沈小孕、牛芊茵、小谷粒媽媽、主持人丹丹……如果你是一位老母親，如果你愛看抖音，那你一定會(huì)關(guān)注到過(guò)這些抖音中活躍的媽媽。專業(yè)、漂亮、幽默、辣媽、公信力……每一位都是身懷“十八般武藝”的好媽媽，個(gè)頂個(gè)的都好厲害！

但是，你可能不知道，她們其實(shí)都來(lái)自于華星酷娛。

華星酷娛自2018年6月進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，總粉絲量逼近3億，覆蓋劇情、時(shí)尚美妝、母嬰、寵物、汽車等16大垂類。精細(xì)打造劇情IP矩陣總粉絲量將近1億，差異孵化時(shí)尚美妝矩陣總粉絲量已突破9000萬(wàn)，專注升級(jí)母嬰矩陣總粉絲量將近3000萬(wàn)。

還榮獲了2018年度星圖最佳MCN機(jī)構(gòu)、2019年度抖音最具影響力機(jī)構(gòu)等榮譽(yù)，并在2019年度巨量星圖熱力榜中以綜合營(yíng)銷實(shí)力并列第二。憑借行業(yè)領(lǐng)先的時(shí)尚美妝矩陣和母嬰矩陣，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)“女性消費(fèi)市場(chǎng)”的頭部企業(yè)。

華星酷娛的核心班底是華誼兄弟創(chuàng)星的原班人馬，系一群在IP孵化及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域歷練多年，并且在文娛行業(yè)有著大量實(shí)操經(jīng)驗(yàn)及案例的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)公司。

在思考未來(lái)風(fēng)向標(biāo)的路上，他們努力而幸運(yùn)地來(lái)到了短視頻風(fēng)口，于18年6月決定正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域；并以流量為先口，選擇入駐當(dāng)時(shí)正在崛起的抖音平臺(tái)。

在2019年成功孵化時(shí)尚美妝矩陣后，作為流量側(cè)深入“女性消費(fèi)市場(chǎng)”的戰(zhàn)術(shù)，2020年年初，華星酷娛瞄準(zhǔn)了并沒(méi)什么熱度的母嬰垂類，開始了母嬰達(dá)人孵化的“冷啟動(dòng)”，逐漸形成了一個(gè)頗有規(guī)模的母嬰矩陣，現(xiàn)母嬰矩陣粉絲量已達(dá)3000萬(wàn)。

其實(shí)對(duì)于美妝達(dá)人來(lái)說(shuō)，專業(yè)院校、專業(yè)職業(yè)附帶的“專業(yè)性”或許是一個(gè)好的標(biāo)識(shí)，但卻沒(méi)有嚴(yán)格意義上“專業(yè)的媽媽”這種標(biāo)簽。

一開始他們遇到了一位營(yíng)養(yǎng)師媽媽，認(rèn)為她在媽媽群體中是比較具有專業(yè)素質(zhì)的，然而在往后的發(fā)展中他們漸漸意識(shí)到“媽媽”是不能以這種標(biāo)準(zhǔn)衡量的——定義一位媽媽為母嬰達(dá)人的前提，首先應(yīng)該是“她是一位好媽媽”。

“母嬰”是需要有公信力的垂類，這里的公信力不是那些培訓(xùn)或資格證賦予的，“好媽媽”的標(biāo)簽就是最好的公信力。“真實(shí)生活之上，展現(xiàn)人生差異”是華星酷娛孵化母嬰矩陣的態(tài)度。

這個(gè)垂類的主要覆蓋的用戶是備孕、孕期、產(chǎn)后等女性人群。他們希望通過(guò)達(dá)人來(lái)獲取到一些育兒知識(shí)，從而了解自己寶寶遇到些“棘手”問(wèn)題該如何解決？逐步學(xué)習(xí)如何當(dāng)媽？其次是她是否能夠引發(fā)用戶的共鳴？也就是她是否具備激發(fā)對(duì)內(nèi)容、視頻或者個(gè)人的認(rèn)可，共鳴與共情的潛能。她們自身的特質(zhì)是否具備鮮明，是否能夠激發(fā)用戶共鳴及趣味、吸引更多流量等全方位考量。

面向母嬰群體，華星酷娛目前在抖音上已有沈小孕、牛芊茵、小谷粒媽媽、主持人丹丹等多位備受粉絲喜愛的達(dá)人媽媽。

華星酷娛在母嬰達(dá)人的前期篩選上，也會(huì)比其它垂類達(dá)人更在乎他們的自身素質(zhì)與強(qiáng)背書，她們有來(lái)源于一線衛(wèi)視的主持人，也有本身就是營(yíng)養(yǎng)師，或者在育兒方面做了大量的功課和經(jīng)驗(yàn)積累，有經(jīng)驗(yàn)有心得還有趣。這樣的優(yōu)勢(shì)會(huì)讓粉絲有極其強(qiáng)的信任度和好感度，為華星酷娛持續(xù)向前發(fā)力做了一個(gè)很好的鋪墊。

華星酷娛會(huì)結(jié)合母嬰達(dá)人們自身的優(yōu)勢(shì)，類別上進(jìn)行精分，拍攝上也會(huì)不斷在賬號(hào)孵化前期做調(diào)整，不管是口播、VLOG或是劇情，每位達(dá)人在前期都在為評(píng)測(cè)觀眾喜好來(lái)不斷切換，不同的視角、全新的育兒新知，包括視頻的趣味性，從未間斷的更新和創(chuàng)新，生產(chǎn)能為用戶所用的內(nèi)容。

以華星酷娛在抖音母嬰垂類上榜TOP前10的母嬰博主為列：TOP3“沈小孕”，她是國(guó)家公共營(yíng)養(yǎng)師（高級(jí)），同時(shí)她也是一位節(jié)目主持人,以及身兼企業(yè)培訓(xùn)講師、國(guó)家的寶藏天貓直播嘉賓、母嬰新媒體總編等。有較強(qiáng)的母嬰專業(yè)知識(shí)背書和超強(qiáng)的表達(dá)能力，僅用6個(gè)月時(shí)間，在抖音做到了百萬(wàn)粉絲量級(jí)，坐擁千萬(wàn)流量?！盎ㄉ馘X養(yǎng)好娃，跟我一起做最精致的職場(chǎng)媽媽”就是她的定位。

和“沈小孕”有著同樣專業(yè)背書的“小谷粒媽媽”，曾在國(guó)際一線早教品牌金寶貝(Gymboree)擔(dān)任親子指導(dǎo)師及父母課堂講師，由于她較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)以及親和力，使她在視頻發(fā)布不足10條情況下，就吸引了大量粉絲的關(guān)注和商家的青睞。

此外，還有在抖音母嬰TOP前10名中，96年的二胎媽媽“甄小瑩”，14天閃婚，23歲就成了二胎寶媽，有著豐富的育兒經(jīng)驗(yàn)，以及前衛(wèi)觀念的她，粉絲粘性非常之高。

本身就是公眾人物的斜杠媽媽們，除了具備公信力以外，也容易引發(fā)大眾對(duì)她們育兒方式的獵奇。

Top100最受歡迎氣象欄目主持人牛芊茵，并未走少女到辣媽傳統(tǒng)的角色蛻變，而是以成長(zhǎng)和變形記作為她的主題，從一個(gè)對(duì)育兒措手不及的寶媽到后面美麗嫻熟的寶媽。真實(shí)記錄她從待產(chǎn)到成為媽媽后的生活轉(zhuǎn)變。

和牛芊茵一樣做主持人的，包括有10年衛(wèi)視主持經(jīng)驗(yàn)的時(shí)尚辣媽“主持人丹丹”，內(nèi)容主要是經(jīng)常上演和童星女兒的搞笑戲碼。

還有BTV雙語(yǔ)主持人朱一靜，熱衷以VLOG形式分享與女兒六六的日常生活記錄等。

生活劇情母嬰達(dá)人“大金砸和小寶砸”是開心麻花功勛演員賈金金，她的內(nèi)容主要呈現(xiàn)她演員身份背后，作為一個(gè)普通媽媽，跟孩子的日常斗智斗勇，無(wú)論何時(shí)，都想給大家?guī)?lái)快樂(lè)是她的宗旨。

此外，還有樂(lè)于分享好物“章魚麻麻”、曾出演電影《十一月水仙》“二胎媽媽慕斯”、有著一對(duì)中法混血模特寶寶的“于家三寶”（法語(yǔ)教師、育嬰師，）既有超高顏值，又有豐富育兒經(jīng)驗(yàn)、多元身份的優(yōu)質(zhì)媽媽。

在廣告營(yíng)銷和電商合作上，他們將達(dá)人媽媽IP和短視頻電商巧妙聯(lián)合，提升達(dá)人以及達(dá)人推薦產(chǎn)品的公信力。不論何時(shí)他們都將產(chǎn)品質(zhì)量安全擺在首位，其次，是不局限于母嬰垂類的產(chǎn)品配比。

媽媽群體在許多家庭中都是主心骨，照顧到一整個(gè)家庭的生活起居、衣食住行，這也極大地豐富了母嬰領(lǐng)域的選品池子。他們會(huì)給達(dá)人媽媽一些時(shí)間去測(cè)試產(chǎn)品，因?yàn)閭€(gè)體化的差異對(duì)整個(gè)產(chǎn)品的反映不同，產(chǎn)品能不能所有人都適用也是一個(gè)問(wèn)題。

從2019年聚焦孵化時(shí)尚美妝矩陣，2020年聚焦孵化母嬰矩陣，華星酷娛已經(jīng)先后成為這兩個(gè)矩陣當(dāng)之無(wú)愧的頭部，接下來(lái)他們會(huì)投入更多資源，繼續(xù)升級(jí)做強(qiáng)。