Epic蘋果大戰(zhàn)始末:誰都沒有贏,但誰也沒有完全輸
隨著法槌落在庭案上的脆響,一樁由錘子開始的戰(zhàn)爭暫且落下了帷幕。
9月11日,美國時間周五,負責主審視頻游戲《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games訴蘋果反壟斷案的美國法官Yvonne Gonzalez Rogers對此案作出裁決。Rogers不認為蘋果是壟斷者,駁回了Epic提起的包括“Mac操作系統(tǒng)存在安全問題”等在內(nèi)的10項指控中的9項,同時要求原告Epic向蘋果支付至少400萬美元損失。
但依據(jù)加州法律,蘋果的確存在反競爭行為,在后續(xù)將不得禁止應用開發(fā)商明確提及其他支付方式和提供對應鏈接。
或許是受此消息影響,蘋果公司市值一日蒸發(fā)870億美元。最終其股價周五下挫3.3%,報收于148.97美元。

這是這場為期一年的戰(zhàn)爭的結局。
如果從法官Rogers給出的判決來看,Epic現(xiàn)在應該完全可以在自己登錄在App Store的游戲中加入Epic付款入口的引導鏈接,無須向蘋果拱手讓出30%的渠道分成——這個付款入口,當時正是引發(fā)二者大戰(zhàn)的導火索。

2020年8月,Epic在《堡壘之夜》中加入了額外支付通道,導致本作被蘋果下架
所以,盡管庭審敗訴賠了蘋果400萬美刀,但Epic達成了最初的目的。就這個結果來看,我們應該可以認為Epic是這場戰(zhàn)爭的勝利者。

遍體鱗傷的勝利,不是嗎?
始于鐵錘
之所以說這場戰(zhàn)爭是“由錘子開始”,主要是Epic的沖鋒號角還真是個錘子。
Epic CEO Tim Sweeney早前就多次在推特表示自己不滿于Google Play與Apple Store的平臺分發(fā)費用,而在毫無預兆的情況下,在去年的8月14日,Epic在《堡壘之夜》的IOS版本進行了一次更新,新增了“Epic支付”這一付款入口,以20%的優(yōu)惠來對抗蘋果一貫執(zhí)行的30%抽成。

蘋果方面立刻做出了反應,《堡壘之夜》IOS版很快就被下架。而緊接著,我們就看到了Epic發(fā)布的那一則“宣戰(zhàn)”視頻。
無論是畫面中的老大哥,注視著畫面的人群,還是最終砸向畫面正中央的鐵錘,這一段畫面都是在對蘋果于1984年發(fā)布自己第一臺消費級家用電腦Macintosh時的宣傳廣告的完全“復刻”。只是這一次,畫面中代表著“獨裁者”的老大哥變成了蘋果,而揮舞鐵錘的反抗者則變成了《堡壘之夜》中的游戲角色。Epic注入其中的諷刺意味不言而明。
除了這段渲染正義與公正色彩的視頻外,Epic在同一時刻發(fā)布了長達65頁的起訴書。

以及在8月13日,Epic平臺還免費送出了首發(fā)版本的《全面戰(zhàn)爭:特洛伊》以及若干獨立游戲。
作為宣戰(zhàn)者,Epic在前期發(fā)動的一系列攻勢,頗有一些組合拳的風采,也的確取得了相當可觀的成效?!?FreeFortnite”話題一度登上社交媒體全球熱榜首位,各路吃瓜媒體和吃瓜路人云集。

不過比起真情實感地開始聲討蘋果的人們,有不少網(wǎng)友選擇了騎墻當樂子人。當時在“FreeFortnite”這個話題下,有不少網(wǎng)友惡搞的模因圖片。

反正哪邊輸了都是資本家輸
更懂得閱讀的看客則開始了自己的小賺一筆環(huán)節(jié),在ebay等網(wǎng)站上拍賣已經(jīng)下載了《堡壘之夜》的蘋果手機。

鬧劇與八卦
樂子人們的快樂,直到今年5月才剛剛開始。
司法訴訟會有較為繁復和專業(yè)性質很濃的系列流程,所以即便是這場聲勢浩大的“世紀之戰(zhàn)”,也無法每時每刻都吸引到看客的眼球。但戰(zhàn)爭的確如火如荼地進行著。
首先是陸續(xù)進入漩渦中心的新勢力。其中微軟在8月25日就果斷站臺Epic,給加州法院提交的證詞中,通過列舉虛幻引擎對于游戲開發(fā)者的支援肯定了Epic給游戲業(yè)界發(fā)展提供的助力,并以此強調(diào)蘋果停止對虛幻引擎的支持將會傷害無數(shù)游戲開發(fā)者和玩家。

當時群友發(fā)了上面的圖片,配文“阿E,小心背刺”
而另一位大家熟悉的老朋友——Steam,同樣也被蘋果拉入了局。基于美國司法程序中的第三方傳票規(guī)則,作為數(shù)字平臺競爭對手之一的Steam必須向加州法院提供超過三萬款游戲的年度收入、基本信息等銷售數(shù)據(jù),以此佐證蘋果的抽成比例并不會干擾公平競爭。對于只有幾百名員工的Valve來說,簡直是人在崗位摸,鍋從天上來。

某個不知道3的配音演員
另外,即便是在訴訟期間,Epic也沒忘了給《堡壘之夜》繼續(xù)爭取些啥,在去年10月被法院駁回重新上架App Store的申請后,Epic很快就和英偉達勾肩搭背,并通過Geforce Now云服務重現(xiàn)了“在蘋果設備上玩兒《堡壘之夜》”這檔子事——盡管實際玩的是PC版的云端模式。對于一款對流暢度、畫面穩(wěn)定性要求都不低的競技游戲而言,具體效果只能說你懂的。

不過,這些進展要么司法屬性蓋過了輿論屬性,要么都是一些“小風小浪”的周邊,對于看客的吸引力并不算強。真正有戲劇性的,還得是今年的庭審環(huán)節(jié)。
庭審剛開始,加州法院開設的公共線路就被蜂擁趕來的人們打爆。有童稚聲線要求法院“解放《堡壘之夜》(free Fortnite,當時推特熱搜第一的話題)”,有人處在嘈雜的場景中,卷帶著周圍聽眾的對白,還有播主趁機給自己的頻道打廣告。這一系列干擾讓庭審的前20分鐘成為了菜市場時間,直到法院將線路徹底靜音。
而在正式開庭后,人們期待中的“李狗嗨”或“逆轉裁判”等作品中唇槍舌戰(zhàn)的環(huán)節(jié)沒有出現(xiàn)——取而代之的是雙方用于攻訐對方而提交的內(nèi)部文件中,埋藏的各路業(yè)界八卦小料。其中包含但不限于:
任天堂要求自己合作商的員工不得與“反社會勢力”或日本黑道有任何的關聯(lián);索尼要求開發(fā)商在多平臺聯(lián)機功能中嵌入一個名為“kill switch”的程序,使所有的多平臺聯(lián)機互動失效;時任Epic CEO的Tim君曾在2015年給蘋果CEO庫克發(fā)過一封口吻很熟人的郵件,并旁征博引地表達了自己對蘋果分成制度的不滿,而庫克甚至記不得這個學弟到底是哪個活動里認識的。

黑道不行,但黑道游戲還是可以的
庭審的“演出環(huán)節(jié)”也挺可樂的。為了表明“人們出行時往往會用智能手機而不是游戲主機打游戲”,Tim還現(xiàn)場示范了一番如何將NS連接到熱點上并跑一次線上聯(lián)機游戲。不過可惜的是,大概由于排練時間不夠充裕,這個演示在組裝Joy-con的環(huán)節(jié)就卡了殼。
而在庭審第二周,進入反擊模式的蘋果開始打“不利于未成年”牌,先是指責Epic為色情網(wǎng)站itch.io提供接口,緊接著又搬出了《堡壘之夜》的人物Peely,并表示這根形象為香蕉的角色既然有穿著西裝的場合,那么當它不穿西裝出鏡時,就應該被視為是“赤身裸體”的。
下圖為西裝革履的Peely和赤身裸體的Peely。

但比起這些樂子效果拔群的庭審小劇場,這個環(huán)節(jié)更值得關注的,是一些被呈上公堂的保密文件。老實說,抖了不少有點兒意思的料出來。
比如其中的一封機密電子郵件,就證實了一則2019年的傳言——沃爾瑪公司正在開發(fā)自己的云游戲服務,且進度很可能比谷歌Stadia還要快。在庭審環(huán)節(jié)中,這項名為“Project Storm”的云游戲服務被描述為“一個開放的生態(tài)系統(tǒng),允許玩家下載游戲或通過云端串流在本機體驗”。很明顯,Epic是想要借此譏諷蘋果過于封閉的IOS系統(tǒng)。

在這個環(huán)節(jié)中,由于雙方財報的呈出,《堡壘之夜》的營收數(shù)據(jù)也再一次進入大眾視野。
根據(jù)Epic方提供的財務報表,《堡壘之夜》在2018年和2019年的營收總和達到了91億美元(2018年58億美元,2019年37億美元),遠遠超過了Epic旗下其他游戲總計1.08億美元的營收。另一個可作為對比的虛幻引擎,兩年間的收入則是2.2億美元。
這個有些夸張的營收占比,或許能夠解釋Epic為什么殫精竭慮、甚至不破不立地想發(fā)動戰(zhàn)爭想要少給蘋果“交稅”,以及即便在戰(zhàn)爭當中,依然想要讓《堡壘之夜》重返蘋果設備,哪怕是以云游戲的形態(tài)。雖然在此處加個注釋有些多余,但對于我個人而言,比起“正義”與“公平”,這是我更愿意相信的,Epic的開戰(zhàn)理由。
未完待續(xù)
不過,Epic并沒有滿足于目前的判決結果。《堡壘之夜》重返App Store一事依然沒有列上章程,且Epic也計劃對它所不贊同的部分裁決提出上訴?;蛟S就如Tim在八月末發(fā)布的推文所言,他不認同媒體標題所使用的“蘋果讓步”一語。
“你給翻譯翻譯,什么叫做重大讓步?”

什么時候會有二周目,還能不能有這個二周目,現(xiàn)在還不好說。但就結果而言,蘋果沒有被判定為壟斷者,Epic依然精力旺盛,甚至還能給玩家們送《仁王》。除了美國的小學生依然沒法在蘋果手機上玩兒《堡壘之夜》外,一個似乎大家都沒受傷的結局達成了。