在整個游戲行業(yè)，IP改編是常態(tài)。但在細(xì)分下的小游戲領(lǐng)域，可能大部分CP都不會奢望有哪個IP愿意授權(quán)給自己資源，更不會想到第一個干這事的會是《斗羅大陸》。

用數(shù)據(jù)來說，《斗羅大陸》動畫于2018年1月起連載，目前在騰訊視頻的播放量超300億，國漫第一。用地位來說，騰訊財報自2018年Q1至2021年Q1，幾乎每份財報都會提到：視頻付費服務(wù)會員數(shù)同比增長，主要受惠于《斗羅大陸》等。在游戲業(yè)務(wù)上，能被財報類似描述的產(chǎn)品叫《王者榮耀》。

然而就是這樣一個IP，卻要開放資源，舉辦小游戲創(chuàng)意大賽了。

斗羅小游戲創(chuàng)意大賽有何亮點？

據(jù)悉，本屆賽事作品提交截止到9月30日，計劃在10~11月進(jìn)入初賽與決賽階段。在這個過程中，參賽者需要根據(jù)斗羅大陸進(jìn)行開發(fā)創(chuàng)作，具體表現(xiàn)形式不限于美術(shù)、玩法或者其他任意可以對IP進(jìn)行衍生表達(dá)的方式，并通過重度游戲、休閑游戲和AVG游戲三個賽道，向大賽提交對應(yīng)的H5游戲作品。

此次賽事的主辦方騰訊視頻共開放了《斗羅大陸》第3、4部游戲權(quán)益和《斗羅大陸》美術(shù)權(quán)益。優(yōu)勝作品除了能夠接入騰訊視頻小游戲開放平臺，享受分成外，還有機(jī)會獲得《斗羅大陸》相關(guān)IP的授權(quán)、現(xiàn)金獎勵，以及來自騰訊官方的平臺資源扶持。

在賽事專業(yè)度上，大賽組建了來自騰訊的專業(yè)評委團(tuán)，評委成員主要來自騰訊OVB、騰訊IEG等相關(guān)部門。評委團(tuán)將從游戲基礎(chǔ)品質(zhì)、市場潛力度、游戲創(chuàng)新度等維度對參賽作品進(jìn)行打分。

此外，可滿足細(xì)分用戶需求、具有突破探索意義的新作品、以及具有迅速傳播及話題潛質(zhì)的作品均有一定加分。此外，多位有著豐富經(jīng)驗的IEG頭部游戲制作人還將為參賽選手們提供最權(quán)威、最專業(yè)的游戲指導(dǎo)。

簡而言之，這屆賽事將選出綜合實力最強(qiáng)的幾款《斗羅大陸》IP小游戲，并為這些游戲作品和開發(fā)團(tuán)隊提供來自騰訊視頻及其他騰訊業(yè)務(wù)部門提供的優(yōu)質(zhì)資源，幫助優(yōu)秀的游戲創(chuàng)作者在IP小游戲這個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。

通過此次小游戲大賽，游戲+IP將會加速融合

對于實力小游戲CP而言，頂級IP的對外開放，是一個利好訊息。相當(dāng)于是在根源上解決了小游戲故事粗糙、題材同質(zhì)化嚴(yán)重、商業(yè)化經(jīng)驗不足等問題。通過優(yōu)質(zhì)IP與實力團(tuán)隊的結(jié)合，大賽會將開發(fā)者的創(chuàng)意點全部聚焦在玩法本身，從而為外界帶來更具沉浸感的產(chǎn)品。

但更進(jìn)一步看，通過將熱門IP改編為小游戲，又將會給其中的這兩方帶來什么樣的新變化呢？

我們知道，騰訊視頻隸屬于騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群，渠道與內(nèi)容均是該團(tuán)隊的重要資源與主打賽道。此次以《斗羅大陸》為題，開放資源舉辦小游戲創(chuàng)意大賽，很大程度上也是一種“另類”的內(nèi)容聯(lián)動。

首先，小游戲隨點隨玩、交互性強(qiáng)等特點，可在極大程度上激活騰訊整體內(nèi)容平臺上的用戶活躍度，尤其是IP粉絲，使得用戶與平臺之間有著更強(qiáng)的粘性。

更為重要的是，小游戲開發(fā)者在交互性、沉浸感上的創(chuàng)作方式，一定程度上也可為內(nèi)容創(chuàng)作者帶去靈感，增添粘性。反之，傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作者對于畫面、故事、細(xì)節(jié)的打磨經(jīng)驗，同樣也有助于小游戲CP開發(fā)者提升產(chǎn)品的內(nèi)容品相，實現(xiàn)真正的“小而美”，從而在精品內(nèi)容的創(chuàng)作上形成一個健康的良性循環(huán)。

此外，游戲開發(fā)者與內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)意碰撞與靈感借鑒，也會賦能有關(guān)IP。比如此次騰訊視頻分享的《斗羅大陸》IP，在各種小游戲內(nèi)容的推動下，將會通過此次大賽迅速發(fā)展出一個“斗羅小游戲宇宙”，通過沉淀核心IP用戶、吸引IP外圍的玩家，反哺整個《斗羅大陸》的內(nèi)容矩陣。

所以，考慮到除了《斗羅大陸》之外，騰訊內(nèi)容生態(tài)體系下旗下還有很多經(jīng)典IP，此次斗羅大陸小游戲創(chuàng)意大賽很可能只是騰訊視頻打造內(nèi)容生態(tài)的一個開始，如果效果不錯的話，之后也不排除有其他IP繼續(xù)開發(fā)資源，舉辦創(chuàng)作大賽的可能。

游戲不僅是游戲、IP也不僅是IP，把各類形式的內(nèi)容形式整合到一起，形成一種可循環(huán)、可持續(xù)，更具生命力的內(nèi)容生產(chǎn)模式，或許才是騰訊視頻的真正野心。

大賽背后，是騰訊OVB推動內(nèi)容融合的決心

在關(guān)注賽事的同時，我們也不能忽視，騰訊OVB在背后對各種內(nèi)容形式融合聯(lián)動的大力推動

騰訊OVB，全稱騰訊在線視頻BU，由騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶整合而成。打通了騰訊PGC（平臺與內(nèi)容事業(yè)群）的優(yōu)質(zhì)資源與流量渠道。雖然這個業(yè)務(wù)部門在今年4月才成立，但不難發(fā)現(xiàn)，在聚集了內(nèi)容平臺和應(yīng)用發(fā)行市場等多方面的產(chǎn)品業(yè)態(tài)之后，它們已經(jīng)可以通過各方的力量落地一些內(nèi)容融合的新案例。

實際上，在成立之初，騰訊OVB的一個重要使命幫助優(yōu)質(zhì)IP多元化發(fā)展、建立持久廣泛的用戶粉絲影響力，滿足用戶在影視泛娛樂方面的多元化需求。在此背景下，針對游戲產(chǎn)品的內(nèi)容化發(fā)行，已經(jīng)成為了部門成功推動了多款強(qiáng)勢手游的發(fā)行的重要嘗試，其中《鬼泣-巔峰之戰(zhàn)》在上線后長期穩(wěn)居手游暢銷榜單，《斗羅大陸：魂師對決》手游也在騰訊OVB全平臺取得了總曝光超4億、首日新增超30萬、首日收入超百萬的亮眼成績。

從現(xiàn)在內(nèi)容領(lǐng)域的發(fā)展趨勢可以看出，單一形式的內(nèi)容已經(jīng)不足以吸引用戶足夠的關(guān)注度。傳統(tǒng)影視、文學(xué)、動漫、短視頻、音樂、游戲等不同的內(nèi)容形式，正逐步走向更深層的融合，在為用戶產(chǎn)生新價值的同時，也在持續(xù)喚醒自身的生命力。

對于騰訊OVB來說，它們成立的一個重要意義，正是在于實現(xiàn)旗下不同內(nèi)容形式的融合。也許本次斗羅大陸小游戲創(chuàng)意大賽只是一個開始，相信后續(xù)我們會看到更多類似的例子，也會在內(nèi)容形式的不斷演變下，感受到更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給我們帶來的價值。