這些公司打廣告不但免費(fèi)，還能賺到錢(qián)。

所以LV還推出售價(jià)61500英鎊，折合人民幣約42萬(wàn)元的皮革制成的桌上足球套裝。

以及起售價(jià)3000美元，折合人民幣約21000元的Jenga疊疊樂(lè)游戲就不足為奇了。

如果你是老板，有個(gè)方法能免費(fèi)打廣告，還能賺錢(qián)，你會(huì)不會(huì)經(jīng)常用。

想明白這個(gè)道理的不只有LV。

法國(guó)奢侈品牌 Cartier （卡地亞）也推出一款奢華撲克游戲套裝，售價(jià)28000美元，約合20萬(wàn)元人民幣。

瑞典珠寶商 Stahl 推出的撲克套裝價(jià)格更高，售價(jià)15萬(wàn)美元。

“能賺錢(qián)的廣告”在奢侈品行業(yè)早已經(jīng)不是什么秘密了。

所以我們經(jīng)常能見(jiàn)到市場(chǎng)上有各種類(lèi)似的天價(jià)奇葩產(chǎn)品。

這次LV還有一個(gè)值得關(guān)注的亮點(diǎn)。

那就是推出這些產(chǎn)品的選品邏輯。

為什么推出的是撲克、啞鈴、桌面足球套裝和疊疊樂(lè)游戲？

原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)橐咔?，大家居家的時(shí)間更多了。

自新冠疫情發(fā)酵以來(lái)，谷歌上搜索“如何玩撲克”之類(lèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量迅速增加。

LV正是敏感地關(guān)注到這一點(diǎn)，才選擇了這些適合居家?jiàn)蕵?lè)的產(chǎn)品。

外行看熱鬧，大多數(shù)人看到這些天價(jià)奇葩產(chǎn)品，可能只是覺(jué)得新鮮而已。

或者笑罵購(gòu)買(mǎi)者人傻錢(qián)多，或者覺(jué)得這些奢侈品公司腦洞清奇。

而內(nèi)行看門(mén)道，這些產(chǎn)品的本質(zhì)，公司這么做的原因，以及選品邏輯和方法，都值得玩味思考。

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