??? 遴選遼寧非遺傳承人進(jìn)入 “清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”，開發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品

??? 聯(lián)合阿里巴巴公益“魔豆媽媽”項(xiàng)目，賦能女性非遺傳承人進(jìn)行電商運(yùn)營(yíng)，打通從生產(chǎn)設(shè)計(jì)端到消費(fèi)端的非遺產(chǎn)業(yè)鏈條

??? 聯(lián)合馬蜂窩推出《BMW 中國(guó)文化之旅遼寧非遺旅游攻略》

??? 將在淘寶平臺(tái)舉辦非遺產(chǎn)品專場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)

（遼寧沈陽，9月7日）今日，2020“BMW中國(guó)文化之旅”遼寧探訪活動(dòng)在沈陽正式拉開序幕。以“溯遼海文脈，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的精神家園”為主題，由來自全國(guó)的媒體代表、專家學(xué)者等人組成的“BMW中國(guó)文化之旅”車隊(duì)將在隨后的4天時(shí)間里，深度探訪、傳播遼寧的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及物質(zhì)文化遺產(chǎn)。發(fā)起于2007年的BMW 中國(guó)文化之旅將以創(chuàng)新的多項(xiàng)舉措，助力遼寧文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2020“BMW中國(guó)文化之旅”遼寧探訪活動(dòng)的發(fā)車儀式上，沈陽市委常委、沈陽市政府副市長(zhǎng)李松林先生表示：“BMW中國(guó)文化之旅活動(dòng)，是BMW踐行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)，在挖掘、傳播、保護(hù)、發(fā)揚(yáng)非遺傳統(tǒng)文化方面取得了令人振奮的成績(jī)，既契合了‘共享發(fā)展’的現(xiàn)代理念，又體現(xiàn)了‘授人以魚不如授人以漁’的傳統(tǒng)智慧。與BMW不謀而同，沈陽市委市政府同樣高度重視文化發(fā)展，特別是非遺傳承和保護(hù)。相信本次“BMW中國(guó)文化之旅”的遼沈之行，必將為沈陽非遺傳統(tǒng)文化發(fā)掘和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力?！?/p>

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士（Dr. Johann Wieland）表示： “沈陽是華晨寶馬的故鄉(xiāng)。華晨寶馬成立過去的17年里，我們不僅在助推遼寧經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展方面做出了積極貢獻(xiàn)，還通過卓越的可持續(xù)發(fā)展及企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)的協(xié)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展。BMW中國(guó)文化之旅長(zhǎng)期致力于以創(chuàng)新思維保護(hù)、傳承及推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化。在疫情的沖擊下，2020‘BMW中國(guó)文化之旅’選擇遼寧作為探訪地，目的就在于以創(chuàng)新舉措，切實(shí)助力遼寧文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！?/p>

秉持著保護(hù)中華傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)文化自信的初心，“BMW中國(guó)文化之旅”遼寧探訪活動(dòng)將關(guān)注于遼寧省三大代表性文化。此次文化之旅將探訪到沈陽故宮、醫(yī)巫閭山滿族剪紙等極具代表性滿族文化遺產(chǎn)；世代居住在遼河兩岸的先民們，創(chuàng)造出了具有鮮明地域烙印的遼河口文化，傳承千百年的二界溝排船技藝、古漁雁民間故事等都是遼寧地區(qū)的文化瑰寶；此外，作為五千年前的中華文明之源、中華宗教之始與中華人文之祖的紅山文化，也將成為本次文化之旅的探訪重點(diǎn)。

探訪期間，“BMW中國(guó)文化之旅”將從遼寧地區(qū)遴選富有市場(chǎng)潛力的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目及傳承人進(jìn)入升級(jí)后的“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”，在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院導(dǎo)師“一對(duì)一”的帶領(lǐng)下，開發(fā)具有遼寧特色的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。

為進(jìn)一步賦能非遺傳承人，構(gòu)建從生產(chǎn)端到消費(fèi)端的閉環(huán)，2020“BMW中國(guó)文化之旅” 宣布將與阿里巴巴公益“魔豆媽媽”項(xiàng)目強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，啟動(dòng)“女性非遺傳承人賦能計(jì)劃”，共同為女性非遺傳承人進(jìn)行電商賦能，并預(yù)計(jì)于2020年內(nèi)開展第一批女性傳承人的電商賦能培訓(xùn)，助力非遺傳承人拓展線上銷售渠道，推動(dòng)傳承人實(shí)現(xiàn)電商創(chuàng)就業(yè)。

2020“BMW中國(guó)文化之旅”將結(jié)合針對(duì)遼寧的深度探訪，與馬蜂窩繼續(xù)合作，推出《BMW 中國(guó)文化之旅遼寧非遺旅游攻略》，以多媒體手段，將遼寧的非遺文化及非遺傳承人以年輕人喜聞樂見的形式進(jìn)行傳播推廣。

2020“BMW中國(guó)文化之旅”在遼寧探訪活動(dòng)途中，還將在淘寶平臺(tái)舉辦非遺產(chǎn)品專場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)。

遼寧沈陽是華晨寶馬的家鄉(xiāng)。植根17年來，華晨寶馬在助推遼寧制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和東北振興中扮演了先鋒角色。2006年起，華晨寶馬已連續(xù)15年保持沈陽市納稅企業(yè)第一名，連續(xù)4年保持遼寧省納稅第一大戶。同時(shí)也為沈陽及遼寧創(chuàng)造了近2萬個(gè)工作崗位。

與此同時(shí)，BMW也通過聯(lián)結(jié)本土社區(qū)，持續(xù)貢獻(xiàn)于遼寧社會(huì)發(fā)展。早在2016年，BMW在沈陽建成首家“BMW兒童交通安全體驗(yàn)館”，為當(dāng)?shù)貎和峁┙煌ò踩逃?；“BMW童悅之家”從2017年以來為全國(guó)留守兒童，每年在沈陽組織“快樂足球夏令營(yíng)活動(dòng)；華晨寶馬鐵西工廠是國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)，成為沈陽市工業(yè)旅游的新名片。今年年初，面對(duì)突如其來的新冠肺炎疫情，寶馬中國(guó)及華晨寶馬連續(xù)4次捐贈(zèng)資金及物資，其中500萬元定向用于支持沈陽市抗擊新冠肺炎疫情的工作。

體驗(yàn)BMW的創(chuàng)新、生態(tài)可持續(xù)與純粹的駕駛樂趣，由此開啟。

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