在手機(jī)市場的哀鴻之中，蘋果稱得上春風(fēng)得意。即便面臨整體市場的低迷與下滑，但蘋果穩(wěn)固的護(hù)城河，卻讓其市場份額達(dá)到了新的頂峰。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterproint公布的最新報告顯示，蘋果在高端市場的銷售額同比增長6%，擴(kuò)大了份額，占據(jù)該領(lǐng)域總銷售額的四分之三。

更值得關(guān)注的是，蘋果在全球手機(jī)市場的份額還在持續(xù)提升，Atlas 報告的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示在今年 1 月的蘋果公司份額為 27.6%，三星的市場份額為 27.09%。今年 2 月蘋果公司份額為 27.1%，三星的市場份額為 26.75%。，蘋果在 2023 年第 1-2 月已經(jīng)超過三星，成為市場份額最高的手機(jī)廠商。

經(jīng)過數(shù)年混戰(zhàn)以及華米OV的浮沉，手機(jī)市場的格局已經(jīng)越發(fā)明顯，蘋果在全球智能手機(jī)市場的地位已經(jīng)越發(fā)穩(wěn)固。在去年的全球十大暢銷手機(jī)排行榜中，除了2款三星4G手機(jī)以外，剩余8款均為iPhone。最新發(fā)布的iPhone14排名第7，排名第1的是前年發(fā)布的iPhone13，銷量占比達(dá)到了驚人的5%。

蘋果逆行

2022年可以說是自2013年以來，手機(jī)市場表現(xiàn)最差的一年，出貨量跌破紀(jì)錄。但蘋果手機(jī)卻逆勢增長，在全球出貨量、營收和經(jīng)營利潤份額創(chuàng)下歷史最佳業(yè)績紀(jì)錄，成為前五大智能手機(jī)OEM廠商中唯一實現(xiàn)增長的品牌。

有分析認(rèn)為，蘋果手機(jī)在高端市場的表現(xiàn)和全球消費(fèi)的變化類似。2022年，受全球通脹高企以及經(jīng)濟(jì)衰退的影響，全球消費(fèi)萎靡不振。但高端消費(fèi)卻節(jié)節(jié)攀升，創(chuàng)下歷史記錄。貝恩咨詢發(fā)布的高端消費(fèi)品行業(yè)研究報告顯示，2022年，有95%的高端消費(fèi)品品牌實現(xiàn)了正收益，全球高端消費(fèi)品市場預(yù)計將同比增長21%。

全球智能手機(jī)市場同樣表現(xiàn)出相關(guān)的特征，Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球智能手機(jī)銷量同比下降12%，但是全球高端手機(jī)市場的銷量增加了1%，對全球手機(jī)市場收入的貢獻(xiàn)超過55%。在此背景下，蘋果作為高端智能手機(jī)市場的絕對霸主，在業(yè)績上實現(xiàn)“逆行”。值得關(guān)注的是，在去年節(jié)假日旺季期間，iPhone 14 Pro 和 Pro Max 出現(xiàn)供應(yīng)中斷情況，一定程度上影響了銷售情況。

不過，不可否認(rèn)的是蘋果手機(jī)的護(hù)城河足夠深。分析師認(rèn)為，得益于其生產(chǎn)問題的成熟管理模式，Apple 與其他主要智能手機(jī)廠商相比更具實力，能夠更安然地度過飽受經(jīng)濟(jì)和地緣政治動蕩影響的一年。

值得注意的是，中國市場對蘋果手機(jī)業(yè)績貢獻(xiàn)最大，數(shù)據(jù)顯示，中國仍然是iPhone的最大市場，目前國內(nèi)有2.43億iPhone用戶，占全球總用戶33.3%，而美國排在第二位，iPhone用戶數(shù)量1.34億，占18.4%。今年以來，中國市場對蘋果手機(jī)的需求在回升，其中3月表現(xiàn)出強(qiáng)勁的趨勢。

Wedbush 分析師丹尼爾?艾夫斯認(rèn)為，在中國市場，蘋果正在增加其市場份額，在過去 12 個月里提高了約 300 個基點。再加上美國和歐洲市場需求保持穩(wěn)定，以及估計有四分之一的 iPhone 用戶在過去四年內(nèi)沒有更換手機(jī)，這都為蘋果創(chuàng)造了巨大的銷售潛力。

未來的護(hù)城河？

有觀點認(rèn)為，蘋果手機(jī)在全球市場中的份額占比不斷提升，與其較高的用戶忠誠度密切相關(guān)。而用戶粘性強(qiáng)的背后，則是蘋果手機(jī)的核心優(yōu)勢iOS、App Store以及完善的硬件生態(tài)。從軟件來看，iOS的封閉特性，使其對軟件應(yīng)用的掌控力更高，應(yīng)用開發(fā)商必須遵循蘋果官方的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)與安全標(biāo)準(zhǔn)，這讓應(yīng)用的界面設(shè)計與iOS的界面設(shè)計保持了高度統(tǒng)一，與此同時對應(yīng)用的權(quán)限控制也更加嚴(yán)格，這意味著，蘋果手機(jī)的使用體驗更加“清凈”與“省心”。

而硬件方面，A系列芯片的強(qiáng)大性能為iOS的功能實現(xiàn)與操作體驗提供了保證，讓iOS的“流暢”屬性，在用戶的心智中留下深刻的印象。與此同時，通過iCloud的聯(lián)動，將蘋果的多款硬件設(shè)備連接到一起，在生態(tài)互聯(lián)上提供了更好的體驗，同時也將生態(tài)和用戶進(jìn)行了深度綁定，增加用戶的復(fù)購率。

值得注意的是，軟硬件帶來的優(yōu)秀體驗，讓用戶對蘋果手機(jī)的缺點更加包容，盡管信號問題與快充功能的缺乏保守詬病，但蘋果手機(jī)用戶卻依然能夠?qū)μO果手機(jī)的缺點和廠商的傲慢保持寬容的心態(tài)。

不過，蘋果手機(jī)面臨的困境同樣不能忽視。智能手機(jī)市場的整體萎縮已經(jīng)成為難以逆轉(zhuǎn)的趨勢，而蘋果手機(jī)性能的提升，也在不斷延長用戶的換機(jī)周期。在未來，蘋果手機(jī)的出貨量將會遭受考驗。

在未來，蘋果公司依然會將iPhone的競爭力放在生態(tài)上。當(dāng)下，車機(jī)互聯(lián)的趨勢越發(fā)確定，汽車與智能手機(jī)的聯(lián)系越發(fā)緊密，在國內(nèi)蔚來汽車宣布造手機(jī)，而吉利則收購魅族，魅族首款車機(jī)系統(tǒng)Flyme Auto實現(xiàn)上車。而蘋果，汽車項目幾經(jīng)震蕩如今懸而未決，轉(zhuǎn)向CarPlay希望曲線“定義智能出行產(chǎn)品”.CarPlay成為了蘋果汽車業(yè)務(wù)邁出實質(zhì)性進(jìn)展的第一步嘗試：從“iPhone投屏應(yīng)用”變成了完整的智能車機(jī)系統(tǒng)。