貓咪為何在營銷圈炙手可熱 【可愛營銷，品牌如何正確擼貓？】?
這兩天，微博上有個(gè)鏟屎官的設(shè)計(jì)火了。這是一把雨傘設(shè)計(jì)，抓住了人們?cè)谟晖：竽糜陚惝?dāng)手杖用的生活洞察，在傘尖上添加小細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)成了貓爪形狀，雨后收傘拄著它，便會(huì)一步生一個(gè)可愛小腳印。很快，“貓爪印雨傘”就沖上了微博熱搜，熱度居高不下。

自2019年來，吸貓、擼貓像病毒一樣蔓延了互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái)，越來越多的人“患”上了“貓癮”無法自拔。嗅覺敏銳的品牌們?cè)缫选靶帷钡截埖摹拔兜馈?，并成功掌握了擼貓的正確姿勢(shì)。品牌是如何靠貓貓營銷圈粉的呢？

?? 貓主子周邊引來關(guān)注度與流量
1?? 淘寶：在線云養(yǎng)貓，瓜分 20 億元紅包。
?“復(fù)制這段文字，打開手機(jī)淘寶，和我一起養(yǎng)貓，瓜分20億紅包！”近半個(gè)月，你有沒有在社交網(wǎng)絡(luò)中收到這樣的信息？今年雙11，不少人迷上了淘寶“養(yǎng)貓”。其設(shè)計(jì)師表示，“雙 11 超級(jí)星秀貓”這個(gè)創(chuàng)意來源于發(fā)現(xiàn)周圍很多人在疫情穩(wěn)定之后都會(huì)養(yǎng)一只貓。據(jù)悉，今年雙11養(yǎng)貓游戲用戶總量超過了5億。為了讓自己的貓貓出道，還出現(xiàn)了各種攻略分享，以及養(yǎng)貓組隊(duì)互助群，將人們緊緊連在一起。

2?? 三得利：貓咪瓶蓋，讓關(guān)注度暴漲500倍
2019年，日本三得利公司發(fā)布了一款 “貓咪形狀瓶蓋”，在常規(guī)礦泉水圓形瓶蓋的基礎(chǔ)上加了兩只“貓耳朵”，軟萌的設(shè)計(jì)很快引起網(wǎng)友熱議?？上ж埗可w的制作流程無法滿足量產(chǎn)的需求，這一設(shè)計(jì)只在當(dāng)年日本“貓之日”曇花一現(xiàn)。今年，三得利又帶著它的貓咪瓶蓋回來了，還進(jìn)行了更為實(shí)用的升級(jí)，可做儲(chǔ)藥盒、手機(jī)支架等。這條推文在推特的點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)21.6萬，品牌關(guān)注度暴漲500倍。

3?? 星巴克：一個(gè)貓爪杯引發(fā)的戰(zhàn)爭
再往前，大家一定不會(huì)忘記，去年春季星巴克推出的限定貓爪杯。它火到了什么程度呢？199的原價(jià)最終被炒上千元，直接把品牌炒上社會(huì)新聞?lì)^條。星巴克的貓爪杯是那一年現(xiàn)象級(jí)的社會(huì)話題，時(shí)至近日提起寵物營銷，這都是個(gè)教科書式的經(jīng)典案例。

?? 貓主子周邊先天的爆品基因
有關(guān)貓主子的設(shè)計(jì)周邊存在先天的爆品基因，這一方面與當(dāng)下流行的“寵物經(jīng)濟(jì)”有關(guān)，當(dāng)越來越多的年輕人把養(yǎng)貓當(dāng)作一種時(shí)尚，與之相關(guān)的周邊就能引發(fā)鏟屎官群體的關(guān)注與共鳴，并擴(kuò)散至大眾群體。

另一方面， 得益于貓主子的軟萌特性，相關(guān)設(shè)計(jì)不僅能夠滿足當(dāng)下年輕人的審美需求，更能切中他們的獵奇心理，疊加饑餓營銷、口碑營銷等運(yùn)作，貓咪營銷成為了一個(gè)成熟的流量收割機(jī)。所以說，在你做好擁抱流量的準(zhǔn)備之前，千萬別讓設(shè)計(jì)師養(yǎng)貓，萬一爆了呢？