27家上市公司營業(yè)收入和凈利潤增幅都在下降。

作者：Erech

因為疫情的沖擊，對幾乎所有的文旅公司來說2020年上半年都是相當艱難的，尤其是第一季度，根據文旅部中國旅游研究院的測算，2020 年一季度，國內旅游人次同比下降 56%，國內旅游收入下降 69%。

今年上半年留給景區(qū)正常營業(yè)的時間也很短，例如宋城演藝今年上半年僅正常開放43天，其他旅游景區(qū)因地方政策的不同，開放時間各有不同，但相同的是開放時間都比過往短了許多。

近日，各上市文旅公司陸續(xù)發(fā)布了上半年財報，從目前已發(fā)布財報的27家上市公司的表現來看，所有公司營業(yè)收入和凈利潤增幅都在下降，有所盈利就已經很幸運了。

今年上半年，僅5家公司有所盈利，這5家公司是：

·華僑城營收171.08億元，同比下降3.09%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為21.38億元，同比下降23.91%。

·云南旅游營收4.20億元，同比下降58.29%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為105.68萬元，同比下降96.93%。

·宋城演藝營收2.82億元，同比下降80.04%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為3984.83萬元，同比下降94.92%。

·成都文旅營收5168.76萬元，同比下降55.80%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為234.00萬元，同比下降95.08%。

·麗江文旅營收1056.82萬元，同比下降62.27%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為127.07萬元，同比下降87.62%。

營收超過10億的公司僅3家，分別是華僑城、中青旅和華強方特，而凈利潤超過1億的則僅有華僑城一家。

按照類型的不同，接下來分為主題公園公司和旅游景點公司兩類進行分析。

主題公園：疫情期間持續(xù)直播，疫情過后多種方式刺激消費

今年上半年，各大文旅公司都在以自己的方式探索新的可能性，有的公司在疫情期間大力發(fā)展直播業(yè)務，有的在疫情期間對原有硬件全面升級，有的則在疫情之后相對恢復的更快一些。

華僑城

華僑城無疑是今年上半年表現最為良好的文旅公司。上半年華僑城營收171.08億元，同比下降3.09%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為21.38億元，同比下降23.91%，其主營業(yè)務文化旅游和房地產都受到了較大影響。

文化旅游方面，華僑城旗下共有 21 家景區(qū)、25 家酒店、1 家旅行社及 2 家開放式旅游區(qū)，共接待游客 829.7 萬人次，僅為去年同期 47%的水平，但是華僑城反應較為迅速，除以較快的節(jié)奏部署防疫工作、有序推動復工復產之外、創(chuàng)新型線上線下管理之外，正在以多樣化的活動促進消費。如從6月19日開始啟動的囊括 400 場文旅活動、500 余項高品質旅游產品的 2020 華僑城文化旅游節(jié)。包括歡樂谷集團冠名《第五人格》“深淵的呼喚Ⅲ”全球賽在內的各地華僑城旗下旅游景區(qū)活動。

五月之后，旅游新產品也陸續(xù)落地，包括配套酒店、新旅游項目等等，濟南華僑城還引入了國家寶藏、中國國家地理兩大IP，共同促使華僑城文化旅游業(yè)務復蘇。

而在房地產方面，上半年累計簽約銷售面積 142.51 萬平方米，同比增長 74%；簽約銷售金額 316.64 億元，同比降低 10%。新獲取項目 14 個，新增建筑面積 642 萬平方米，其中絕大部分集中在區(qū)域中心城市。

華強方特

對華強方特這樣“IP+主題公園”的公司來說，疫情所影響的不僅僅是主題公園收入，還有至今沒有正式上映的熊出沒大電影，從2014年開始，熊出沒大電影以每年一部的頻率推出，總票房突破了27億，最近的一部《熊出沒·原始時代》票房則有7.17億，因此在今年上半年，華強方特營業(yè)收入 15.33億元，較去年同期下降了 37.19%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為-83.82萬元，較去年同期下降100.22%。

從收入上來看，主題公園下降幅度小于文化內容服務，但主題公園收入占絕對大頭。和大多數景區(qū)一樣，華強方特也在1月25日（大年初一）前后閉園，于3月18日開始陸續(xù)開園，之后華強方特先后簽約山西呂梁熊出沒樂園、江西鷹潭熊出沒水上樂園等項目，7月18日綿陽方特東方神畫主題樂園開業(yè)。在動漫和周邊領域華強方特依舊一手“熊出沒”，一手原創(chuàng)IP，共同豐富IP儲備，包括熊出沒系列的第八部電影，全新制作《熊出沒之怪獸計劃 2》、《熊熊幫幫團 2》、《熊熊樂園 4》，以及原創(chuàng)動漫 IP《俑之城》大電影和《綻放瓢蟲少女》與《太空鼠一家》、《好奇時間》等新 IP。

宋城演藝

宋城演藝今年上半年營業(yè)總收入 2.82億元，比去年同期下降80.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3984.83萬元，比去年同期下降94.92%。

宋城演藝旗下景區(qū)于2020年1月24日暫停運營，直到2020年6月12日才開始恢復營業(yè)，這也就意味著今年上半年宋城演藝僅正常營業(yè)43天，旗下兩大旅游景區(qū)相比去年同期收入暴跌，杭州旅游區(qū)營業(yè)收入減少92.84%，三亞旅游區(qū)減少84.02%。

疫情期間，宋城演藝完成了內容創(chuàng)作和各方面的優(yōu)化，包括科技、服務、營銷、管理等等，力圖以更好的面貌面對疫情之后的用戶。另外值得一提的是，宋城演藝還在疫情期間深入發(fā)展了直播業(yè)務，宋城演藝自身擁有充足的演出資源，并持有花房集團39.53%的股權，花房集團包含PC端的六間房和移動端的花椒直播，能為宋城演藝的演藝生態(tài)形成補充，疫情期間推出云系列，包含“云招聘”、“云婚禮”、“云派對”、“云劇場”、“云演唱會”等直播活動。

海昌海洋公園

海昌海洋公園上半年營業(yè)收入3.26億元，同比下降-70.06%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-8.76億元，同比下降-837.09%。

與宋城演藝相似的是，海昌海洋公園也在直播領域有一定突破，海昌海洋公園累計打造了百場云直播及云旅游，開啟云義診和云課堂，累計線上觀看量超過了5千萬人次。并且與新浪、騰訊、界面、澎湃等深度合作，與百度地圖、大眾點評等進行聯(lián)動，還借助影視綜藝的力量“出圈”。

（海昌海洋公園出現在熱播劇《三十而已》中）

（上圖2020年上半年，下圖2019年上半年）

今年上半年雖然海昌海洋公園的總體收入大大降低，但是對于門票的依賴性有所下降，今年上半年門票收入僅占來自客戶合約的收入總額的57.10%，而去年上半年這一數字為71.46%，相比之下，園內游樂收費收入、酒店運營收入、咨詢管理及游樂收入比例都有所提高。這與海昌海洋公園目前發(fā)力的重點是一致的，海昌海洋公園在財報中表示將持續(xù)拓展并進一步升級輕資產咨詢服務，針對大型文旅項目、中小型樂園推出服務包，拓展海洋館、主題公園、主題小鎮(zhèn)、都市休閑家庭中心、室外萌寵樂園、快閃臨展等系列。

大連圣亞

另一大海洋世界主題公園——大連圣亞，在今年上半年同樣閉館了相當長的一段時間，大連地區(qū)場館從1月24日起閉館到6月1日正式營業(yè)，總共閉館128天，而哈爾濱地區(qū)則僅營業(yè)53天。因而上半年營業(yè)總收入2285.88萬元，降幅 82.52%，歸屬于上市公司股東的凈利潤-5320.07 萬元，降幅 800.61%。

大連圣亞同樣在閉館期間進行了長期的直播。閉館期間以“云旅游”模式，以獨特海洋動物 IP 資源為核心，以自媒體號為陣地，并聯(lián)手央視平臺“央視頻”及抖音官方站持續(xù)進行直播，與游客在線互動。

景點類：發(fā)力線上、重點營銷

相比有IP、有內容的主題公園，景點類旅游公司顯得更加艱難了，不過有的公司也在求新求變，如云南旅游大力發(fā)展線上，成都文旅的種種營銷方式等。

中青旅

今年上半年，中青旅雖營業(yè)收入為22.55億元，但同比下降56.34%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.57億元，同比下降141.05%。

旗下兩大小鎮(zhèn)景區(qū)烏鎮(zhèn)和古北均收入大跌，烏鎮(zhèn)景區(qū)累計接待游客73.78萬人次，同比下降 83.46%；實現營業(yè)收入 1.89 億元，同比下降77.89%；凈利潤6452.16 萬元。古北水鎮(zhèn)景區(qū)累計接待游客 23.97 萬人次，同比下降 76.19%；營業(yè)收入 1.25 億元，同比下降 70.29%；凈利潤-2.09 億元。

從上圖來看，中青旅所涉及的幾乎每個行業(yè)收入都在大幅下降，除了IT商品銷售與技術服務。今年上半年25.55億營收中有15.36億來自于IT商品銷售與技術服務，這筆收入主要來自于旗下子公司創(chuàng)格科技和風采科技，在上半年，IT行業(yè)發(fā)展的更為穩(wěn)定。

云南旅游

云南旅游也是在今年上半年仍舊有所盈利的公司之一，今年上半年營業(yè)收入4.20億元，同比下降58.29%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為105.68萬元，同比下降96.93%。

經歷上半年的風暴之后，云南旅游除以產品服務、產品創(chuàng)新等方式促進各景區(qū)旅游消費市場回暖之外，還在努力加大線上產品開發(fā)，例如積極開發(fā)“省內游”“周邊游”產品以及“一部手機游云南”線下交通配套工作，另外還有將婚禮文化搬到線上，推出“云婚禮” 。

除發(fā)展線上之外，還在科技和IP方面下了力氣，2020年上半年云南旅游旗下文旅科技還新增申請專利30件，并完成以“爆笑兩姐妹” 為IP的動漫創(chuàng)作，通過全網20余個短視平臺同步播放，獲得粉絲量超過2300萬，全網總播放量超31億次。

三特索道

三特索道的旗下項目均閉館一個月到三個月不等時間，尤其是位于疫情中心的東湖海洋公園閉館兩月有余。今年上半年營業(yè)收入9739.60萬元，較去年同期下降-65.60%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.13億萬元，較去年同期下降204.54%。

對于其旗下不同類型的項目，三特索道大致有三種方式促進消費：1.布局線上，吸引線上和線下游客，例如海南猴島項目，對于這類適合親自體驗且有較強互動性的項目，三特索道選擇提前預告、KOL帶貨、OTA合作等手段；2.開發(fā)親子游，如背靠東湖風景區(qū)且有大量親子項目的東湖海洋公園；3.免門票等刺激市場的手段。

三特索道目前正在從索道運營延伸到景區(qū)開發(fā)運營，不過疫情可能拖慢了計劃，從今年上半年的收入來看，分為索道、景區(qū)門票、酒店餐飲、景區(qū)觀光車、溫泉業(yè)務等部分，目前索道方面收入仍占近七成比例。

武當旅游

另一家位于湖北的旅游公司——武當旅游，今年四月開始繼續(xù)營業(yè)。這導致了今年上半年營業(yè)收入2255.03萬元，同比下降-75.64%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.62億元，同比下降-206.87%。

武當旅游作為為游客提供“吃、住、行、樂、購”為一體的綜合旅游服務公司。主營業(yè)務同樣在餐飲、住宿、鋪面出租、旅行社等旅游業(yè)務全方位發(fā)展。因此在疫情期間，武當旅游的景區(qū)觀光車智能調度系統(tǒng)建成運行，酒店裝修升級改造正有序進行中，目前正在推進金銀街大岳武當城項目，打造度假綜合體和高端民宿等業(yè)態(tài)的旅游產品。

另外值得一提的是，武當旅游幾乎所有的業(yè)務項目營收都在大幅下降，唯一變化不大的是教育教學業(yè)務。

成都文旅

今年上半年程度文旅營業(yè)收入5168.76 萬元，降幅為55.80%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為234.00萬元，降幅為-95.08%。

成都文旅也是少有的有少許盈利的旅游公司，相比其他公司，成都文旅在營銷方面略勝一籌。在剛剛恢復開園的三月和四月與同城旅游網合作推出“西嶺賞花玩風季”等系列營銷活動，與華西封面?zhèn)髅胶献魍瞥觥俺啥贾畮p，為愛攀登”品牌推廣活動。在五一推出“賞花觀景、運動康養(yǎng)” 系列山地度假產品。并且以滑草、熱氣球、蜘蛛車、ATV、騎馬等 11 個經營項目，推出項目套票提高綜合消費，僅 5 月就銷售套票 3000 余套。另外還組織員工自媒體全員宣傳，拍攝景區(qū)景觀、酒店、項目等產品制作攻略、抖音發(fā)朋友圈等引流。

2020年對旅游業(yè)來說是充滿不可抗力的一年，如何快速調整，如何快速重振才是考驗各大文旅公司的最大難題。未來防疫工作將成為常規(guī)工作，原有的項目進程以有所打亂，疫情基本結束后的下半年及明年將是文旅公司所面臨的下一個挑戰(zhàn)。